【2025年最新】SEOとは？SEO対策の基本から具体的な施策手順や注意点を初心者にもわかりやすくプロが解説

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Webサイトへ集客するために、SEO対策のやり方を知りたいとお考えではありませんか？
SEO対策とはSearch Engine Optimization（サーチエンジンオプティマイゼーション）の略で「検索エンジン最適化」を意味します。Googleなどの検索エンジンでWebページの検索上位化を目指し、検索結果からオーガニック検索（自然検索）の流入の量や質を改善することで、自社の売上拡大を目指すマーケティング施策の一つです。

SEO対策では、Googleなどの検索エンジンがページ内容を正しく理解・評価できるようにコンテンツを最適化し、検索ユーザーが求める有益なコンテンツ継続的に提供していきます。
これにより自社のコンテンツが検索エンジンに正しく理解・評価されると検索結果画面で上位に掲載され、Webサイトへの流入が増え、自社サービスのことを多くの人に知ってもらえ、売上向上に繋がる非常に有効なWebマーケティング施策です。

しかし、初めて実践される方にとっては、具体的にどう取り組めばいいか理解しにくいかもしれません。

そこで本記事では、ランクエストで年間120社を超えるクライアントのSEOコンサルを担当している杉本が「結果のでるSEO対策」について初心者の方でもわかりやすくSEOの基本知識から具体的な施策方法や手順、注意点などを解説します。
→杉本のプロフィールはこちら

特にSEO対策において主な3つの施策、テクニカルSEO施策（内部施策、内部SEO）、コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）、外部対策（外部施策、被リンクSEO、外部SEO）の解説やSEO対策における目的や意味を踏まえて、メリットやデメリット、外注した場合の費用、今後の傾向等を網羅的にわかりやすく理解できるようになっています。

重要項目	対策の概要	施策内容
コンテンツ評価改善	ユーザーの検索ニーズに応える情報を網羅する →有益な情報発信でサイト内容の評価をされSEO評価向上	・コンテンツの改善 ・関連するコンテンツの新規追加
被リンク評価向上	外部サイトから自社サイトのURLを貼ってもらう →他サイトから有益なサイトと評価をされSEO評価向上	・関連性の高いページからのリンク獲得 ・不自然にならない自然なリンク構築
技術的対応（テクニカルSEO施策、内部施策、内部SEO）	検索エンジンから自社サイトの内容を正しく把握されるように修正 →サイト内容が把握されやすくなるため、正しいSEO評価がされる	・タイトルタグの最適化 ・見出しタグの最適化 ・メタディスクリプションの最適化 ・内部リンク構造の最適化 ・モバイル（スマホ）対応の徹底

Google等の検索エンジンで、Webサイトが上位に表示されると、ターゲットに設定しているユーザーに見つけて貰いやすくなり自社の認知度を向上させることが出来ます。
また検索エンジンを通じてサイトに訪れるユーザーは、課題や情報の収集をしたいという意図を持っており、コンバージョンに繋がりやすいという傾向もあります。

しかし、SEOは上位化をしたいキーワードをサイト内に散りばめればよいという簡単な施策ではありません。
正しい知識や戦略、最新のノウハウが必要であり、間違ったやり方を行うことで順位を上げるどころか下げてしまう危険性もあります。

本記事を繰り返し確認しSEO対策の基本を押さえ施策を実行することにより、これからSEO対策に取り組みたいとお考えの方、Webサイトを運用されている方へSEO対策で成果をあげる手助けになればと思いますので、ぜひ参考にしてみてください。

SEOとは？

SEOとは、検索エンジン最適化を意味する（Search Engine Optimization）の略でWebサイトを上位表示させるために行う施策として知られています。

SEOは分類としてWebマーケティングの1種類にあたり、さらに細かく分類するとSEM（Search Engine Marketing）のなかの1種類になります。
SEMとはGoogleなどの検索エンジンを活用しているユーザーに対してサービスや商品を訴求するマーケティング手法です。

SEMのなかにはSEO以外にもリスティング広告という方法があります。
リスティング広告とは、運用費用をGoogleなどの検索エンジンに支払いスポンサー枠に表示する方法です。
リスティング広告とSEO対策を比較すると、リスティング広告は運用費用を大きく投下すれば検索結果画面で上位に表示される可能性が高くなります。
一方でSEOはGoogleのアルゴリズムによって順位が決まるため、費用をかければ上位化できるというものではありません。
SEOの重要な点として、Googleのアルゴリズムを”正しく理解して正しい施策”を展開していくことが求められます。

また、SEOは大きく分けて「ブラックハットSEO」と「ホワイトハットSEO」の二つのアプローチが存在します。
ブラックハットSEOは、Googleアルゴリズムの裏を突くような手法を指します。
現代では上位化にほとんど意味をなさなくなったため、対策しないようにしましょう。
一方、ホワイトハットSEOはGoogleから推奨されているようなクリーンな施策で上位化を狙う手法です。
具体的には、ユーザーにとって有益かつ良質なコンテンツの追加や改善、迷わずに知りたい情報にたどり着けるよう導線を整備するなどの施策が挙げられます。

現在、日本の検索エンジンの市場はGoogleが7～8割近くを占めています。
その為、日本でのSEO対策とはGoogle検索を中心に行うことになることがほとんどです。
参考：Search Engine Market Share Japan 2023年12月のデータ

優先的に行いたい効果の出やすい基本的なSEO施策15項目

SEO対策を始めようとする方で、先ず何をすればよいのかわからない方は多いと思います。
ここでは最短でSEO対策の効果を実感したいという方に向けて、比較的短期間での順位改善が見込め、すぐにできるSEO施策を初心者の方にも分かりやすく15項目紹介します。

SEOで検索順位が上位表示される条件

SEOで上位化するために重要な評価項目は以下の順になります。

1.コンテンツ内容の評価 2.被リンクの評価 3.Googleガイドラインに則ったサイト構築（テクニカルSEO）

検索エンジンが順位を決める評価項目は200以上あると言われていますが、その中でも特に順位と相関性が高いものは「コンテンツ内容」、「被リンクの数と質」、「サイト構築」になります。そのためSEOで上位化するにはそれぞれの評価項目で現在、上位化されているページを上回ることが必要です。

ここでは検索エンジンが特に評価基準として高くおいている3項目を15個に分解し紹介いたします。
それぞれの項目を理解し、項目ごとに適した施策を行っていきましょう。

 

1.メインターゲットキーワードの選定
2.タイトルの設定
3.メタディスクリプションの設定
4.検索意図に対応したコンテンツ作成
5. リード文の修正
6.コンテンツ信頼性の確保
7. 最新情報の追加
8. 共起語の追加
9. 内部リンクの設置
10.トピッククラスターの対策
11. 画像の追加
12.コアウェブバイタルの改善
13.モバイルフレンドリー対応
14.競合調査
15.外部リンクの獲得

メインターゲットキーワードの選定（その他）

SEOの基本的な対策は、メインで対策を行うキーワードを選定することから始まります。

具体的な方法として、キーワードプランナーやラッコキーワード等のキーワード分析ツール、関連キーワードが表示されるサジェストなどを活用して自社サービスと関連性の高いキーワードをピックアップします。
他にも過去にリスティング広告の運用実績があれば、そのデータをもとにメインのターゲットキーワードをピックアップするという方法もあります。
ピックアップしたキーワードの月間検索数を確認することはとても重要です。
そもそも月間検索数が少ないキーワードでは自社サイトを見てもらう割合が少なくなる傾向が高く、想定よりも集客が伸び悩んでしまうことがあります。

またメインターゲットキーワードはWebサイトの運用目的に応じて変わるため、ペルソナやカスタマージャーニーを作成して進めていきましょう。
ペルソナとは仮想の顧客を想定することで、カスタマージャーニーとはユーザーがサービスを検討する過程をまとめたものです。
SEO対策におけるメインキーワードを選定する際に、このペルソナやカスターマージャーニーの設計は非常に重要となります。
顧客像を正しく把握出来ていないと多くのユーザーをサイトに集められたとしてもユーザーニーズと自社サービスの内容がミスマッチを起こし、求めていた効果が得られない状況になりやすいです。

SEO対策を始める際にはキーワードにおける集客規模や顧客像をしっかりと検討し施策を進めていきましょう。

タイトルの設定（テクニカルSEO）

15項目のなかでも最優先で手をつけるべき施策として、タイトルの設定が挙げられます。
タイトルタグとは検索エンジンと検索ユーザーにページのテーマを示すタグになります。

【タイトルタグ表示例】

タイトルタグにページ内容で取り上げているキーワードを設定することで関連性を認識させ、SEO評価を促進させます。

意識する点としては、主に下記の3点です。
・タイトル内の文頭にメインで上位化を狙いたいキーワードが含まれているか
・タイトルの文字数が30文字前後を目安に設定できているか
・最新版や注意したい〇個のポイントなどの知りたいと思わせられるテキストが入っているか

上記の点を意識しながら、まずはタイトルの設定から行いましょう。

ディスクリプションの設定（テクニカルSEO）

メタディスクリプションとは、検索したユーザーに向けてどのような内容が記載されているかを解説する説明文です。

【ディスクリプションタグ表示例】

最新のSEOではメタディスクリプションは直接検索順位への影響は少ないとされています。

しかし、検索結果画面上でサイトの概要が説明されいる部分に表示される可能性が高く、ユーザーが検索をした際のクリック率に大きな影響を与える為、検索流入数の獲得という意味ではとても重要な施策です。

実際にメタディスクリプションを記述する際は、以下のソースを入れ込みます。
<meta name=”description” content=”効果的なメタディスクリプションの設定方法”>
このようにすることで、「効果的なメタディスクリプションの設定方法」の箇所がメタディスクリプションとしてGoogleに認識されます。

またメタディスクリプションは、検索されているキーワードが太文字で表示されます。
例えば「SEO対策」で検索すると、メタディスクリプションは以下のように太字になります。
「ディスクリプションとは、メタディスクリプションとも呼ばれ、検索結果のタイトル下部（スニペット）に表示される文章を指します。」

そのため、そのページを表すキーワードを含んでおくことがポイントの1つになります。

• また、メタディスクリプションを設定する際のポイントは以下のとおりです。
  ・文字数は100文字前後以内を目安にする
  ・検索キーワードをメタディスクリプションの文に含める
  ・コンテンツのおおよその内容が分かる文章を作る

メタディスクリプションは順位には直接的な影響はないとされていますが、クリック率に影響を与えるためを、対策は必須といえます。
キーワードをただ含むだけでなく、ユーザーがクリックしたくなるような文章を記載しましょう。

検索意図に対応したコンテンツ作成（コンテンツ内容の評価）

SEO対策において、コンテンツ内容は非常に需要な評価要素の一つです。
検索エンジンにとって検索ユーザーが必要としている情報を提供することはサービスそのものになります。
そのためコンテンツを作成する上で、検索ユーザーの検索意図を読み解くことはとても重要です。
検索意図を読み解くには、メインのターゲットキーワードで検索結果上、10位までにランクインされているサイトのタイトル名やコンテンツ内容を確認しましょう。

仮にメインのターゲットキーワードが「SEO」だったとします。
タイトルに共通している部分は前述のとおり、「対策」や「基本」、「施策」です。

また、コンテンツの内容としては以下の内容が多く見受けられます。
・SEO対策とは？
・検索順位の決まり方
・取り組むメリット
・施策の種類
・便利なツール

上記のような内容を網羅していくことで、検索意図に合わせたコンテンツの作成が可能です。

リード文の修正（コンテンツ内容の評価）

リード文とは、SEO記事の上部にあり、どのような情報が記載されているか、どのような方に向けた記事なのかが記載されている文章です。

「記事の内容が端的に分かりやすい文章で要約できているか」、「読むことで得られる情報やメリットなどが記載されていて、続きが気になるような訴求ができるか」の2点を確認しましょう。

コンテンツ信頼性の確保（コンテンツ内容の評価）

信頼性は、E-E-A-Tの中にも含まれています。
検索を行うユーザーは、無意識のうちにコンテンツに記載されている情報が信頼できるものなのかを判断しているケースが多いです。

信頼性の確保をするためには、以下のようなサイトの引用リンクを追記しましょう。
・政府や公共機関が発表している情報
・公式や知名度の高い企業が発表、言及している情報
・具体的な調査内容が明らかになっている自社独自や外部のデータ

このような情報をうまく活用することで信頼性の確保に繋がります。
また、サイトの運営者や会社概要の記載も忘れずに行いましょう。
【サイト運営者例】▼

最新情報の追加（コンテンツ内容の評価）

SEO記事の公開以降、新たに追加された情報がある場合には記事に追加をしていきましょう。
古い情報をそのままにしてしまうとコンテンツを読んだユーザーに対して、誤情報を伝えかねません。
ユーザーに誤情報を与えてしまうとGoogleの評価軸であるE-E-A-Tに対して不利な影響が起きてしまう可能性があるため、気をつけましょう。
特に医療、投資、保険、法律関連などの情報は人生に大きな影響を与えかねないジャンルなので、よりGoogleからの情報における最新性を認識される可能性が高いです。
※E-E-A-Tとは

またコンテンツのタイトルに【最新版】や【202〇年度版】など最新の情報が記載されていると、ユーザーが分かりやすく理想的です。

共起語の追加（コンテンツ内容の評価）

共起語とは、特定のキーワードと頻繁に使われることの多い単語のことです。
「SEO」というキーワードの共起語の例としては、「対策」や「記事」などが挙げられます。

上位化をしたいキーワードの共起語を調べ、SEO記事内に自然な形で盛り込むようにしましょう。
※共起語を調べる際は検索結果でサジェストされるキーワードや共起語検索ツールなどを参考にしてみましょう

内部リンクの設置（テクニカルSEO）

内部リンクとは、関連性の高いWebサイト内のページをつなぐリンクのことです。
内部リンクが集まっているページは、Googleの検索クローラーも発見しやすくなり評価を受けやすくなります。
主要な内部リンク例は下記になります。
・グローバルナビゲーション

・サイドナビゲーション

・フッター

・パンくずリスト

・アンカーテキスト

また、関連性の高い記事への内部リンクを設置しておくことで、ページの回遊性や滞在時間の延長にもつながり、SEO的な観点で好影響を与えます。

ポイントしては関連性の高いページをつなげるという点で、とりあえずリンクを貼ればいいというわけではないため注意しましょう。

トピッククラスターの対策（テクニカルSEO）

トピッククラスターとは、コンテンツをトピックごとにまとめて、関連するコンテンツページをリンクでつなげるというものです。
トピックごとにより詳細な内容でまとめたページを作成することで、検索ユーザーが特に知り得たい情報を見つけやすくなりユーザーへの利便性が向上します。
ユーザーへの利便性配慮は下記Googleの公式サイトでも推奨されおり、重要な評価基準の一つになります。
ユーザーの利便性に関するガイドライン

トピッククラスターを検討する際は、Googleのサジェスト機能を活用するのが一つの手です。
Googleのサジェスト枠に表示されるキーワードは検索キーワードと関連性が高いものがピックアップされる傾向があります。
例としてはGoogleで「SEO」と検索すると予測変換（サジェスト）の枠に「資格」や「費用」、「会社」等が表示されますので、これらの「資格」や「費用」、「会社」等のキーワードをクラスターコンテンツとして作成すると良いでしょう。

対策の進め方としては「SEO（ピーラーページ）」と「キーワードの選び方（クラスターぺージ）」のコンテンツを別で作成し、それぞれのページをリンク（相互リンク）でつなぎます。
※ピーラーページ：トピッククラスターの柱となる記事
※クラスターぺージ：トピッククラスターの柱となる記事を補足し底支えするページ

※トピッククラスターイメージ図

実際にリンクでつなぐ場合には、アンカーテキストと呼ばれるリンクのついたテキストを設置します。
アンカーテキストを設置することで、ユーザーとGoogle両方にリンク先の内容を伝えることが可能です。

また「SEO」というキーワードに関連するクラスターページを作成しき、ピラーページと相互リンクしていくことでトピッククラスターの対策を実施します。
上記の対応を行うことで情報の網羅性が増すため、E-E-A-Tのなかの専門性を担保することができます。

画像の追加（コンテンツ内容の評価）

読者側にとってビジュアル要素は、強い印象を与えやすいため、画像の活用をおすすめします。
テキストだけでは、読みづらさを感じる場合や伝わりづらくなってしまう場合があります。
その際は画像を追加し、ユーザー側にわかりやすい内容を意識するとよいでしょう。

また、画像もフリー素材をそのまま転用するよりもオリジナルの画像を作成して、追加をするほうが一次情報として検索エンジンからSEO的な評価をされる可能性があります。
その他にも画像検索からの流入である画像SEOにも有効です。

画像を設置する際のSEOのテクニックとして、altタグを用いて画像の内容をテキスト化しGoogleに認識させることがおすすめです。
Googleは画像よりテキストでの認識優れています。
altタグでは通常のテキストより効果が薄れるものの、代替えテキストとして画像の内容をGoogleに認識させることが出来ます。

下記、「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」より引用

わかりやすい代替テキストを画像に追加する
代替テキストとは、画像とコンテンツの関係を簡潔に説明するものです。何に関する画像なのかや、画像とページとの関係の背景を検索エンジンが理解するのに役立つため、適切な代替テキストを書くことは極めて重要です。img 要素の alt 属性を使って HTML に追加できますが、CMS では画像をサイトにアップロードする際にその説明を指定する簡単な方法が用意されている場合があります。適切な代替テキストの書き方と、それを画像に追加する方法を確認してください。

ただ注意点としては不必要に対策キーワード入れこむことは、Googleより隠しテキストやキーワードの乱用と認識されサイト評価を落としてしまう可能性がありますので注意しましょう。

下記、「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド（隠しテキストについて）」より引用

隠しテキストや隠しリンクの不正使用とは、検索エンジンを操作することのみを目的としてページにコンテンツを配置し、人間のユーザーには見えにくくする行為です。

下記、「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド（キーワードの乱用について）」より引用

キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。キーワードの乱用では、不自然にリストやグループの形式を使ったり、関連性のない場所でキーワードが記載されたりする傾向があります。

【altタグの設置例】
正しい：alt=”SEO無料診断バナー“
悪い　：alt=”SEO、SEO対策、SEO無料診断、SEOバナー“

また2023年にはショート動画が検索結果に正式に表示されるようになりました。
そのため、ショート動画の検索最適化を考慮することも効果的です。
そのほかにも箇条書き（リスト形式）を使用して情報を整理することや表組み（テーブル形式）を使用して情報のグループ化をして構造を明確にします。

関連する写真や図表、解説動画などをできるだけ増やしてみると、より効果的な結果が期待できるでしょう。

コアウェブバイタルの改善（テクニカルSEO）

コアウェブバイタルとは、ユーザーがサイトを通して得られる体験（UX)の質を表す指標です。
2021年6月よりGoogleは、コアウェブバイタル（Core Web Vitals）という指標を検索結果のランキング要因として段階的に取り入れています。
ページスピードの向上とともに、コアウェブバイタルへの対応も行うことが重要です。
具体的な改善方法としては、Googleサーチコンソール内の「ウェブに関する主な指標」を確認すると「不良」「改善が必要」「良好」の3つが確認できます。

その情報をもとにページスピードインサイト（PageSpeed Insights）などのツールに「不良」や「改善が必要」なURLを入れることで分析できます。
確認する数値として、「LCP」「INP」「CLS」の3項目やパフォーマンスの点数があり、ツールから提案される点数の低いものから改善していきましょう。

モバイルフレンドリー対応（テクニカルSEO）

モバイルフレンドリーとは、Webサイトをスマホで見られた際に見づらさや使いづらさを感じないようにスマホ用に最適化することです。

確認する際の指標として、モバイルフレンドリーテストを活用して合格・不合格を確認します。
※モバイルフレンドリーテストはGoogleChromeの拡張機能で「Lighthouse」を活用して行います。

不合格の項目を修正することで、改善を図り「合格」と表示されればモバイルフレンドリー対応ができているということになります。

競合調査（その他）

競合調査は、「面倒」、「大変さ」を理由にすぐ出来るのに意外と出来ていないWebサイトが多く見受けられます。
しかし、少しの手間で検索順位が大きく改善される場合もあるため、優先的に行いたい施策の1つです。
競合のWebサイトを確認し、競合にはあって自社に無いコンテンツを追加して差分を埋めていきましょう。

また代表的な競合調査ツールとして、主にAhrefsやSimilarWebなどがありますので活用することで効率的に進めることができます。
※Ahrefs：被リンク分析や検索エンジンの上位表示コンテンツや想定流入キーワード、ソーシャルメディアの反応まで幅広く把握できるSEO分析ツール
※SimilarWeb：Webサイトのトラフィックや、「Global Rank（世界）」「Country Rank（国内）」「Category Rank（カテゴリ）」などの特定の範囲における評価も把握できるツール

外部リンクの獲得（被リンクの評価）

外部リンクとは、自社とは別のドメインのサイト内に貼られている自社サイトのリンクを指します。
もし自社と関連性の高いサービスやサイトを運営している方と知り合いであれば、リンクを貼ってもらえるか確認してみましょう。

また専門家や信頼できるプロによって自社のウェブサイトが監修されている、または情報の根拠が明確であるコンテンツの場合、権威のあるサイトからリンクされることで質の高い被リンクを得られます。
こうした権威のあるサイトからの被リンクは、自サイトの信頼性を高め、SEO効果を向上させます。
権威の高いサイトからのリンクを獲得するためには、自サイトでも信頼性と権威性のあるコンテンツを提供することが必須です。

被リンクを獲得することはSEO評価に関して大切ですが、関連性の薄いページからのリンクや作為的な外部リンクの獲得、金銭を伴ったリンクの獲得は自社サイトに悪影響を与える可能性があるため、控えたほうが賢明です。

基本的なSEO内部対策チェック項目

基本的な内部対策チェック項目を公開致します。

リストに記載されている項目の1つ1つを確認して問題無ければレ点を入れ、一つでもレ点が入らない箇所があれば、改善の余地があります。
そのようにすることで、必要最低限取り組むべき内部のSEO課題を確認しましょう。

SEO対策を行う目的

SEOは「検索を通じてビジネスの成長を促進すること」が主な目的です。
そのためには、ユーザーに「商品購入」や「問い合わせ」、「資料請求」などを促し、売上に結びつく行動を取ってもらうことが一つの目標です。

コンテンツがGoogleなどの検索エンジンに正しく評価されるようにサイトの内部を修正し、検索ユーザーが求める有益なコンテンツを提供できるよう、自社サイト全体をSEO対策を通して改善していきます。
すると検索順位の上位化に繋がり検索ユーザーを自社サイトへ流入させることができ、自社サイトの認知の拡大につながります。

また上位に表示されることで商品やサービスを知らないユーザーに対しても認知されやすくなり、親和性の高いユーザーの誘い込みやお問い合わせ、商品購入などコンバージョンにつながりやすくなります。

• 検索するキーワードの例: 「SEO」
• ニーズの強さ: 弱い
• 探しているもの: SEOに関する基礎的な知識
• 提供しているもの: SEOの基礎をまとめたお役立ち資料

• 検索するキーワードの例: 「SEO対策　費用」
• ニーズの強さ: 強い
• 探しているもの: SEO対策を行う際にどのくらい費用が掛かるのか
• 提供しているもの: SEO対策の具体的な施策内容とそれに伴う費用を解説

• 検索するキーワードの例: 「ランクエスト　SEO」
• ニーズの強さ: かなり強い
• 探しているもの: ランクエストのSEOコンサルティングサービスの内容
• 提供しているもの: ランクエストのSEOコンサルティングサービスの詳細がわかる資料

SEO対策とは？

SEOとは、Search Engine Optimization（サーチエンジンオプティマイゼーション）の略で「検索エンジン最適化」を意味します。
その中でもSEO対策とは「検索エンジン最適化」を通して検索結果画面で上位化表示を目的として行う対策のことを意味します。

具体的にはテクニカルSEO（内部修正）、コンテンツSEO（記事制作）、外部対策（被リンク）3つに大きく分かれます。
※テクニカルSEO（内部修正）、コンテンツSEO（記事制作）、外部対策（被リンク）の詳細を確認したい方、下記よりクリックしてください

1. テクニカルSEO（内部修正）▼
   サイトの構造やコードをGoogleに正しく読み込ませるように調整をし、サイト内容を正当に評価してもらう施策
2. コンテンツSEO（記事制作）▼
   閲覧ユーザーにとって有意義な情報（コンテンツ）を継続的に提供し、価値あるサイトと評価を獲得する施策
3. 外部対策（被リンク）▼
   外部サイトから引用等の目的でリンクを貼ってもらい、第三者機関からも有益な情報と認識され評価を獲得する施策

昨今「検索エンジン」は日々、検索ユーザーの意図を読み取る能力が上がっています。
現在では単純に検索されたキーワードの有無で検索意図を読み取るのではなく、文書全体を把握し人間と同様に検索意図を理解できるとされています。

Googleは2019年10月25日にBERTアップデート（正式名称：November2019LocalSearchUpdate）を実施しました。
BERTアップデートでは人工知能（AI）をベースとした自然言語処理技術を採用して、自然言語処理の能力を向上させました。
その結果このBERTアップデートによって、「長い会話型のクエリ」に対してアルゴリズムが働くようになり、文章型のクエリでもより関連性の高い検索結果が表示（Webページが上位表示される）されるようになりました。

2023年2月にはLaMDAを活用した会話型AIサービス「Bard」をGoogleはテスト公開しました。
これまで主流だった「ギターの弦の本数は？」といったシンプルな検索に対応するだけでなく、「ギターとドラムのどちらが習得しやすいか、それぞれどのくらいの練習が必要か」といった複雑な質問にも対応できるようなりました。

また2023年5月10日にGoogleの年次開発者会議「Google I/O」でGoogle検索を統括するバイスプレジデントのCathy Edwards氏より検索表示画面にSEGの検索結果内容を表示することを発表しました。
SEG（Search Generative Experience）とは検索クエリに関して生成AIが情報を集約し検索画面に回答表示をする機能です。

実際にSEO対策を実施し検索結果画面（SERPs（Search Engine Result Pages）で上位表示をする為には、ユーザーが求める有益なコンテンツを提供し、そのコンテンツがGoogleなどの検索エンジンに正しく評価されるようにWebサイトを改善する必要があります。

また、ただコンテンツを追加すればいいというわけではありません。
「ユーザのために有益かつ良質なコンテンツの追加や改善」、「ユーザーが必要なとしている情報に分かりやすくたどりつける導線設計」の2点が重要なポイントです。

SEO対策には、前述しましたがいくつかの異なる施策があり、主に内部対策、外部対策、コンテンツ制作（コンテンツSEO編）の3カテゴリーに分けられます。
これらの対策については後で詳しく説明しますが、検索エンジンはこれら全ての要素を包括的に判断しています。そのため、各要素に対して適切なアプローチを取ることが非常に重要です。

単に上位表示させるだけでなく、サイトが達成したいKPI・成果（資料請求や問い合わせ等）につなげることが最終的な目的です。
そのためには、検索ユーザーが求めるコンテンツをサイト内に作成し、ページの内部調整をすることによって、Googleなどの検索エンジンに正しく評価され検索結果画面で上位表示されると検索ユーザーが求める有益なコンテンツが提供できるようになります。
提供したコンテンツを通して自社サイトに検索ユーザーが多く訪れることによりサイト全体のSEO評価が改善されます。

また検索結果画面の上位に表示されることにより、今まで自社サービスや商品を知らなかった人に対して、認識されやすくなり、親和性の高いユーザーの誘い込みやお問い合わせ、商品購入などコンバージョンにつながりやすくなります。
その結果、最終的にはSEO対策を通してリード獲得が促進され売上の改善や向上につながります。

SEO対策はGoogleに向けた施策を中心に行う

日本で使用されている検索エンジンにはさまざまな種類がありますが、基本的には国内の検索エンジンでもっともシェア率の高い「Google」をターゲットとしてSEO対策を行います。
Googleのつぎにシェア率の高い検索エンジンは、「Yahoo!」ですがGoogleの検索アルゴリズムが使用されています。
そのため、Googleの検索アルゴリズムの傾向を掴み、Googleに向けたSEO対策を行うことで自然とYahoo!でも上位に表示され、GoogleとYahoo!で国内の利用ユーザーの大部分をカバーすることが可能です。

Google検索エンジンの仕組み

SEO対策を行う際は、基本的なことではありますがGoogleがどのようにWEBサイトやコンテンツを認識し、Googleの検索結果画面（SERPs）に表示するのかの仕組みを理解することが大切です。

基本的な3つの項目をわかりやすく表にまとめました。

クロール	クローラーがWebページを巡回して情報を収集する
インデックス	クローラーが収集した情報を整理し、検索エンジンのデータベースに登録する
ランキング	検索クエリに応じて、データベースの中から関連性の高いページを順位付けして検索結果に表示する

上記の手順をすべてクリアしてはじめて、ページが検索上位に表示されます。以下では、それぞれの項目を深掘りしていきます。

クロール

クロールは、Googleの検索エンジンロボットのクローラーがWebページを巡回して情報収集を行うことです。

クローラーとはWebページをスキャンするGoogleのプログラムの総称で、Googlebotやスパイダーと呼ばれることもあります。
クローラーは、Webサイト内のリンクを辿ってページを自動で検出し、以下のようなコンテンツの分析を行います。

• ページの基本情報（メタタグ）
• ページの本文
• 画像や動画などのメディア
• 内部リンクと外部リンク
• ページの更新日時

クロールが行われていないページが、Googleの検索結果に表示されることはありません。
Google検索エンジンは、クロールによって初めてページの存在を認識するためです。

しかしすべてのページがクロールされる訳ではなく、対象外となることがあります。

• robots.txtファイルでアクセス制限が設定されている
• ページに到達するための内部リンクがない
• ページがパスワードで保護されている

意図的であれば問題ありませんが、そうでない場合はメタタグやrobots.txtファイルの設定、サイト構造を見直しましょう。

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インデックス

インデックスとは、「見出し」や「索引」といった意味を持ちます。
ここではクローラーが集めてきたWebページの情報を整理し、Google検索エンジンのデータベースに登録することを意味します。
検索結果に表示するにあたって、データベースにはさまざまな情報がいつでも取り出せる状態で格納されています。
巨大な図書館のようなものだと思えばわかりやすいでしょう。

このインデックスに基づいて検索エンジンがサイト内容を評価し検索順位を設定します。
そのためSEO施策としてコンテンツ内容を充実させることも重要ですが、検索エンジンが内容を正しく把握しやすいように調整することも非常に重要です。

インデックスは、以下の手順で行われます。

1. クローラーが持ち帰った情報を分析する
2. 正規ページか重複ページかを判断する
3. コンテンツの内容に応じて、グループ化を行う
4. グループごとにコンテンツをデータベースに格納する

正規ページとは、検索結果に表示される可能性のあるページのことです。

重複ページはWeb上の他のページと内容が重複しているページのことで、判定を受けるとインデックスの対象外となります。
また、以下のようなページもインデックスされないため、注意しましょう。

• ページの品質が低い
• noindexが指定されている
• インデックス登録が困難なデザインが実装されている

必ずインデックスされる保証はないため、Googleサーチコンソールを使って適宜確認しましょう。

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ランキング

Google検索では、ユーザーが入力した検索クエリに応じて、インデックスされたデータベースの中から関連性の高いページを順位付けをしランキングとして検索結果に反映され表示します。
この順位付け作業をランキングと呼びます。

「検索に対する Google の方針」では、「関連性と信頼性が最も高い情報を提供する」ことが第一に明記されており、この方針は「ユーザーが求めているコンテンツを提供できているか」という点を特に重視しています。
これが検索結果にも大きく影響します。

ランキングは以下のような要素を鑑みて、最も関連性の高いページを上位に表示する仕組みになっています。

• コンテンツの内容
• 国
• 言語
• 所在地
• デバイス
• 閲覧履歴
• トレンドワード

ランキングは、200以上のアルゴリズムを使用した複雑なルールに基づいて検索エンジンが評価しています。
その後、高く評価されたコンテンツから検索結果画面で上位表示されます。
しかしGoogleは、順位決定の仕組みをすべて公開している訳ではないため、狙ってランキングを操作するのは不可能です。

そのため検索上位を狙うには、常に最新のSEOアルゴリズムを把握し、ユーザーニーズを満たし、メリットを与えられる高品質なコンテンツを新規で作成するか、または既存のコンテンツを改善し提供するほかありません。

ユーザーニーズを正確に汲み取り、専門性や独自性の高い、信頼できるコンテンツを作り続けましょう。

参考：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について

検索結果への反映

Googleなどの検索エンジンに評価され決まった順位は、その後検索結果に反映されます。
具体的には、Googleインデックスに登録された膨大な数のWebページと検索アルゴリズム（さまざまな要因やシグナル）が照合され、最も関連性が高く有用なページが検索結果として表示（ランク付け）されます。
つまり、検索結果の表示により、ユーザーが検索語句を入力すると、インデックス内で一致するページが検索され、関連性が高く情報の質が高いと評価されたページが検索結果画面に表示されるのです。

検索結果に反映されるまでの期間には幅があり、おおよその目安として2〜3日で反映される場合もあれば2〜3ヶ月かかる場合もあります。
また、必ずしも上位化を狙ったキーワードだけで検索結果画面の上位に表示されるというわけではなく、ほかのキーワードで上位化されるケースもあります。
その理由は、検索結果の順位は「ユーザーの検索ニーズを満たしてると考えられる」と検索エンジンが判断したページ順番だからです。
そのことから、Webサイトの順位は検索をしたキーワードによって異なり、ユーザーニーズを満たしたコンテンツであると判断された場合には意図していなかったキーワードでも検索結果の上部に表示される可能性があります。

また検索順位の決定は、基本的にモバイル向けページのコンテンツ内容を基に行われます。（モバイルファーストインデックス）
更に付け加えると、Yahooの検索エンジンはGoogleの検索アルゴリズムを利用しているため、YahooとGoogleの検索順位（検索結果）はほぼ同じになります。
その為、YahooのSEOはGoogleのSEO対策を行うことで同時にカバーすることができます。
一方で、Bingや楽天市場の検索エンジンはそれぞれ独自の検索アルゴリズムを採用しているため、「BingのSEO」や「楽天のSEO」に特化した対策が必要になります。

最新のSEO対策の基本とは？取り組む前に理解しておきたいGoogleの目的と基本方針

日本で使用されている検索エンジンにはさまざまな種類がありますが、基本的には国内の検索エンジンでもっともシェア率の高い「Google」をターゲットとしてSEO対策を行います。
なぜなら、Googleが検索エンジンのシェアの90%を占めるからです。
Googleのつぎにシェア率の高い検索エンジンは、「Yahoo!」ですがGoogleの検索アルゴリズムが使用されています。

そのため、Googleの検索アルゴリズムの傾向を掴み、Googleに向けて対策を行うことで自然とYahoo!でも上位に表示され、GoogleとYahoo!で国内の利用ユーザーの大部分をカバーすることが可能です。

Googleは、サイト運営者向けに「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」や「ウェブマスター向けガイドライン」、「Google 品質評価ガイドライン」を公開しています。
Googleの方針やSEOの基本を理解するためには、Googleが公開しているドキュメントを確認することが非常に重要です。

Google 検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）

GoogleがWebサイトを認識→インデックス→ランキングと言うプロセスを円滑に進めるために必要な要素がすべて網羅されています。
また、クローキングなどのやってはいけない禁止事項についても詳しくまとめられており、基本中の基本を学ぶことができます。
必ず確認して対応していきましょう。

検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド

このスターターガイドは、SEOを実践する際には非常に重要です。
インデックス登録の確認をはじめ、パンくずリスト、コンテンツや画像の最適化、スマホ対応・モバイルフレンドリーかどうかといった基本が網羅されています。
繰り返し参照する価値のあるコンテンツですので、定期的にチェックし、対応していくことをおすすめします。

Google検索品質評価ガイドライン

これは、検索結果を評価する人（クオリティレイター（評価者））が使用するマニュアルです。
その中には「E-E-A-T」（Experience: 経験、Expertise: 専門性、Authoritativeness: 権威性、Trustworthiness: 信頼性）の概念が含まれており、特に「YMYL」（Your Money or Your Life）ジャンル、つまり人の幸福や人生、お金に関連する分野では、高いE-E-A-Tが求められていますので対応していきましょう。

Googleが特に重要している方針

Googleはユーザーが快適に利用できるように、ルールや考え方を大切にしています。上記の内容からSEOに取り組む前に下記に関するGoogleの目的と方針について理解しておきましょう。

• Googleが示す「10の事実」
• Webサイトを評価するための評価基準「E-E-A-T」
• 厳格な評価が実施される「Y-M-Y-L」ジャンル

これらのポイントを理解することで、最新のSEO対策を効果的に実施できます。
ただGoogleのガイドラインは日々更新されているので、古いSEO情報や誤ったSEO知識でSEO対策を進めてしまうと、気づかぬ間にGoogleよりペナルティの対処とされてしまい、せっかくついていた検索順位が圏外になるリスクがあります。
そうならない為にもGoogleが公開している最新のSEOガイドラインの情報を随時確認しておくことが重要です。

【関連記事】
SEOスターターガイドとは？特徴や押さえるべきポイントをわかりやすく解説

Google検索品質評価ガイドラインとは？概要とSEOに活かすポイントを解説

Googleが示す「10の事実」

Googleの目的は、世界中の人々が情報にアクセスできるようにすることです。そこで、Googleは経営理念を示すための10箇条を設けました。

以下に、要約した内容を記載します。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものは後からついてくる。
   Googleはユーザーの利便性を第一に考え、サービスの改善に努めています。広告の操作やユーザーの信頼を損なうことはしない方針です。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
   Googleは検索技術を中心に開発し、反復と改善を重ねてサービスを向上させています。検索技術は他のサービスにも応用されています。
3. 遅いより速いほうがいい。
   Googleはユーザーの時間を大切にし、高速で効率的な情報提供を目指しています。サービスの効率向上に力を入れています。
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
   Googleはリンクによる投票を重視し、ウェブページの重要性を判断しています。広告との明確な区別やオープンソース開発も支持しています。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前だけではない。
   Googleはモバイル化に対応し、スマートフォンからも多くのサービスへのアクセスを提供しています。多言語対応も重視しています。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
   Googleは広告収益で運営されており、広告とユーザーの利益のバランスを重視しています。広告の透明性や品質に注力しています。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
   Googleは多様な情報へのアクセスを提供することを目指し、新しいデータベースや検索機能の開発を進めています。
8. 情報のニーズはすべての国境を超える。
   Googleは多言語対応や世界中のユーザーへのサービス提供に力を入れており、翻訳ツールなどを活用して多様なコンテンツにアクセス可能にしています。
9. スーツが無くても真剣に仕事はできる。
   Googleはチームワークや自由な環境を重視し、創造性と楽しさを大切にしています。社員の多様なアプローチが新しいアイデアの原点です。
10. 「すばらしい」では足りない。
    Googleは常に新しい目標を設定し、達成できないことを目指して挑戦し続けています。技術革新やサービスの向上に取り組んでいます。

参考：Googleが掲げる10の事実

これらの事実は、Googleが大切にしてきた価値観を反映したものです。
このことからGoogleは検索エンジンへの最適化ではなく、検索するユーザーに向けた最適化を基本方針としていることがうかがえます。
なので今後は検索エンジンを攻略する類のSEO対策は意味をなさなくなる可能性が非常に高いので、「Googleが掲げる10の事実」の内容を念頭においてSEOに取り組むことが重要です。
そうすることでユーザーの利便性が向上し、検索順位の向上につながり成果を上げられるでしょう。

関連記事：Googleの理念とは？SEO対策への活かし方を「10の事実」にもとづいて解説

WebサイトをGoogleが評価するための2025年最新のSEO評価基準「E-E-A-T」

Webサイトの品質は、Googleが公表している評価基準「E-E-A-T」に則っています。
この評価基準は下記4つの頭文字を取って提唱されているものです。
※これまでのE-A-Tに加え新たなSEOの方針として Googleセントラルの品質評価ガイドライン（2022 年 12 月 15 日）よりE-A-T に Experience の E を追加したとの発表があります。

• E：Experience（経験）
• E：Expertise（専門性）
• E：Authoritativeness（権威性）
• T：Trustworthiness（信頼性）

これらの評価基準は、ユーザーに正確で有益な情報を届けるために設けられています。
また検索エンジンも同様に、E-E-A-Tの観点が取り入れられているページかどうかを、多様なシグナルを用いて判定しています。
最近のGoogleの検索エンジンでは、ユーザーに専門的で信頼性があり、権威のあるコンテンツやサイトを構築することが、検索面で上位化していくうえで一層重要視されるようになっています。
したがって、SEOの効果を高めるためにはE-E-A-Tを意識する必要があります。
E-E-A-Tでは、コンテンツ作成者やWebサイト（Webページ）が持つ経験や専門性や権威性、信頼性を高める考え方が定義されてます。

信頼性では独自性（オリジナルコンテンツ）の考慮も必要です。

E-E-A-Tの向上を図るには、下記の点に注意しましょう。

• 経験をもとにしたコンテンツを作成する
• 信頼できる情報元を参照する
• 偏りのない情報を提供する
• コンテンツの作成者に経験や信頼性のある人物を採用する
• 監修者や執筆者を明示する
• 誤った情報を発信しない

E-E-A-Tを高めることで、多くのユーザーに有益な情報を届けられます。

関連記事：E-E-A-Tとは？Googleで重視される理由とSEOにおける対策方法を解説

E-E-A-T改善のための施策例

AIで大量のコンテンツが生成される時代が到来すると、単に情報をまとめただけのコンテンツでは、他の大量のコンテンツに埋もれてしまい、ユーザーの関心を引くことが難しくなるでしょう。
そのため、SEO対策として「専門性」「権威性」「信頼性」「経験（EEAT）」がこれまで以上に重要になります。
具体的に、EEATの要素を備えたコンテンツとして以下のようなものが考えられます。

①インタビュー記事

業界の専門家や著名人へのインタビューを行い、その内容を記事として公開することは、他のサイトでは得られない独自の視点や情報を提供できます。
例えば、新しい技術やトレンドに関するインサイトを共有することで、読者にとって価値のある情報源となり、専門性と権威性を高めることができます。

■ランクエストが制作したインタビュー記事の事例
【事例１】
株式会社アドバンスト・メディカル・ケア

• 神崎 恵さんに聞く、プレ更年期・更年期を健やかに美しく過ごすために大切なこと【前編（全3回）】
• 神崎 恵さんに聞く、プレ更年期・更年期を健やかに美しく過ごすために大切なこと【中編（全3回）】
• 神崎 恵さんに聞く、プレ更年期・更年期を健やかに美しく過ごすために大切なこと【後編（全3回）】

【事例２】
酒のはしもと

• 酒のはしもと主催！『第11回純米酒エルボー』の参加レポート

➁アンケート調査に基づいた記事

特定のテーマについて実際にアンケート調査を行い、その結果を記事としてまとめる方法です。
一次情報（自社が独自に発信している情報を意味します。）を提供することで、信頼性が高く、他のコンテンツと差別化された内容を提供できます。
例えば、消費者の購買行動や市場動向に関する調査結果は、多くの読者にとって有益な情報となり、専門性と信頼性を強化します。

■ランクエストが制作したアンケート調査に基づいた記事

【事例１】
株式会社eclore

• 【2024年実施】SEOに関するイメージ調査

【事例２】
医療法人社団きぬた会

• ～2023年度インプラント調査レポート～　vol.2 男女500名に聞いたインプラント治療経験者・未経験者によるイメージ調査

 

➂ケーススタディや成功事例

自社や他社の成功事例を詳細に紹介するケーススタディは、実践的なアドバイスや具体的な成果を示すことができます。
これは、同じ課題に直面している他の企業や個人にとって非常に参考になり、経験に基づいた信頼性の高いコンテンツとなります。

■ ランクエストが制作したケーススタディや成功事例の記事

【事例１】

• 株式会社クロスハウス

【事例２】

• 医療法人社団　雄美会　アーククリニック

 

④UGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用

ユーザーからのレビューやフィードバックを集め、それを元にしたコンテンツを作成することも一つの方法です。
ユーザーの声を反映したコンテンツは、信頼性が高く、他のコンテンツとは一線を画すことができます。
また、ユーザーの実体験に基づく内容は、経験に基づいた信頼性をさらに強化します。

■ ランクエストが制作したユーザー生成コンテンツの記事

【事例】
・株式会社NBS

• 【最高傑作】MetaLTの機能や効果、リアルなレビューを徹底解説

他にもUGC（ユーザー生成コンテンツ）対策としてSNSへの投稿や食べログに寄せられるレビューなど、ユーザーが自ら制作・生成したコンテンツも検索上位化に非常に有効な対策です。
Webサイトがアクティブに運営されているかどうかを、検索エンジンは重視しています。
商品やサービスを購入・利用したユーザーから新鮮な意見が投稿されることは、E-E-A-Tの経験や信頼性の観点やサイトがアクティブであると消費者に認識され価値のあるコンテンツと評価されます。
そのため新鮮な意見が投稿されることでユーザーにとっても価値が高い情報のため、検索エンジンから高く評価されやすくなります。
さらに、UGCはソーシャルシェアや「いいね！」、コメント、ブランド関連のハッシュタグといった共通のスレッド形式をとることが多く、これがソーシャルメディアに特化したSEO（SMO：ソーシャルメディアオプティマイゼーション）に役立ちます。

⑤監修者（著作者）情報の事例

SEOにおいて著作者情報を明記することは、有益とされています。
2018年に「Google品質評価ガイドライン」より以下の内容がありGoogleの方針として監修者情報の重要性がうかがえます。
「“9.2 Reputation and E-A-T: Website or the Creators of the Main Content?
You must consider the reputation and E-A-T of both the website and the creators of the MC in order to assign a Page Quality rating.」
日本語に訳すと、「ページの品質評価には、ウェブサイトや主要コンテンツの作成者の評判やE-A-T（専門性・権威性・信頼性）を考慮する必要がある」となります。

また特に医療や法律などのYMYL分野ではE-E-A-Tの要素の一つである「権威性」が高いコンテンツが重要しされる傾向があるため、できるだけ専門家の監修を受けることが重要です。
自社内に専門家がいる場合は、コンテンツ作成チームに参加してもらう方法もありますし、外部の専門家に監修を依頼するといった選択肢もあります。

弊社では下記のようにSEOコンサルタントの経験があり、いくつかの資格を有している私を監修者として起用しております。
【監修者事例】

→杉本のプロフィールはこちら
【対応実績事例】
https://rank-quest.jp/column/episode/life-adj/
https://rank-quest.jp/column/episode/x-house/
【保有資格】
・SEO検定1級
∟SEO協会認定試験とは：時代によって変化してきたＳＥＯ技術を体系的に理解していることを示す資格検定試験です。
・Google アナリティクス認定資格
∟Google アナリティクス認定資格とは：SEO対策には欠かせないデータ解析ツール「Googleアナリティクス」の習熟度をGoogleが公式に認定する資格です。

今後もSEO対策として成功するためには、ユーザーにとって価値のあるEEATの高いコンテンツを作り続けることが不可欠です。
AIの進化に伴い、コンテンツ制作の質と独自性がますます重要になる時代に対応するためには、常に新しいアイデアやアプローチを模索し続けることが求められます。

Googleにより厳格な評価が実施される「YMYL」ジャンルの評価基準

Webサイトには、厳格に評価される「YMYL」と呼ばれるジャンルがあります。

YMYLとは ”Your Money or Your Life” の略で、あなたのお金や健康、生活に大きな影響を与える情報という意味です。主に健康やお金に関わる重要な情報を指します。
Googleは下記①～⑦のようなジャンルをYMYLの対象としており、より具体的には、医療や栄養、法律、金融などの業界になります。

①最新ニュース・イベント ②市民の権利・義務、政治、法律 ③経済 ④ショッピング ⑤健康と安全 ⑥人々のグループ（人種・宗教・国籍など） ⑦その他

もしYMYLに関する情報で誤ったものがあれば、ユーザーが健康やお金に関することで、重要な判断を誤ってしまう可能性があります。
したがって、YMYLにあたる情報を提供する際は、正確で信頼できるものでなければなりません。
例えば薬の効果効能に関して一般の方が個人ブログで説明しているのか、公的機関からの発表されたものかでは情報の信頼性で大きな差があります。

YMYL領域のコンテンツを発信する際は、信頼できる専門家や機関が情報を裏付けているか、正確な引用元やデータがあるかを調べエビデンスを記載しましょう。
エビデンスを明記することで、E-E-A-Tの要素の一つである「信頼性」を高めることができます。
重要なのは、エビデンスが公共機関の公式データや、信頼性の高い調査機関の一次情報であることです。

YMYLを取り扱うページに誤情報が掲載されると、その情報に基づいて行動した人々の生活に悪影響を及ぼす恐れがあります。
そのため、GoogleはYMYL領域において情報の正確性と信頼性を確保するために厳格な基準が設けられています。

下記「Google 品質評価ガイドライン」でもYMYLに関して明確に記載があります。

参考：Google 品質評価ガイドライン

【関連記事】
SEOにおけるYMYLとは？具体的なジャンルと対策のポイントを解説

【YMYL領域】クリニックや病院のSEO対策！取り組む際のポイントや注意点を紹介

ユーザーファーストの視点

そもそもユーザーファーストとは、検索ユーザーを第一に考え、分かりやすくかつ検索意図や検索ニーズに応えられるようなコンテンツを提供することです。
上記の内容は、Googleが掲げる10の事実にも記載されています。

ひと昔前のSEOでは、ユーザーの検索意図や検索ニーズに応えられていないコンテンツを通して、Googleの裏を突くような施策を行い検索面で上位化することができました。

しかし、Googleによるアップデートを通じて裏を突くような施策は実質、意味をなさなくなりました。
その経緯から分かるように、現在SEOで有効とされている施策がこの先もずっと有効とは限らないのです。

あくまでユーザーファーストの視点でSEOを実行していくことで、アップデートによる影響を最小限に留めるようにしていきましょう。

 

中長期的に取り組むべきSEO対策への6つのアプローチ

SEO対策は、Webサイトの状況や競合との差分によって、取り組む施策の優先度が異なります。
しかし、どのようなWebサイトや競合との差分があった場合でも中長期的に取り組むべき5つのSEO対策へのアプローチがあるため、本項目にて紹介します。

1.検索意図を踏まえたSEOコンテンツの作成
2.E-E-A-Tの観点
3.一次情報や記載する情報の最新化
4.ページエクスペリエンス対策
5.ユーザーの利便性への追及
6.指名検索の獲得最大化（サイテーション）

1.検索意図を踏まえたSEOコンテンツの作成

検索意図とは、「なぜ検索を行うユーザーがその検索キーワードで検索活動を行ったのかという目的」を指します。
SEO対策では、検索意図に応えられていないコンテンツでは上位化や検索エンジン（自然検索）からのサイト流入を見込むことは限りなく困難を極めます。

仮に「SEO対策　業者」と検索をするユーザーがいたとします。
このユーザーが知りたいと考えていることは、SEO対策の意味や歴史などではなく、依頼することのできる業者についての情報を知りたいと予想できます。
このことから、SEOを依頼するうえでの費用相場や実際の施策内容を説明するコンテンツが重要と考えられます。
作成記事例：SEOコンサルティング業者おすすめ12選！選ぶポイントまで徹底解説

また、検索意図を捉えるためには、検索面に表示されている関連キーワードの確認やキーワードプランナーの活用がおすすめです。

2.E-E-A-Tの観点

Googleはどのようなコンテンツ評価するのかを175ページにわたり説明した「検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」を定めています。
特にGoogleは「検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」でE-E-A-Tに関して重視しています。
※以前は、E-A-Tという3つ（専門性、権威性、信頼）の観点が重視されてきましたが、近年そこにもう一つの「E」（経験）が加わりました。

経験（Experience）・・・自身の体験や経験がどの程度含まれているか
専門性（Expertise）・・・コンテンツに記載されている内容の知識などを有しているか
権威性（Authoritativeness）・・・コンテンツに関する情報源として認知されているか
信頼（Trust）・・・コンテンツに記載されている情報の正確性や信頼性

上記の4つの観点を満たしているかどうかも、一定検索順位に影響します。

また、E-E-A-Tの観点は、YMYLと呼ばれるお金や生活に影響を与える業界のSEO対策では、特に重要度が増します。
YMYLの業界の例としては、医療や金融、法律などです。

イメージ頂くとわかりやすいと思うのですが、自分の健康に対する情報を収集する際に、医療機関や先生以外の医療に携わっていない方の発信している情報を鵜呑みにするのは怖さを感じると思います。
それと同じように検索を行うユーザーは、経験や専門性、権威性、信頼の観点を自然と意識している場合が少なくないのです。

3.一次情報や記載する情報の最新化

一次情報とは、自身の体験や経験、調査などで得たオリジナル性の高い情報を意味します。
そういった情報をコンテンツに追加することで、そのコンテンツでしか得られない価値の高い情報を発信できます。

一次情報を発信する方法としては自ら制作した画像や動画、オリジナルのコンテンツやプロダクトなどを検索面に発信していくことを意識しましょう。
インターネット上にある情報だけを集めたコンテンツは、平凡で似通った内容が多く、質の低い記事になりやすいです。
そういった記事は、自宅で誰でも作れることから「コタツ記事」と皮肉られることもあります。
当たり前ですが、「そのコンテンツでしか手に入らない情報」は、非常に高い価値を持ちます。
これは、前述にある経験（Experience）とも関わっています。
では、コタツ記事と高品質な記事を比較してみましょう。
たとえば、月間検索数約27,100件のビッグキーワード「SEO対策」で、長期間にわたって上位表示されているWebサイトのコンテンツページは、下記のようなトピックで構成されています。
（1）「SEO対策」の定義の説明
（2）「SEO対策」を行うメリット・デメリット
（3）「SEO対策」の種類（内部・外部・コンテンツの説明）
（4）　自分でもできる「SEO対策」の情報
（5）「最新のSEO」などのトレンド情報

著者自身は「SEO対策」の専門家ではないものの、（1）～（4）については書籍等で情報を収集することができます。
（5）については、知り合いに専門家がいれば、のインタビューを通じて情報を集めることができます。
知識がない場合は、その分野の専門家にインタビューを行ったり、ターゲット顧客や顧客との接点が多い社内メンバーとアイデアを出し合ってみてください。
これにより、独自の解釈や分析・研究結果を提供するのが難しい場合でも、一次情報の発信や本質的な検索意図の理解が進む可能性があります。
ただ単に記事を作成するのではなく、一歩踏み込んで価値のある自社独自の情報を組み込む方法を考えてみてください。

もし一時情報の取得が難しい場合には、社内や知り合いなどで実体験のある方に質問をし、
その内容をコンテンツとして書き出すことで、一次情報化していきましょう。

ちなみにランクエストでは以下の手法で一次情報に基づく記事を制作しています。
・実際のお客様の事例を取り上げる
・自社の成果や実績を示す
・独自に実施したアンケートの結果を公開する

また、最新の情報にアンテナを張り、つねに更新することも取り組んだほうがよいでしょう。
特に法律などは内容が大きく変わる場合もあるため、古い情報をそのままにしておくと気づかぬうちに法律が改定され、コンテンツの内容が、現在の状況では誤った情報となってしまうケースもあります。
そのような状況を避けるために最新の情報をしっかり把握し、内容が古くなってしまったコンテンツはリライトをして、情報を更新することも重要な施策の一環です。

4.ページエクスペリエンス対策

SEOの内部対策として、テクニカルSEOに対応するページエクスペリエンス対策があります。
ページエクスペリエンスとは、Core Web Vitals、モバイルフレンドリー、HTTPS、煩わしいインタースティシャルに関するガイドラインなどが関連する検索シグナルのことを指します。
これはユーザーがモバイルやデスクトップデバイスでウェブページを操作する際の、情報そのものの価値以外の体験を示すシグナルの集まりです。

Googleは以下のようにページエクスペリエンスが検索ランキングシステムにおいて重要な要素であると公式に述べています。
「Google のコア ランキング システムは、優れたページ エクスペリエンスを提供するコンテンツを高く評価するように設計されています。サイト所有者が Google のシステムで高い評価を得るには、ページ エクスペリエンスの限られた要素のみにとらわれないようにすることが必要です。多くの要素について検討し、全般的に優れたページ エクスペリエンスを提供できているかどうかを確認してください。
※引用元：ページ エクスペリエンスと Google 検索結果への影響 | Google 検索セントラル | ドキュメント | Google for Developers」
以上から、ページエクスペリエンスの最適化が重要であることが分かります。

また、主なページエクスペリエンス対策の例としては以下の種類があります。
・AMPを導入するなどしてページスピードを向上させ、コアウェブバイタルを改善する
・スマホ対応を行う（viewportを設定し、レスポンシブデザインを採用してモバイルフレンドリーにする）
・インタースティシャル広告を適切に管理する
・SSL化（HTTPS化）の実施で、サイトの接続を保護する
・ブログにSEO効果が期待できる目次を追加する
・パンくずリストを導入する
・カテゴリー分けを行いSEOに効果的にする
・サイト内検索機能やページネーションを実装する

ページエクスペリエンスを最適化する際には、SEOとユーザビリティの関係やSEOとUXの関連性に対応することを考慮することが重要です。

5.ユーザーの利便性への追及

Googleは、ユーザーの利便性を第一に考えています。
参照：Googleが掲げる10の事実

具体的な例としては、見やすさ使いやすさが挙げられます。

見やすさの観点は、テキストでの説明だけでなく場合によっては画像や図などを挿入することで、
より見やすいコンテンツになりユーザービリティの向上に繋がります。

使いやすさの観点では、一例としてページの表示スピードが挙げられます。
自身が知りたい・見たいと思った情報がサイトが重くてなかなか表示されない場合、ストレスを感じませんか。
サイトの表示スピードも改善し、ユーザーがストレスなく使いやすいと感じるサイトを目指しましょう。

他にもインタースティシャル広告など過剰な広告表示といった操作性を妨げる要因があると、どれだけ素晴らしいコンテンツがあっても、ユーザーは満足しないかもしれません。

更に必要なユーザビリティは、サイトの特性やユーザーの目的によって変わります。
サイトの特性や業界ごとに意識すべきユーザビリティの具体例を2つ紹介します。

１．旅行、求人、賃貸情報系のサイト
それぞれのページへのアクセス性や比較検討をサポートする機能に重点を置くべきです。
（例）内部リンクの設計、検索や履歴機能、お気に入り機能など。

２．天気情報や言葉の定義など、Know Simple（簡潔に知りたい）を目的としたサイト
視覚要素や操作性、便利な機能は必要とされず、迅速に回答を提示することが最も重要です。
ユーザーが検索目的を達成するまでの流れを意識したユーザビリティを提供することで、優れたユーザー行動が結果として数値に表れるでしょう。

ユーザーの利便性を求める際の指標としては以下の5点が挙げられます。
・離脱率（直帰率）
・イベント発生（ボタンのクリックなど）
・サイトへの滞在時間
・回遊率
・再訪問率

ここで紹介した5点の指標は、Googleアナリティクスで確認が可能です。

また新しいGoogleアナリティクスであるGoogleアナリティクス4では、エンゲージメントという定義も加わっています。
GA4のエンゲージメントの定義例
・セッションが10 秒以上継続
・動画再生など、複数回のイベントが発生したセッション
・2 回以上のスクリーンビューやページビューが発生したセッション

これらのデータを読み解いて、検索ユーザーにとって利便性を阻害してしまう要素がないか、より優れたユーザービリティを提供するために何をすべきかを分析してサイトを改善することはとても重要な施策です。

6.指名検索の獲得最大化（サイテーション）

指名検索（サイテーション）とは、社名やサイト名、サービス名、商品名など、自社に関連する固有名詞で行われる検索や流入のことを指名検索と言います。
弊社の場合は社名の「エクロール」やサービス名の「ランクエスト」が該当します。

外部リンクとサイテーションの違いに関してはサイテーションがリンクを伴わない自社や商品・サービスへの言及のことをいい、逆に外部リンクはリンクを伴い自社サイトを外部サイトより訴求されることをいいます。

サイテーションに関して、そもそも自社名やサービス名などで検索をされた場合、自社サイトが検索結果の最上位に表示されるのは基本的に当たり前なのでは、と感じる方もいらっしゃるかもしれません。

ここでお伝えしたい大事な点は、指名検索を獲得できるように中長期的なスパンで自社の知名度を向上させる努力が必要という点です。
その努力を継続して行うことで、自社名やサービス名、商品名、電話番号などの固有情報が、インターネット上で言及されている状態（サイテーション）になります。

具体的に知名度を向上させるためには、広告やSNS運用などを活用したオンライン、展示会などのオフラインなどの方法があります。
このように指名検索を増やすことは、最も効果的なSEO対策とも言えます。

既に知名度のある企業やサイトであれば、指名検索は自然に増えていきますが、ほとんどの場合は、短期間で指名検索の獲得は望めません。
なので指名検索を増やすためには、中長期的に自社に対する言及を増やし知名度を高める施策が必要です。
効果が表れるまで一定の時間を要しますが、このような取り組みを通じて自社のファンを増やしていきましょう。

 

SEO対策の種類とやり方（上位化するために重要な施策）

SEO対策には多くの施策が存在しますが、大きく「テクニカルSEO施策（内部施策、内部SEO）」「コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）」「外部対策（外部施策、被リンクSEO、外部SEO）」の3つに分けられます。
ここではまず簡単にSEO対策の主軸となる「テクニカルSEO施策」「コンテンツSEO施策」「外部対策」の概要を説明します。

それぞれの概要をわかりやすく表にまとめました。

	SEO対策の施策種類
テクニカルSEO施策（内部施策、内部SEO）	検索結果に影響を与える要素の最適化	ユーザーの行動に影響を与える要素の最適化	サイトの特性に合致した機能の実装	検索エンジンに影響を与える要素の最適化
コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）	検索意図に応えるコンテンツ制作	一次情報（独自の情報）の発信	経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）の担保	読みやすく分かりやすいUXの設計
外部対策（外部施策、被リンクSEO、外部SEO）	引用されるような質の高いサイト・コンテンツ制作	SNSアカウントの運用	サービスと関連性の高いポータルサイトの登録	関連メディアとの交流

上記はいずれもSEO対策において必須項目であるため、それぞれの役割を理解しておくことが重要です。

各施策の特徴や必要な理由を詳しく解説していきます。
具体的な施策方法は以下のリンクをご確認ください。
・テクニカルSEO施策（内部対策、内部SEO）
・コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）
・外部対策（外部施策、被リンク対策、外部SEO）

テクニカルSEO施策（内部対策、内部SEO）

SEO対策におけるテクニカルSEO（内部施策、内部SEO）とは、Googleの検索エンジンがWebページの情報をわかりやすく正しく読み取れるように、サイト構造を整えて検索結果に反映される要素の最適化をする改善施策の総称です。

SEO対策における”内部施策”は、サイト構造・サイト設計やそれらにまつわる内部リンクの設計、タイトルタグ、メタタグ（特にメタ ディスクリプション）、見出し（hタグ）の調整、パンくずリストの最適化、構造化データのマークアップ、目次などWebサイトのHTML上での最適化を図るものです。robots.txtやサイトマップの扱いといったWebサイト管理に近いところから、コアウェブバイタルに関連するようなユーザビリティの改善もここに含まれます。

内部SEOではhタグや構造化データなど基本的なHTML構造から内部リンク構造の構築も重要です。
最適化されていることに越したことはありませんが、大半のWebサイトではこの内部タグ調整だけで大きなSEO成果を出すことは難しいと言えます。
その理由は、検索エンジンは性能がよくなってきていて、多少のタグの不備はSEO上関係がなくなっているためです。

ただ一部のオウンドメディアやポータルサイト、メディアサイト、ECサイトなどの大規模サイト・DB型サイトにおいては「テクニカルSEO施策」とも呼ばれる領域で、重要なSEO対策になってくるでしょう。
サブドメインやサブディレクトリにおけるSEOでも同様です。

また、ドメイン年齢（中古・新規ドメイン）や、WebページのURLの生成方法や301リダイレクトによるページ移転もある程度理解しておきましょう。
URL構造は社内やチームでルールを共有しておけるとなおよいですね。
社内のみでSEOを行うインハウスSEOを行う場合は、SEO支援会社に任せない分、仕組みづくりや他部署との連携が重要になります。

関連記事：テクニカルSEOとは？対策方法とおすすめツールを徹底解説 
【併せて読みたい記事】オウンドメディアとは？についてこちらもご参考ください|株式会社Strh

コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）

コンテンツSEO施策は、ユーザーの検索意図に対して有益なコンテンツを継続的に提供することで、検索エンジンの評価を向上させる対策です。
内部対策の一部ですが、検索エンジンに向けたテクニカルSEO施策とは異なり、ユーザーに向けた施策です。

Googleの検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるサイトを上位表示するように作られています。
そのためコンテンツの品質を高めれば、自然な形でSEO評価の向上させられます。

コンテンツSEO施策では以下の施策を繰り返し行い、良質なコンテンツを継続的に発信していくことが重要です。

• キーワード選定
• ユーザーニーズの深掘り
• コンテンツの制作
• アクセス解析
• コンテンツのリライト

自社に必要なキーワードを選定し、ユーザーニーズを満たせる良質なコンテンツを制作しましょう。

また一度コンテンツを作成して終わりではなく、より良質なコンテンツを作りユーザービリティを向上するためにも、最新の情報を取り入れたりなど内容を都度見直して改善することも重要です。

関連記事：コンテンツSEOとは？導入のメリットや手順、成功事例を解説 

外部対策（外部施策、被リンク対策、外部SEO）

SEO対策における外部対策（外部施策、被リンク対策、外部SEO）とは外部サイトから自社サイトへ発リンクを獲得しページランクの向上によりSEO評価を獲得していく施策です。
自社サイトに外部サイトからの発リンクを集めることで検索ユーザーや検索エンジンより自社サイトが外部サイトから紹介するに値する権威性が高いサイトと評価される傾向があります。
主に以下の2つの獲得を指します。

被リンク	他サイトから自サイトに向けて貼られるリンク 直接的なSEO効果がある
サイテーション	屋号や企業、サービス、ブランドなどの名前がWeb上で言及される 間接的なSEO効果がある

被リンクとサイテーションの違いはリンクの有無です。
たとえば、外部のサイトに自社のサービス名と共にリンクが設置されれば、いずれも獲得したことになります。
サービス名が記載されているだけであれば、サイテーションのみがカウントされ、被リンクを獲得したことにはなりません。
加えて、SNSからの被リンクはSEO評価の対象外となる一方で、サイテーションは有効です。

Googleは、Web上の民主主義は機能するという考え方から、外部からの評価をランキング決定要因の1つとしています。
そのため、いずれも獲得できると検索順位に良い影響をもたらします
他人に紹介されるWebサイトは高品質なコンテンツを提供していると、Googleに認識されるからです。
中でも被リンクは、獲得するだけでSEOに直接的な影響を与える旨が公表されています。

しかし、検索順位の操作を目的として意図的に被リンクを獲得すると、ペナルティを受ける可能性があるため注意が必要です。

SEO評価の対象となるのは以下のようなリンクです。

• 自然に発生した被リンク
• 自社サイトとの関連性が高いWebサイトからのリンク
• 権威性や信頼性、専門性が高いサイトからのリンク

良質な被リンクを集めるには、有益な情報を含んだコンテンツを作り続けるしかありません。
時間がかかる施策ですが、地道に取り組むことが大切です。
よいWebサイトの運営ができていれば、さまざまなWebサイトから参考にされて外部リンクも集まるはずです。

なお、nofollowが付与された被リンクはGoogleからの評価対象外となりますので、注意が必要です。

一方サイテーションのSEO効果については、Googleから正式な情報は発表されていません。
しかし、認知度の向上によるアクセス数の増加など、間接的なSEO効果が期待できます。

有効な被リンク（ナチュラルリンク）を獲得する活動は、昔から変わらず重要なことで、いずれも重要な施策であるため内部対策と合わせて戦略を練りましょう。

関連記事：SEOの外部対策とは？内部対策との違いや失敗しないポイントを解説

具体的なSEO対策の施策【テクニカルSEO施策編】

テクニカルSEO施策で大切なのは、以下の内容です。
・クローラー対策
・タグ対策
・内部リンク
・モバイル対策（MFI)
・スマートフォンサイトのデザイン最適化
・ページスピード（Core Web Vitals）の改善
・CTAの設置
・画像検索対策（画像SEO）の最適化

クローラー対策	クローラーの回遊性を向上させる
タグ対策	検索エンジンがページの内容を正しく読み取れるようにする

上記を踏まえた上で、サイト構造やHTMLのマークアップを最適化し、サイトコンテンツの意味が検索エンジンにわかりやすく伝わるWebサイトになるように工夫しましょう。

以下では、各施策について詳しく解説していきます。

クローラー対策

クローラー対策では、Webサイトの回遊性の向上や表示速度の改善を主な目的として行います。

下記、主なクローラー対策となります。

・簡潔的なURLにする

・カテゴリやタグ一覧ページを設置し、各ページへのアクセスを容易にする。 ※新しいページや最新情報はトップページやサイドバーに表示する

・サーチコンソールでXMLサイトマップを送信し、Googleにクロールリクエストを行い、検索エンジンへのインデックスを促進する

・HTMLサイトマップを作成する サイト内のコンテンツや構造を示すためのものをHTMLサイトマップと呼びます。 コンテンツが増えると、目的の情報にたどり着くのが難しくなりますが、これにはユーザーも検索エンジンのクローラーも影響を受けます。 そういった場合に、サイトマップを用いることで、ユーザーとクローラーの両方がサイトの構造を把握しやすくなります。 ユーザー向けのサイトマップは、テキストリンクを使用してコンテンツを整理し、一目でわかるように一覧表示するのが一般的です。 また、サイトマップを自動生成するツールやプラグインもあるため、状況に応じて活用すると良いでしょう。”

・ソフト404エラーを排除する

・リンク切れを防止する

・robots.txtで不要なページのクロールを制限する（特に大規模サイトで推奨）

・パンくずリストを設置する

・SEOに効果的なカテゴリー分けを行う

・ページネーションやサイト内検索機能を実装する

またその中でも特に重要な施策が以下5つになります。

• レンダリング
• URLの正規化
• XMLサイトマップ
• HTMLサイトマップ
• ファイルサイズ
• CSSの外部ファイル化
• クロール拒否（robots.txt）

それぞれ詳しく解説していきます。

レンダリング

Webにおけるレンダリングとは、コンピューター向けに作られたWebページの情報を、人間がわかりやすい見た目に変換することです。

Webページは通常、HTMLやCSS、JavaScriptなど、コンピューター用の言語を使って構成されます。そのままでは人間にとって見づらいため、CSSやJavaScriptを使って変換処理をしてから、ブラウザに表示しています。

Googleはレンダリングの内容を基に検索順位を決定しており、不具合があるとSEO評価を損ねる可能性があります。
そのため、適切な処理状態にしておくことが大切です。

Webサイトのレンダリングでは主に、以下3つの方法が用いられます。

サーバーサイドレンダリング	サーバー側でJavaScriptをレンダリングする ブラウザに負荷がかからず、表示速度が速い 処理速度がサーバーのスペックに依存する
クライアントサイドレンダリング	ブラウザ側でJavaScriptをレンダリングする サーバーの負荷を軽減できる 表示速度が遅くなりやすい
ダイナミックレンダリング	検索エンジン用のレンダリング 検索エンジンにはサーバーサイトレンダリング、ユーザーにはクライアントサイドレンダリングを行う Googleが処理できないJavaScriptなどがある場合にのみ使用

上記のうち、SEO対策に推奨されているのはサーバーサイドレンダリングです。

クライアントサイドレンダリングの場合、ユーザーの閲覧環境に表示速度が左右されるため、ユーザビリティが低下する可能性があります。

一方サーバーサイドレンダリングでは、サーバーのスペックに気をつけていれば、安定した表示速度を保てます。

またダイナミックレンダリングは、問題が生じた際の回避策であるため、通常は使用しないようにしましょう。

関連記事：レンダリングとは？SEOとの関係や影響を解説

URLの正規化

URLの正規化とは、重複ページのSEO評価を1つのページに集約させることです。
Webサイトでは、内容が同じでもURLが異なるページが生成されてしまうことがあります。

代表例が下記のとおりです。

重複ページの種類	例
SSL化の有無	https://example.com/ http://example.com/
末尾の「/」の有無	https://example.com/ https://example.com
検索結果ページなどの動的パラメータ	https://example.com/index.php?id=●●
ECサイトなどの同一商品のバリエーションページ	https://example.com/product/11111/red/ https://example.com/product/11111/blue/

上記のようなページは放置していてもペナルティの対象にはなりませんが、次のような不都合を招く恐れがあります。

• SEO評価が分散する
• クローラビリティが低下する
• ユーザーが混乱する

検索順位に悪影響をもたらすため、URLの正規化によって1ページに評価を集める必要があります。
URLの正規化は以下2つの方法で行えるため、適切な方法を選びましょう。

方法	実装方法	使用箇所
301リダイレクト	.htaccessファイルに301リダイレクトの記述を追加する	ユーザーに見せる必要が無いページ
canonicalタグ	正規化したいページのHTMLファイルのheadタグ内に「<link rel=”canonical” href=”評価してほしいURL”>」を追加する	ユーザーに見せる必要があるページ

関連記事：URLの正規化とは？設定方法や注意点を解説

XMLサイトマップ

XMLサイトマップとは、検索エンジンにWebサイトの構造を知らせるためのファイルです。
地図のような役割を果たし、送信すれば以下のような情報を伝えられます。

• Webサイトの構造
• クロールを希望するURL
• 更新頻度
• 更新日時
• ページの優先度

クロールに必要な情報を検索エンジンに伝えられるため、クローラビリティが向上します。
また優先度の高いページからインデックスしてもらうように促したり、ページの見落としを抑制したりする効果もあります。

XMLサイトマップは、XMLというマークアップ言語を使って作成し、Webサイトのトップディレクトリにアップロードするのが一般的です。

また「sitemap xml generator」などの無料ツールを使えば、簡単に生成できます。
WordPressを使ってサイトを制作している場合、プラグインやテーマの機能を使って簡単に生成することも可能です。

作成したXMLサイトマップは、Googleサーチコンソールを使って以下の手順で送信できます。

1. サイドメニューの「サイトマップ」をクリック
2. 「新しいサイトマップの追加」にXMLサイトマップのURLを入力
3. 「送信」をクリックし、「サイトマップを送信しました」と表示されたら完了

現代では、クローリングの技術向上により小中規模のWebサイトではXMLサイトマップは不要という声もあります。
しかし送信してもデメリットはないため、必ず対策しておきましょう。

関連記事：XMLサイトマップとは？必要性やGoogleへの送信方法を紹介

HTMLサイトマップ

サイト内のコンテンツや構造を示すためにサイト内のページをリンクでまとめたページ（サイト内リンク集）をHTMLサイトマップと呼びます。
これはXMLサイトマップと酷似しておりますが、基本的にはGoogleのクローラー目線がXMLサイトマップ、ユーザー目線のものがHTMLサイトマップとなります。

HTMLサイトマップは、テキストリンクを使用してコンテンツを整理し、一目でわかるように一覧表示するのが一般的です。
また、サイトマップを自動生成するツールやプラグインもあるため、状況に応じて活用すると良いでしょう。

コンテンツが増えることでユーザーもクローラーも目的の情報にたどり着くのが難しくなります。
HTMLサイトマップを用いることで、ユーザーには目視でサイト内容が確認出来るようになり、クローラーは内部リンクよりページごとの確認がしやすくなるため、
ユーザーとクローラー共にサイトの構造を把握しやすくなります。

ファイルサイズ

画像や動画などのファイルサイズが大きすぎると、Webページの表示速度が低下します。
読み込み時にサーバーやブラウザの負荷が大きくなるため、表示に時間がかかるのです。
また、容量の大きいファイルがサーバー上に溜まってくると、Webサイト全体のパフォーマンス低下にもつながります。

そのためファイルをアップロードする際は以下のような工夫を行い、サーバーやブラウザの負担を軽減させる必要があります。

画像	ファイル圧縮ソフトを使ってファイルサイズを小さくする ファイル形式をWebPにする
動画	YouTubeにアップロードした動画を読み込む 長すぎる動画をアップロードしない

画像のファイルサイズの目安は、大きくとも200〜300KBです。
無理に小さくすると画質が悪くなり、ページのデザインに悪影響を与える可能性があるため、バランスを見ながら圧縮しましょう。

その際に画像をWebPに変換すると、画質を保ったままファイルサイズを小さくしやすいです。
Googleも推奨しているため、JPEGやwebpを使用している方は変換してみましょう。

一方動画は、ファイルサイズを小さくするのが難しいです。そのため、サーバーに直接アップロードするのは避け、一度YouTubeにアップした動画を読み込む方法をGoogleがおすすめしています。
やむを得ず直接アップロードする場合は、長すぎる動画は避け、サーバーのスペックもできるだけ高いものを選ぶことが大切です。

また画像や動画を読み込む際は、該当するHTMLタグに「loading=”lazy”」を追加するのがおすすめです。
上記はLazy Load（遅延読み込み）と呼ばれ、画面に写っていない画像や動画の読み込みを阻止してくれます。

ユーザーのディスプレイに写った際に、個別で読み込みしてくれるようになるため、メディアが多いページでもスムーズに表示できます。

CSSの外部ファイル化

HTMLの文章内に直接記述するだけでは、Googleに検索エンジンにとっては無益な情報となってしまいます。
そのため、CSSやJavascriptは外部ファイル化を行い、HTMLと切り離すことで整理しましょう。

またGoogleはページ全体のうち、特に冒頭部分に書かれた内容を重視しています。
そのため、ページの上部に、意味もなくCSSやJavascript情報が書かれていると、本来文章が始まる箇所を占領してしまいます。
それにより、ページ全体のキーワード密度が下がり、検索エンジンに登録されにくくなってしまうのです。

クロール拒否（robots.txt)

クロール拒否とは、クローラーに特定のページをクロールしないように指示を出すことです。

Webサイトの内のページが多くなってくると、階層構造や内部リンクが複雑化するため、クロールに時間がかかります。
結果として重要なページのクロール頻度が落ちる、末端のページが見落とされるなどの不具合が起こります。
大規模サイトの場合は特に注意が必要です。

そのためクロール拒否を設定し、重要度の低いページのクロールを制限し、クローラビリティを向上させる必要があるのです。

クロール拒否は、「robots.txt」というファイルを使って、以下の流れで設定します。

1. 基本構成を記述
2. 制限するクローラーを記述
3. 動作確認
4. サーバーにアップロード

robots.txtは、設定を誤るとサイト全体のクロールを拒否してしまうため、作業は慎重に行ってください。
また、クロール拒否と混同されやすい施策として、noindexタグの追加があげられますが、以下のような違いがあります。

クロール拒否（robots.txt)	クロールそのものを拒否する
noindexタグ	クロールは許可するが、インデックスを拒否する

noindexタグを追加してもクローラビリティの向上にはつながらないため、目的に応じて使い分けましょう。

関連記事：robots.txtとは？機能や目的・活用方法を解説

タグ対策

タグ対策は、検索エンジンがWebサイトの内容を正しく読み取れるように、HTMLのソースコードを最適化する施策です。

タグ施策の主な内容は下記になります。

・HTML要素を正しく使用する。 ※例えば、noindexやnofollowといったメタタグ、divやspan、pタグやbrタグ、strongやbタグによる太字、emタグ、iframeなど。

・タイトルタグを設定する

・メタディスクリプションを設定する

・alt属性（代替テキスト）を記入する

・h1タグなどの見出しタグを活用してページの構造を整理する

中でも重要な以下3つのタグの対策について、それぞれ詳しく解説していきます。

• タイトル
• hタグ
• ディスクリプション

title（タイトル）タグを設定・改善する方法

タイトルの設定は、SEO対策の基本施策の一つとして重要です。
タイトルタグとは対照ページのタイトルを意味するタグなので、各ページごとに個別で設定する必要があります。
Webサイト制作会社に指示を出さず作ってもらったときのよくある例として、サイト名や会社名で同じタイトルタグがすべてのページに設定されていることがあります。
しっかりと全ページ個別に設定するようにしましょう。

検索した際に表示されるタイトルは、ユーザーがクリックするかどうかを左右するため、「サイトの顔」と言えます。
そのためタイトルタグはページの主題や内容の要約を端的にわかりやすくまとめたテキストを、以下のようにマークアップします。

<title>ページのタイトル</title>

タイトルに設定するテキストは自由ですが、SEO対策を意識するうえでは以下の点に気を配る必要があります。

• 検索上位を狙いたい対策キーワードを含める
• 検索上位を狙いたい対策キーワードをできるだけ冒頭に寄せる
• 全角32〜40文字以内に収める
• ユーザーがクリックしたくなる言葉を選ぶ

タイトルは検索エンジンがWebページの内容を把握する要素の1つです。
そのため対策キーワードを含めると、関連性が高いページであると認識されやすくなります。(キーワード出現率を適切に活用する)

ただし、キーワードを羅列しただけのタイトルはユーザーに不信感を与えるため、自然な文章でページの内容がわかりやすいタイトルを作成することが大切です。

またタイトルは左から右に向かって読まれるため、冒頭に配置することで見つけてもらいやすくなります。
なお、文字数の目安は全角32〜40以内です。

超過しても問題ありませんが、Googleの検索結果では文字数制限によって省略されてしまいます。
内容が伝わらずクリック率の低下を招くため、端的に内容をまとめたタイトルの制作を心がけクリック率の向上を狙いましょう。

さらにクリックしたくなるような引きの強い言葉を選ぶことも重要です。
たとえば、「失敗しないための～」「具体的な〇つの方法」、「202〇年度最新版」などの例があります。

以上の4点を意識しながら、タイトルの設定を進めるとよいでしょう。

分かりやすいように例を挙げると、まずターゲットのキーワードが「SEO」の場合、Google検索で表示される上位に表示されるサイトのタイトルを確認します。
また、上位化されているサイトの多くには、SEO初心者に向けた対策内容を紹介したページが多く見受けられます。
そのため、タイトルタグにはターゲットキーワードである「SEO」に加え、競合上位サイトの傾向を参考に「初心者」や「対策」といったキーワードを含めます。

それに加え、SEO効果を最大化するためにキーワードの配置や数に注意し、できるだけ前方に配置しつつ、40文字程度の簡潔で分かりやすいタイトルにします。
このようにすることで、検索クエリとの関連性を高めることができます。
さらに、検索結果で重要なキーワードが省略されずに表示されるため、クリック率の向上にも寄与します。
タイトルタグ例：「SEO対策の基本から具体的な施策手順や注意点を初心者にもわかりやすく解説」

重要なのは、ページ内容をシンプルに伝えるために、キーワードを詰め込みすぎないことです。
文字数に厳密なルールはありませんが、検索結果で見やすく表示される程度で記載することが適切です。
過剰なキーワード数やタイトルが長すぎる場合、Google検索結果でtitleが自動的に書き換えられる場合があるため、注意が必要です。
「<title>ページの内容（メインキーワード） – サイト名</title>」という形式にすると、比較的簡単に作成できます。
タイトルを設定した後は、実際に検索して表示内容に問題がないか確認しましょう。

このようにして、タイトルを適切に設定することがSEOの基本的な対策となります。
それに加えて、検索結果でのクリック率を高めるためには、タイトルタグに加えてメタディスクリプションも適切に設定することが非常に重要です。

関連記事：SEO効果を高めるタイトルの付け方とポイントを解説

hタグを設定・改善する方法

hタグは、Webページ内の見出しを示すHTMLタグです。
内部リンクを関連したページに設置することにより、クローラーが各ページへ巡回しインデックスを促すことができます。
またユーザーがより深く知りたい情報を見つけやすくなり、ユーザビリティの向上にも繋がり結果的にSEO評価が上がります。
種類は以下6つがあり、見出しの大きさによって使い分けます。

h1	大見出し
h2	中見出し
h3	小見出し
h4〜h6	超小見出し

上記の見出しを以下のように使用すれば、Webページ内に階層構造が生まれ、検索エンジンが内容を読み取りやすくなりSEO評価の向上に繋がります。

<h1>hタグの使い方とは？設定方法や注意点を解説</h1> 　<h2>hタグの使い方</h2> 　　<h3>h2タグ</h3> 　　<h3>h3タグ</h3> 　　<h3>h4タグ</h3> <h2>hタグの設定方法</h2> 　<h3>重要度を決める</h3> 　　<h4>見出しタグの優先順位</h4> <h2>hタグを使うときの注意点</h2>

h1はページ上で最も重要な見出しに、1度だけ使用します。
タイトルと同じ役割を果たすため、設定しなくても問題はありません。

その他の見出しには回数制限はなく、見出しの重要度に応じて以下のように設定します。

h2	セクションごとの主題
h3	h2の補足
h4	h3の補足

階層構造が深すぎると検索エンジンが内容を読み取りづらくなるため、h5とh6は基本的に使用しません。
深くともh4までに収められるように工夫して、見出し構成を考えましょう。

【関連記事】
[SEO h1]についてSEO専門業者に詳しく聞いてみた

SEOに強い！効果のある見出しの書き方のポイント12選

ディスクリプションを設定・改善する方法

ディスクリプションとは、Webページの内容を要約した文章を記載するメタタグの1つです。
スニペットと呼ばれる、検索結果にタイトルと共に表示されるページの説明文に使用されることがあるため、クリック率に影響を与えます。

最新のSEOではディスクリプションは検索順位への影響は少ないとされていますが、
検索流入数を獲得する意味合いでは非常に重要な施策です。

タイトルと同様、Googleの検索結果では表示される文字数に制限があるため、全角80文字程度で収めるのが理想です。

また、ディスクリプションの中に対策キーワードを含めると、該当するクエリで検索が行われた際に太字で表示されます。
適切にキーワードを盛り込めば、ユーザーの視認性が上がり、クリック率のさらなる向上が期待できます。

ただし、Googleは2024年1月にスニペット生成のルールを以下のように変更しました。

Google は主にページ上のコンテンツを使用して、適切なスニペットを自動的に決定します。また、メタ ディスクリプション要素の説明情報のほうがコンテンツの他の部分よりもページを適切に表している場合は、その説明情報を使用することもあります。

引用：検索結果のスニペットを管理する｜Google検索セントラル

つまり、今後は検索エンジンがスニペットに表示する文章を選定する際の、優先順位が以下のようになります。

1. ページ内の本文
2. ディスクリプション内のテキスト

メタディスクリプションの重要性はやや低くなりましたが、使われなくなったわけではないため、適切に設定しておきましょう。

関連記事：SEO対策に有効なコーディングとは？HTMLタグの書き方も解説

内部リンク

内部リンクとは、同一のWebサイトのページを繋ぐリンクのことです。
クローラーは内部リンクを使ってWebサイトを回遊するため、適切に設置すればクローラビリティが向上します。

また、関連性の高いページ同士を内部リンクで繋げば、SEO評価の向上も期待できます。
リンク先とリンク元双方のページに良い影響がでるため、記事を制作する際は内部リンクを考慮して内容を考えると効率的です。
内部リンク施策を行ううえで「ユーザーが必要な情報を見つけやすくすること」を意識しておきましょう。

例えば「SEO対策」のページを上位化させたい場合は、
「SEO対策　やり方」「SEO対策　内部施策」「SEO対策　効果」など、より具体的なキーワードのページから「SEO対策」のページへ発リンクをすることで、検索ユーザーが「SEO対策」のページに遷移されるだけでなく、SEOの観点でも検索エンジンから価値の高いページと評価される傾向があります。

 

一方で、内部リンクが多ければ良いものではありません。
関連性の低いページ同士を繋ぐと、リンク元のページの評価を下げることにもつながります。

また、クローラーに無駄なページを回遊させてしまうため、クロール効率の低下も招きます。
評価してほしいページにクロールが行き届かない、インデックスが遅くなるなどの不具合が起こるため、戦略的に内部リンクを設置しましょう。
内部リンクの施策は検索エンジン対策・ユーザビリティの改善施策両方にとって重要な施策となります。

関連記事：内部リンクのSEO（検索エンジン最適化）効果とは？最適な設置方法も紹介

以下では、内部リンクを設置するうえで重要な内部リンク構造と、パンくずリストについて解説していきます。

内部リンク構造

内部リンクを設置する際は、以下の点を意識しましょう。

• Googleが推奨しているHTMLで記述する
• アンカーテキストで設置する
• アンカーテキストにキーワードを含める
• ページごとの品質を高める

内部リンクはGoogleのガイドラインに則って設置しないと、クロールしてもらえない場合があります。
そのため、クローラーが解析できるリンクになるように、正しくマークアップすることが大切です。

また、内部リンクにはさまざまな設置方法がありますが、アンカーテキストが推奨されます。
アンカーテキストとはリンク付きの文章のことです。

Webサイト内のページ同士でリンクを設置し、お互いをつなぎ合うリンクのことを相互リンクと言います。

遷移先のページの内容や対策キーワードを盛り込んだアンカーテキストを設置することにより、Googleとユーザーがページの関連性を読み取りやすくなり、複数のページを閲覧する可能性が上がり、回遊性や離脱率の改善を図れます。
また回遊導線を改善することでサイト全体のSEO評価が向上します。

なお、内部リンクは質の高いコンテンツ同士で繋がないと意味がありません。
コンテンツごとの品質を高め、リンク元とリンク先の双方に良い影響が出るようにしましょう。

パンくずリスト

パンくずリストは、Webサイト内のページの位置関係を示す内部リンクのことです。
ページの上部に表示されることが多く、サイト内での現在地を明示的に表します。

トップページを起点に適切なパンくずリストを設置すれば、ユーザビリティとクローラビリティが向上します。
クロールの効率化により検索エンジンに評価されやすいサイトとなり、ユーザーの回遊性が上がれば間接的なSEO評価の向上も可能です。

ただし、スマートフォンなどの画面が小さいデバイスではパンくずリストがかえって邪魔になることもあります。スマホでは折りたたみで隠しておくなどの工夫をしましょう。

また、パンくずリストの最適化にはWebサイトの階層構造が大きく関わるため、カテゴリーの作り込みが重要です。
カテゴリーは必要最低限のものだけ作成し、親だけもしくは小カテゴリーまでに収めるのが理想です。

以下のようなシンプルなパンくずリストになるように、構成を行いましょう。

• トップページ＞親カテゴリー＞記事
• トップページ＞親カテゴリー＞小カテゴリー＞記事

関連記事：パンくずリストとは？SEO（検索エンジン最適化）対策での役割や設置のポイントを解説

モバイル対策（MFI)

MFI（モバイルファーストインデックス）の展開以降、基本的にスマートフォン用Webサイトのコンテンツを基準にして検索順位を決めています。
Googleは2015年4月にスマートフォンユーザーの利便性を向上させることを目的としたモバイルフレンドリーアップデートを実施しました。
そのため現代のSEOに対応するには、スマホ用に対応したサイトの構築が必須です。

スマホ用サイトの構築にはさまざまな方法がありますが、Googleはレスポンシブデザインの実装を推奨しています。

また、ページの品質を高めることも重要であるため、以下の点を意識して自社サイトに問題がないか確認しましょう。

• ページの読み込み速度を上げる
• コンテンツの視認性を高める
• 邪魔な広告を削除する
• PCサイトとコンテンツの量を揃える

PCとスマホでは画面のサイズが異なるため、コンテンツやCSSを個別に用意しないと、表示速度や視認性の低下を招きます。

たとえばスマホに表示する画像は、PCの半分以下のサイズでも十分です。同じものを使用すると読み込みに負荷がかかり、表示速度の低下につながるため注意が必要です。

また、スマホの画面サイズに合わせてCSSを整えないとレイアウトが崩れ、ユーザビリティが低下します。
要素ごとに見やすく調整するのはもちろん、指で操作することを意識して、ボタンなどはクリックしやすいように大きくするなどの工夫も必要です。

加えて、ポップアップやインターステイシャル広告などは、画面の小さいスマホには不向きです。
読みたいコンテンツが隠れたり、誤タップなどにつながったりするため、ユーザーにストレスを与えます。

さらに、PC用とスマホ用でページ内の情報量を揃えるのも重要です。
それぞれの内容が異なると、コンテンツが適切にインデックスされなくなる、ユーザーの利便性が下がるなど、さまざまなデメリットが生まれます。

スマホ用サイトの重要性を理解した上で、適切な対策を行いましょう。

関連記事：モバイルファーストインデックスとは ？ SEO対策における影響や確認方法を解説

スマートフォンサイトのデザイン最適化

スマホサイトの作り方には以下の3つがあります。
・レスポンシブデザイン
・ダイナミックサービング
・別のURL（セパレート型）

それぞれ紹介していきます。
レスポンシブデザイン
レスポンシブデザインとはPCやスマホ、タブレット等、デバイスの画面サイズに応じて、ページを見やすく表示できるサイトの作り方です。

もしPCで作成した横幅の広いサイトをレスポンシブデザインに対応していない状態で、スマホ版で見た際にはPC版と同じような表示がされるため、ユーザーは見づらさを感じます。
一方レスポンシブデザインに対応している場合は、スマホ版でも一定左右の幅が調整されてユーザーに表示されるため、見やすさを担保することが可能です。
見やすさを担保することは、ユーザーにとっても負荷がかからない状況で閲覧することができるため、UX（ユーザー体験）の改善に寄与します。

レスポンシブレイアウトには、以下の4つのデザイン方法があります。
・レスポンシブレイアウト
・リキッドレイアウト
・フレキシブルレイアウト
・グリットレイアウト

レスポンシブレイアウト
レスポンシブレイアウトとは、デバイス画面の幅に応じて画像やコンテンツなどの配置や表示・非表示が変わるレイアウトのことです。
1ページ内に入っている情報量が多い場合に、スマホ版でも縦に長すぎないページにできるため、読みやすさを一定担保できるというメリットがあります。

リキッドレイアウト
リキッドレイアウトとはデバイス画面の幅に合わせてサイト全体の幅が変化するレイアウトを指します。
スマホでPCで作成したサイトを表示した場合に、横の幅が最適化されておらず横スクロールをしてサイト全体を確認する経験をしたことがある方もいらっしゃるかもしれません。
サイトの要素をパーセンテージで指示するリキッドレイアウトであればそのような表示を防ぐことができ、どのデバイスから見た場合でも読みやすさを担保できます

フレキシブルレイアウト
フレキシブルレイアウトとは、リキッドレイアウトと同様にサイトの要素をパーセンテージで指示して表示することができます。
ただ、リキッドレイアウトとの違いは、画面の最大幅と最小幅を設定することができるという点です。
仮に設定した最大幅よりも画面の大きなデバイスで見られた際には、ページの外側に余白を作っおき見やすさを整える機能も付いています。

グリットレイアウト
グリットレイアウトとは、サイトの画面を格子（グリッド）に見立てて分割し、その分割した要素に合わせて見た目を調整するレイアウトです。
このレイアウトは要素同士のマージンも設定されるため、整ったレイアウトがしやすくなります。
広く採用されており、もっともスタンダードな手法の1つでもあります。

ダイナミックサービング
ダイナミックサービングとは、2つのHTMLを用意して、ユーザーがアクセスした端末に応じてPC版、スマホ版を出し分ける手法です。

主なメリットとしては、以下の3点が挙げられます。
・表示速度を早くできる
・URLが1つのためSNSでのシェアが分散しない
・Googleがクロールしやすい

先ほども記述したようにユーザーがアクセスした端末に応じてPC版、スマホ版を出し分けることができるため、スマホでPC版のコンテンツをダウンロードするなどの事象が発生しません。
そのため、不要な要領の大きなダウンロードが発生しないため、結果的に表示速度を早くできます。
また、URLが複数あるとSNSでシェアされた場合の数は分散してしまいますが、URLが1つのため評価を集中することが可能です。
さらにクロール対象も分散しなくなるため、Googleなどの検索エンジンもコンテンツ内容を把握しやすくなり、クロールのしやすさに繋がります。

別のURL（セパレート型）
別のURL（セパレート型）は、PC版とスマホ版で異なるURLを表示させる手法です。

例としては以下のようなパターンが挙げられます。
PC版：https://◯◯◯.jp/
スマホ版：https://◯◯◯.jp/sp/

別のURL（セパレート型）には、それぞれに端末にあったデザインが表示できることやサイトの修正時のほかのデバイスでの表示崩れなどの影響を考える必要がありません。
しかし、一方ではPC版とスマホ版に分かれることで修正の際には2つ分の作業が発生することやファイル数が増えるためデータの管理が煩雑になる点があります。

最大のデメリットとしてgoogleが推奨していないという点があります。
Googleは基本的にレスポンシブWebデザインを推奨しているため、Webサイトを作成する際にはGoogleの方針も把握しておいたほうがよいでしょう。

 

ページスピード（Core Web Vitals）の改善

ページスピードの改善も基本的なSEO対策の一環です。
ページの表示速度が遅いと、以下のような問題が発生します。

• ユーザーの離脱率が上がる
• コンバージョン率が下がる
• SEO評価が下がる

ページや画像が読み込まれないとユーザーはストレスを感じ、別のWebサイトに移動します。
加えて、ページの内容が正確に伝わらず、満足度や商品の成約率を低下させる恐れもあります。

なおGoogleは、ページの表示速度を検索順位を決める指標の1つとしています。そのため「Core Web Vitals」の数値を参考に、改善を行うことが大切です。

表示速度の改善には、以下の対策が効果的です。

• ファイルの圧縮・軽量化
  画像やCSSファイル、JavaScriptを軽量化し、ページの読み込み速度を改善します
  
• 次世代画像フォーマットの活用
  WebPなどの次世代画像フォーマットを使用して、画像の読み込み速度を改善します
• 画像の遅延読み込み
  ページの初期表示後に画像の読み込みを遅らせ、読み込み速度を改善します
• imgタグの属性記述
  width/height属性を記述することで、レイアウトシフトを防ぎ「CLS」を改善します
• ブラウザキャッシュを活用
  キャッシュを利用して、再訪問時のページ読み込み速度を改善します
• AMPの活用
  Accelerated Mobile Pagesを使用して、モバイルページの表示速度を改善します

中でも画像やCSS、JavaScriptのファイルサイズは表示速度に大きな影響を与えます。
必要以上に大きなファイルはレンダリングに負荷がかかり、表示速度が低下するためです。

したがって、以下のようなツールで圧縮してから使用しましょう。

画像	toimg
CSS／JavaScript	ラッコツールズ（Minify）

またサーバーのスペック不足により、表示速度が低下する可能性もあります。
レンタルサーバーであればプラン変更によって簡単に解決可能です。

WordPressで構築したWebサイトの場合、プラグインを削除するだけでも改善できる可能性があるため、試してみてください。

作業が完了したら、「PageSpeed Insights」でCore Web Vitalsを測定し、改善を繰り返しましょう。

関連記事：Core Web VitalsがSEOに重要な理由｜4つの指標の意味と計測方法を解説

CTAの設置

質の高い記事を投稿していても、成果に繋げるための導線が設計されていなければ大きな成果は期待できません。
それに向けた対策が、CTAの設置です。

CTAとは、Call To Action(コール トゥ アクション)の略で、「行動喚起」という意味があります。

具体的には、サイトに来たユーザーに対して「問い合わせ」や「相談」などの具体的な行動を誘導するために設置するテキストやボタンを指します。
CTAを設置をすることによって、サイトのコンバージョン率(CVR）を改善することができ、成果につながりやすくなります。

しかし、むやみに多くのCTAを設置すればいいというわけではありません。
設置にあたっては、「設置をする場所」と「訴求する文言」の2つが重要です。

「設置をする場所」については、コラムの本文を読んでいるユーザーに向けて「抱えている悩みや疑問が解消できるのでは」と感じられるような位置に設置をします。
もし設置する場所に迷ってしまうという方は、「目次の上部」「文末」「サイドバー」の3か所を目安に追加してみましょう。

また訴求する文言については、以下の内容が押さえられているかを重点的に確認します。
・ベネフィット（サービスを使うことで得られる利益や恩恵）
・悩みや課題
・緊急性や限定感
※「お申込みは今月まで」のような緊急性や限定感

以上の内容を取り入れたうえでCTAを設置することで、SEO効果を最大限に高めていきましょう。

画像検索対策（画像SEO）の最適化

近年、Googleは画像検索にも力をいれています。
例えば、「ワンピース」や「ビスネスバッグ」などのデザインが購入の意思決定に影響する場合には、画像検索を使って自分の求めるデザインの商品を見つけたいと考えているユーザーもいます。

しかし、自社サイトに商品などの画像を追加してもGoogle側に何の画像なのかを正しく伝えなければ、検索結果画面に表示はできません。

画像検索対策（画像SEO）を行うためには、以下のポイントを守りGoogleに正しく認識されるように設定しましょう。
・代替テキスト（alt属性）を設置する
※alt属性とは画像の代わりに検索エンジンやユーザーに向けて、どのような画像なのかを説明するテキストのことです
・画像サイズはスマホ版での見え方も確認する
・画像のサイトマップを設置する
・PNGやJPGといった一般的なファイル形式を選択する

具体的なSEO対策の施策【コンテンツSEO施策編】

コンテンツSEO施策では、検索上位を狙うコンテンツの作成を行います。
Googleが検索結果で最も上位表示させたいのは、“検索ユーザーに利益をもたらす高品質なページ”です。
そのため、コンテンツSEO施策は数ある対策の中でも特に重要な施策です。

ユーザーと検索エンジンの両方に読み取りやすい、有益なコンテンツの作成に努めましょう。
以下では、高品質なコンテンツの作成方法を詳しく解説していきます。

高品質なコンテンツの作成方法

最新のSEO対策において高品質なコンテンツとは、ページを読了したユーザーに影響やメリットを与えられる優れたユーザー体験を提供する記事です。
つまりSEOではユーザーの検索意図を正確に把握し、適切な情報わかりやすくかつ内容を網羅したコンテンツの制作が求められます。

ユーザーニーズを満たすためには、以下6つのポイントを押さえてコンテンツを制作することが大切です。

• 正しい対策キーワードの選定
• ユーザーの検索意図を満たした＋αのコンテンツ設計
• 関連コンテンツの追加
• トピッククラスターの作成
• E-E-A-Tを意識する
• 情報の最新性を担保する

それぞれ詳しく解説していきます。

正しい対策キーワードの選定

ユーザーが検索するキーワードは、ニーズそのものです。
そのため最初にキーワード選定を行えば、ユーザーが求めている情報がわかり、コンテンツの方向性を決められます。
「どんなコンテンツを作成するか」という基盤となるキーワード選定をきちんとすることで、ユーザーの目に留めることが非常に重要です。
しかし、検索ボリュームが大きすぎるキーワードは競合が多く、上位化が難しいため、初めからビッグキーワードばかりを狙うのは避けた方が良いです。

まずは、検索ボリュームがそれほど多くないスモール（ロングテール）キーワードを狙い、上位表示を目指すことを意識しましょう。
その一方で、似た意味や類似のキーワードを使って複数のページやコンテンツを作成する際は、SEO上で注意が必要です。

例を挙げると、「SEO MEO」、「SEO MEO 違い」は、別々のものとして捉えられる傾向にあります。
しかし、実際にそれぞれの検索結果を見てみると、表示される結果がほとんど同じでGoogleとして同一の検索ニーズと捉えている可能性があります。

キーワード選定を行う際は、まずサイトのカテゴリをしっかりと設計し、その上でキーワードを洗い出します。
次に、実際の検索結果を確認しつつ、コンテンツのカニバリゼーションが発生していないか慎重に確認しましょう。

カニバリゼーションとは、同じ検索キーワードや検索意図を持つ複数のページが自社サイト内で競合してしまう状態のことです。
この結果、Googleの評価が分散しせっかく作成した記事が上位に表示されない場合や、複数の記事が1ページ目にランクインしてもコンバージョン率が低いページが上位に表示される可能性があります。
これらのポイントを踏まえ、ユーザーのニーズを予測した検索キーワードを選び、適切なコンテンツを用意することができれば、WEBサイト全体が検索結果における重要な入り口となります。
さらに、ユーザーの検索意図を満たすことができます。その結果、WEBサイトの目的であるビジネス上の目標達成にも貢献することができます。

後の作業にも大きく影響するため、慎重に行うことが大切です。

キーワード選定は、以下の流れで作業を進めます。

1. Webサイトのメインとなるキーワードの決定
2. サジェストキーワード・関連キーワードの収集
3. 取得したキーワードの検索ボリュームの調査
4. 対策キーワードを決定

まずWebサイトのメインで上位化を狙いたいキーワードを決定します。
その後、サジェストキーワードと関連キーワードを調査しましょう。

それぞれ似ていますが、選定の基準に以下のような違いがあります。

サジェストキーワード	ユーザー単位の興味関心に基づく
関連キーワード	多数のユーザーの興味関心に基づく

いずれも検索数が多いキーワードである可能性が高いため、最初にくまなく洗い出します。

目的に合わせた関連キーワードの洗い出しには、Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、サジェスト機能、Googleトレンドなどのツールを活用します。
さらに、場合によっては競合サイトの分析をエイチレフスなどのツールで行い、関連ワードの調査を行うことも有効です。
ロングテールキーワードも含めて網羅的にキーワードを狙い、SEO対策に役立てます。

次に、抽出したキーワードの検索ボリュームを調べます。
検索ボリュームとは、1ヶ月の間に該当キーワードが検索された数のことです。
一般的に検索ボリュームが多いほど、ユーザーニーズが高いキーワードであると判断できます。
検索ボリュームを洗い出したら、ExcelやGoogleスプレッドシートなどに整理するとわかりやすいです。

情報が揃ったら、最後に対策キーワードを選定します。
この際、「検索ボリュームが多い＝対策すべきキーワード」ではない点に注意しましょう。

選定すべきキーワードは、自社が獲得したいコンバージョンやSEO対策を行う目的によって変わるためです。

キーワードは以下のようにジャンル分けができます。

• １．最優先
  特徴: 検索回数が多く、コンバージョンに近いキーワード。
  効果: 獲得できるCVが非常に多い。
  競合: 高いため、競争も激しいが、取り組む価値が大きい。
• ２．優先
  特徴: 検索回数は少ないが、CVにつながりやすいキーワード。
  効果: 深い悩みに関連しており、CVへの転換率が高い。
  競合: 競争は少なく、狙いやすい。
• ３．検討
  特徴: 検索回数は多いが、CVにつながりにくいキーワード。
  効果: メディアの認知度向上や間接的な集客効果が期待できる。
  競合: 競争は激しいが、直接的なCVにはつながりにくい。
• ４．後回し
  特徴: 検索回数も少なく、CVにつながりにくいキーワード。
  効果: 見込み効果は低く、あまり優先度は高くない。
  競合: 競争も少ないが、それだけ効果も限定的。

例として、以下のケースを挙げてみます。

キーワード	検索ボリューム
SEO対策	10,000
SEO対策 外注	1,000

SEO対策の目的が“アクセス数を稼いで広告収入を得る”であれば、重要度の高いキーワードは「SEO対策」で間違いないでしょう。
しかしコンバージョン設定が、“SEO対策の代行依頼の獲得”の場合、「SEO対策 外注」の方が優先度が高いです。

「SEO対策」では、SEO対策を学びたい、得られる効果や費用感が知りたいなど、さまざまな検索意図が考えられます。
上位表示すれば多くのアクセスが得られるものの、コンバージョン率が振るわない可能性が高いです。

一方で「SEO 外注」は、外注の方法やメリットを知りたいなど、“SEO対策を依頼する”という目的があるユーザーの割合が多いと予想できます。
そのため、アクセス数が少なくてもコンバージョンにつながる確率が高いと判断できます。

検索ボリュームだけに囚われず、自社の目的やユーザーニーズを総合的に照らし合わせて、正しいキーワードを選定しましょう。

関連記事：SEOの基本はキーワード選定から！選び方やツールまで徹底解説

ユーザーの検索意図を満たした＋αのコンテンツ設計

検索ユーザーのニーズに応じたページを作成することは、SEOの基本対策の一つです。

検索結果はGoogleがその検索キーワードに対してユーザーの検索目的を満たすコンテンツを表示しているので、上位に表示されているページは確認しましょう。
検索結果などから得られた情報を元にユーザーインタビューなどユーザーが知りたい深い情報を追加できると、よりユーザーの知りたい情報を提供できます。

また、コンバージョンを発生させるためには「ユーザーが何をしたいかを考える」ことも重要です。
例えば「SEO　業者　選び方」で検索しているユーザーは、選び方を知った上で、最終的に業者にSEOを発注したいと思っているはずです。
そこで、選び方だけではなく、その選び方に沿っておすすめのSEO業者を紹介すれば、コンバージョンにつながる可能性があります。

しかし、コンテンツが完成すると、目的を満たすには情報が多く見づらさを感じたり、そもそも情報が少なかったりするケースはよくあります。
「ユーザーが検索をする目的を達成するためにはどんな情報が必要なのか」を徹底的に考え、その内容をわかりやすくまとめしましょう。

なお、コンテンツはコラムだけではなく、「商品ページ」や「サービスページ」も該当します。
検索キーワードに合わせて求められているページを用意することが非常に重要です。
例えば、「メンズ　ネクタイ　コーディネート」であれば、コーディネートを紹介するコラムではなく、コーディネートの一覧ページや動画などの情報が適している場合があります。

そのために先ずコンテンツ設計では、対策キーワードの検索意図を調査します。
検索意図とはユーザーが検索したキーワードに対する目的や悩み、課題感を解消できる内容になります。
これらの検索意図を把握する為にもキーワードプランナーやラッコキーワード、Googleトレンドなどの各種ツールを活用し検索ボリュームや関連キーワードを確認しましょう。

また検索結果に表示されるサジェストや関連キーワード、SNS、Yahoo!知恵袋、ユーザーへのインタビュー内容などを参考にすることも有効な手段です。

・キーワードプランナーを使ってみる▼

・ラッコキーワードを使ってみる▼

・Googleトレンドを使ってみる▼

・サジェスト＆関連キーワード例

• 対策キーワードで上位表示されているページ
• 競合の類似コンテンツ
• 市場の動向

上位表示されているページは、検索エンジンが品質が高い、検索意図に沿っていると判断したページです。
そのため、内容を確認すればユーザーニーズや上位表示されやすい構成を収集できます。

同一キーワードで対策をしている競合のコンテンツも確認すれば、より有益な情報が得られるでしょう。
また検索結果には、公開されてから数年経過しているページが表示されることも多いです。
古い情報がそのまま掲載されていることもあるため、市場の動向を確認しながら有用なものを精査していく必要があります。

調査が終わったら、自社のターゲット像とユーザーニーズを照らし合わせながら、タイトルや見出し構成を考えましょう。

この際、以下のポイントに注意してください。

• 対策キーワードを含める
• 競合にない＋αの要素を追加する

タイトルや見出しに対策キーワードを含めると、ユーザーや検索エンジンに対して、関連性が高いページであることを伝えられるようになります。

また、競合記事にない要素を追加することも重要です。
他社の記事から内容を流用しただけのコンテンツは、検索エンジンから有益だと判断されづらいためです。

したがって上位表示を狙うには、独自の研究データやサービスを導入した企業の事例など、他では得られない情報を盛り込む必要があります。
綿密な調査のもと、精度の高い構成を設計してからコンテンツを作成すれば、上位表示後のコンバージョンも獲得しやすくなるでしょう。

イメージ頂きやすいように例を挙げると、ターゲットキーワードが「SEO」である場合、Googleで「SEO」と検索して表示される上位10位以内の競合サイトのタイトルやコンテンツの傾向を調べます。
そうすると、「SEOの基本」や「初心者向けのSEO対策」に関連したタイトルが多く見受けられます。

以下の内容は競合上位サイトのコンテンツによく含まれています。
・SEOの意味やメリット・デメリット、検索順位の決定方法、
・SEO対策を始める前の準備
・初心者でも実行できる重要な対策
・避けるべきポイント

これらの要素を自分のコンテンツに取り入れることで、検索ユーザーが求める検索意図などの情報に応じたWebページを作成できます。
要するに、検索ニーズに適したページが構築できるのです。
このように、SEOの対策として、検索ニーズに応じたページを作成することが基本です。

関連コンテンツの追加

コンテンツSEOを行う際は、ページ単位ではなくWebサイト全体の品質を高めることが大切です。
そのため、記事内に関連するコンテンツを追加し、トピッククラスターを形成しましょう。
トピッククラスターとは、Webサイト内の関連性が高いコンテンツをグルーピングし、内部リンクで繋ぐことでSEO評価を高める施策のことです。
Googleが示す10の事実（4.ウェブ上の民主主義は機能する）よりGoogleはコンテンツ評価において、リンクの数を評価軸の一つとしています。
コンテンツを作る際にリンクが集まりやすくするために評価させたいコンテンツページに自サイト内でのリンク（内部リンク）や自サイトと外部サイトとのリンク（外部リンク）を適切に配置し、利便性の高いサイト運用を行うことも重要です。

ピラーページと呼ばれる、グループの中心になるページを1つ決定し、複数のクラスターページからピラーページに向けてリンクを貼ります。
またピラーページ内にも関連する見出しがあれば、クラスターページに向けたリンクを貼ります。
トピッククラスターを形成すれば、記事同士で必要な情報を補足でき、情報の網羅性や専門性を高めることが可能です。

クローラーは内部リンクを辿ってWebサイト内を回遊するため、クローラーがサイトの構造を理解しやすくなります。
加えてユーザーも情報収集しやすくなり、多方面からSEO評価の向上が期待できます。
ただし、引用リンクがリンク切れだった場合、404 not found(404エラー)となりユーザーやクローラーは引用先のWebページ内容が認識できませんので注意が必要です。

URLのリンク切れは、URLの入力ミスが原因の場合もありますが、ホームページの移転や記事のドメイン変更によってよく発生します。
他にもコンテンツが増えるにつれて、昔に削除したページのリンクがそのまま残っておりリンク切れが発生することも多々あります。
単一のリンク切れが検索順位に大きな影響を与えることは少ないですが、リンク切れが多数発生しているサイトは、更新が行われていないとみなされ、信頼性が低いと判断される可能性があります。
定期的に専用のツールを使用してリンク切れの有無を観測し対策をすることが効果的です。

主な観測ツールとしては、WordPressの「Broken Link Checker」プラグインを使うと、リンク切れがある場合にエラーとして通知してくれますのでおすすめです。

また、以下のようなコンテンツでトピッククラスターを形成すると、かえって評価を下げる可能性があるため、注意が必要です。

• 記事同士の関連性が低い
• クラスターコンテンツの内容が薄い

関連性の低いコンテンツ同士を内部リンクで繋いでも、情報の網羅性は上がりません。
同様にクラスターコンテンツの内容が薄い場合も専門性は上がらず、Webサイト全体の品質が低いと捉えられかねません。

戦略的にグルーピングを行い、1つ1つの記事制作で妥協しないようにしましょう。

E-E-A-Tを意識する

コンテンツSEOでは、E-E-A-Tも意識しましょう。
E-E-A-Tとは、以下4つの指標で形成されるページ品質を図るためにGoogleが定めた指標です。

• Experience（経験）
• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

検索順位に必ずしも直接影響を与えることはありませんが、E-E-A-Tを向上させるとユーザーに有益な情報を届けられる可能性が高くなります。

ただ昨今ではGoogle検索エンジンも、評価をするコンテンツにE-E-A-Tの観点が取り入れられているかをシグナルで判別しています。
特に近年のSEO対策では、専門性・権威性がありユーザーが信頼性のあるコンテンツだと感じることのできるサイトやコンテンツが重要です。

しかし、ユーザーの感じ方は個人差があり、サイトや業界によっても専門性、権威性、信頼性の概念は異なります。
そのため、これさえやればいいという手法はありません。
ここでは、弊社ランクエストがE-E-A-Tの観点を取り入れるために意識している点を2つ紹介します。
①情報元（著者情報・情報ソース）の透明性
著者情報や情報ソース（情報元）を明確にすることは非常に重要です。
しかし、ただ設置をすればいいというわけではなく、提示している情報に関連する分野の専門家や有識者を採用することが望ましいです。
外部の情報源を利用する際は、可能な限り公式な情報や、その分野の第一人者の発言、または著名な書籍など、信頼性の高い情報元を選ぶようにします。

②充実したAbout us（運営会社情報など）を明示
アパレルのECサイトや求人サイト、不動産サイトなど、著者情報がない場合でも大きく信頼性は失われることはないかもしれません。
しかし、どのようなサイトであっても欠かすことのできない重要な要素として、運営情報や会社概要、About us（サイトの運営会社に関する情報）が挙げられます。
企業理念やコーポレートアイデンティティ（CI）、各種ポリシー、メディア掲載や受賞実績などを記載することで、訪問者の共感を得ることができるでしょう。
企業情報が充実しているサイトと、住所や電話番号など最低限の情報しか掲載していないサイトでは、ユーザーはどちらに信頼感を抱くでしょうか。
比較すれば一目瞭然に「企業情報が充実しているサイト」ではないでしょうか。
また、長期間にわたりリンク切れを放置していると、信頼性の低下を招く恐れがあるので注意しましょう。

E-E-A-Tの高いコンテンツは、ユーザーの信頼を集められるため、アクセス数や滞在時間が向上します。
結果として検索順位に良い影響を与えてくれるため、以下のような施策を行い、ページの品質を高めましょう。

• 著者情報を載せる
• 専門家に監修を依頼し、監修者として明記する
• 信頼できる情報下から引用、参照する
• 正確な情報を発信する
• 独自の経験や体験を載せる

方法論の透明性

方法論の透明性とは、情報の真偽確認をする場合に用いられるルールのひとつです。
Googleが提携をしているIFCN（国際ファクトチェックネットワーク）が定めたファクトチェックの国際原則にも、「検証方法の基準と透明性」（A COMMITMENT TO TRANSPARENCY OF METHODOLOGY）という項目があります。
つまり情報の真偽を判定するためには、情報の根拠を明確にすることが重要という内容が記載されています。

例）記事内で特定の商品をオススメする場合に示す根拠
・利便性→その商品を使ったユーザー100人分の使用レビュー
・比較→記事を掲載する側が実際に商品を使い使用感のまとめたデータ

そのため、経験・専門性・権威性・信頼の4点において情報の根拠をしっかりとユーザーに示すことでE-E-A-Tの評価基準への対応ができます。

情報の最新性を担保する

コンテンツSEOにおいて情報の最新性を担保することは重要なポイントです。
「202〇年版」などの記載がある場合、更新されず去年の数字のままだと順位が下がる可能性があります。
その理由として法律などの時間の流れとともに変化する情報において、古い情報が掲載されているとユーザーに誤った情報を伝えてしまうことが挙げられます。

特に費用の記載や法律に関連する内容は、情報が変化しやすいため注意しましょう。
記載されている情報が古いことによってGoogleからの評価も下がってしまい、検索ユーザーのに誤った情報が伝わってしまうため、E-E-A-TのなかのTrustworthiness（信頼性）にも影響がでてしまいます。

上記のことから定期的に記事を更新することで情報のアップデートをしていき、情報の鮮度を保つことがSEO上ではとても重要です。

また、定期的に上位競合サイトの記事と比較することで情報の不足がないかや、最新のトレンドを掴むことも大切です。
あわせてテクニカルSEOが最適化されているかを確認し、Googleに正しく認識されるよう促しながら、コンテンツの質と量を高め続けていきましょう。

しかし、一度検索の上位に表示された場合でも、定期的に発生するGoogleのアップデートによって、順位が下がってしまうケースも珍しくありません。
その場合にはアップデート完了後に、きちんと上位コンテンツとの差分を調査して改善していきましょう。

低品質、重複コンテンツを量産しない

低品質、重複コンテンツは、以下のようなページを指します。

低品質コンテンツ	ユーザーにとって有益な情報が存在しないテーマに一貫性がないWebページ
重複コンテンツ	構成している情報が既存のWebページとほとんど同じコンテンツ

いずれもユーザーにとって価値の無いページと判断され、作成しても上位表示は見込めません。

具体的な例としては下記のようなコンテンツです。
・100～200文字と極端に文字数が少なく、内容が薄いページ
・画像ばかりでテキストが少ないページ
・自動生成されたページ
・サイトマップなど、リンクテキストのみのページ
・記載情報に根拠がないページ
・記載情報が間違っている、または情報が古いページ
・他サイトを完全にコピーした独自性が薄いページ
・あからさまにアフィリエイト目的のページ

またGoogleは、低品質なコンテンツの割合が多いWebサイトの評価を下げるアルゴリズムを搭載しているため、サイト全体の評価を下げる恐れもあります。
スパムや誘導ページなど、悪意のある低品質コンテンツはペナルティの対象にもなります。
そのためコンテンツSEOに取り組む際は、以下のポイントを意識しましょう。

低品質コンテンツ	ページをリライトする noindexにする ページを削除する
重複コンテンツ	URLを正規化する 一次情報を掲載する 引用タグを使う 定型文を使わない トップレベルドメインを使う 事前にインデックス申請をする

上記で説明してきたコンテンツにならないように下記の対策を心掛けましょう。
【ユーザーが回遊しやすいカテゴリーやタグを設計する】
ユーザーがサイト内でスムーズに移動できることをWebサイトの回遊性と呼びます。
回遊性を向上させるには、カテゴリーやタグを適切に整理し、ユーザーが簡単にアクセスできるようにすることが重要です。
サイト内のカテゴリーやタグが整頓され、どのページでも分かりやすい状態であれば、ユーザーの回遊性が向上します。

【コピーコンテンツを避ける】
他のサイトや自サイトに既に存在するコンテンツをそのままコピーしたり、非常に内容の似たコンテンツをコピーコンテンツといいます。
SEOにおいて、コピーコンテンツは避けた方が賢明です。

【検索結果に重複したコンテンツが多いと、ユーザーにとっての利便性が低下します。】
そのため、検索エンジンは基本的に複数のコピーコンテンツを同時に表示しないようにしています。
「ユーザーの検索意図に沿った」かつ「独自性のある」コンテンツを作成することで、検索結果での上位表示がしやすくなります。
自サイトや他サイトでコピーコンテンツの疑いがある場合は、CopyContentDetectorなどのツールを使って確認することをおすすめします。

【関連記事】
低品質コンテンツとは？SEOへの影響や対処法を解説

重複コンテンツはSEO対策では避けるべき！影響や必要な対策を解説

 

生成AIを活用した記事作成は情報の質・正確性を担保する

生成AI（ジェネレーティブAI）は、AI自らが学習をしながらオリジナル性のある記事生成できるという特徴があります。
近年ではその特徴を生かして、人の手を使わず効率的な記事制作を行うケースが増えています。

2023年2月8日には、「AI や自動化は適切に使用している限りは Google のガイドラインの違反になりません」とGoogleが示したことが話題となりました。
あくまでGoogleは生成AIを活用するという手段について言及しているのではなく、
情報の質を重視していることから、生成AIを活用して低品質なコンテンツを大量に生み出すことは適切な使用とは考えていません。また、生成AIは発展途上にある新しい技術のため、誤った情報で記事が生成されてしまう場合もあります。
高品質なSEO記事を生成するには、生成系AIを効果的に活用するためのノウハウが必要ですが、記事の下書きとして活用することは可能です。
また、記事の構成作成やタイトル提案、文章校正などの簡単なタスクには、十分に活用できるツールです。
生成AIツールを活用する際は、生成した記事を後に人力でのチェックと修正を行う前提で利用するのが望ましいです。

生成AIツールとしてよく使用されるChatGPTは、OpenAIが提供するテキスト生成AIツールです。
GPTという言語モデルを活用して、入力されたテキストに対する自動生成の回答を行います。
現行バージョンの他に、GPT-3とGPT-4も存在します。
プランには無料プランと月額20ドルの有料プランがあり、トライアル期間は特段設けられていません。
【外部サイト】AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス

自信のコンテンツが盗用された場合

サイトを運用していると、自身のコンテンツが盗用されることがあります。
盗用したサイトは、Google検索の「スパムに関するポリシー」に違反し、インデックスから削除される可能性があります。
しかし、盗用したサイトが強いドメインパワーを持っている場合、逆にそのサイトが評価され、自身のサイトの評価が下がる可能性があります。

その場合は不当な評価となるため、DMCA申請を検討するべきです。
DMCAとは、Digital Millennium Copyright Act（デジタルミレニアム著作権法）の略で、インターネット上の著作物を守るためのアメリカの法律です。
具体的には、著作権者が自分のコンテンツが盗まれたと感じたとき、そのサイトを管理している会社に著作権侵害の申告ができます。

コンテンツの見直し

ここまで説明してきた対策を講じても検索順位が上位に上がらない、サイトの閲覧数が延びない時は選定したキーワードに問題がある場合があります。

たとえば、需要がない、そもそも検索されていないキーワードを選んでいる場合や、難易度の高いキーワードばかりを狙っていることが考えられます。
さらに、サイト内のキーワードが統一されていなかったり、見出しが最適化されていないといった問題も影響するかもしれません。
これまで作成した記事やコンテンツを見直してみることをおすすめします。

具体的なSEO対策の施策【外部対策編】

昔の外部施策は、外部リンクを大量に得ることがSEOにおいて非常に効果的とされ、大量のリンク獲得がGoogleからの高評価につながることがありました。
しかし、現在では、同じIPアドレスやドメインからの過剰なリンクなど、不自然または操作的なリンクはSEOにおいて逆効果と見なされてしまいます。

現代のSEO外部対策では、被リンクやサイテーションの獲得を目的として、以下の施策を行います。

• 良質なコンテンツを投稿する
• 調査データを提供する
• SNSを活用する
• プレスリリースを配信する
• 外部と交流する

理想的な外部対策は、ユーザーが能動的に被リンクやサイテーションを発生させてくれることです。
それを実現するには、ユーザーに「紹介したい」と思わせる、良質なコンテンツを作成する他ありません。

リンクを獲得することの重要性は、前述の「Googleが示す「10の事実」」の「4. ウェブ上の民主主義は機能する」で強調されています。
そのため、Ahrefsなどの被リンクチェックツールを活用して、DRやDAといったページランクの代替指標を可視化することが重要です。
これにより、被リンクのパフォーマンスを把握でき、必要なリンクの数を見極めるための目安が得られます。

検索意図に合わせて、読みやすくてわかりやすい内容のコンテンツを継続して作ることが大切です。
加えてターゲットと関連性の高い調査データを作成し、ページに掲載すれば被リンクを獲得できる可能性も上がります。

データの作成に手間はかかりますが、同業他社から記事の引用に使われることもあるため、おすすめの施策です。

また、SNSを活用するのも効果的です。
拡散力が高いため、自社の認知が広がりやすく、検索エンジンとは異なるユーザー層からのアクセスも期待できます。
SNS上で、会社名などを言及してもらえるようになれば、サイテーションの獲得も可能です。
プレスリリースも合わせて活用すれば、より多くのユーザーに商品やサービスの認知を広げられます。
権威性の高いプレスリリースの配信サイトに出稿すれば、被リンクの獲得にも役立つでしょう。

これらの施策は検索エンジンからの集客のみに頼らず、さまざまな手法を用いて集客する・ユーザーと接点を持つ意味も兼ねています。
この他にも外部のWebサイト運営者と交流を深め、相互リンクを獲得するのもおすすめです。
ただし闇雲に被リンクを獲得しても、検索順位に良い影響は与えません。

外部リンク（被リンク）の運用に関して、長期間サイトを運用していると、クローキングサイトや海外のリンク集サイトからの不自然なリンク（スパムリンク）が増えていることがあります。
これらのスパムリンクによる影響はほとんどありませんが、適宜リンク否認（Disavow Links）を行うことが望ましいです。
Googleの方針で順位操作を目的に大量の被リンクを獲得することは、ペナルティの対象とする可能性があるため注意が必要です。
自作自演の被リンクの作成は避け、自然に集めるための施策を打ちましょう。

ほかにも、ドメインランクが高い中古ドメインを利用したサイト運用は、後々ペナルティ対象になることもあり注意が必要です。
新しいドメインは、検索エンジンから評価を得るまでに時間がかかりますが、中古ドメインでサイト運用してしまうと以前の被リンク情報を引き継いでしまうことから、良質な被リンクであればSEOにプラスの影響を与えることもありますが、質の低い被リンクが多いとSEOに悪影響を及ぼし結果ペナルティになってしまうケースがあります。
また、過去の悪評価やペナルティを引き継ぐリスクもあります。
それらの項目を事前にチェックされた、高品質な中古ドメインも存在しますが、これらは数万円から数十万円と高額であるため、予算に余裕がない場合は購入が難しいです。

そのため、サイトを立ち上げる際には、コストが低く、過去の履歴に影響されない新規ドメインを利用するのがおすすめです。

SEO対策で行ってはいけない施策

SEO対策において昨今では「検索エンジンを攻略する」といった手法は、無意味になりつつあります。
これは、最適化自体が無意味になるというわけではなく、検索エンジンの仕組みを利用して隙間を突くような戦略が効果を発揮しにくくなっているということです。

ここまで本記事では基本的にGoogleより推奨されているSEO施策を説明してきました。
ただSEO対策を行う上でやってはいけない施策を把握しておくことも非常に重要です。
SEO対策で成果を出すためには正しい専門知識が必要です。
誤った知識でSEO施策を進めてしまうと効果が出るどころか、Googleのガイドライン違反によりペナルティ対象となる危険性があります。

Googleの検索エンジンは日々進歩しており現在では、検索エンジンを攻略する類の順位操作だけを目的としたSEO対策は意味をなさくなってきています。
これは検索エンジンに対して最適化をすることが意味がないということではなく、検索エンジンを欺くような施策を指します。

特に昨今では「品質に関するガイドライン」の基本方針に基づき、順位操作だけを目的としたSEO対策をGoogleはより厳しく取り締まっています。
このGoogleのガイドラインを無視すると、ユーザーの利便性を最優先することであるユーザーファーストが欠落し、「Googleが掲げる10の事実」の「1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」に反することとなります。
Googleの検索結果画面でこのようなページが上位に表示されると、低品質なコンテンツが検索結果を占めることとなり、ユーザーの満足度が低下する検索エンジンになってしまいますのでGoogleはこれらの記事のSEO評価を上げることはありません。

例えば、下記が挙げられます。
・ユーザーが求めている情報が不足しているコンテンツ
・必要な情報にすぐアクセスできないコンテンツ
・ページ読み込み速度が遅いコンテンツ
・スマートフォンで使いにくいコンテンツ
・重複または類似したコンテンツ
・内容が薄いコンテンツ

こういった低品質なコンテンツは、SEO初心者が運営するサイトで見受けられます。
このようなサイトはユーザーにとって有益ではなく、その結果としてユーザー体験が向上せず、Google検索エンジンでの評価も低くなる傾向にあります。
品質ガイドライン
Google 検索の基本事項

そのため以下のようなSEO対策のみを目的とした施策は、打たないようにしましょう。

施策	内容
キーワードの乱用	対策キーワードをコンテンツ内で過剰に使用する 検索意図を踏まえたコンテンツであれば自然と対策キーワードは含まれるはずです
隠しテキストの使用	文字の色を背景色と同じにする、CSSで画面外に表示するなど検索エンジンにだけ見えるようにテキストを配置する
不要なテキストの増加	コンテンツと無関係なキーワードをページへ多用する行為（メタキーワードに大量の関連性のない語句を挿入するなど）
ワードサラダによるコンテンツの自動生成	被リンクを獲得するために、支離滅裂な文章を含んだコンテンツをプログラムで自動生成する ※検索順位を操作する目的での被リンクはスパムリンクに抵触する可能性があります
スクレイピングサイト（コピーコンテンツ）の作成	既存の上位表示サイトからコンテンツを盗用してコンテンツを作成する ※Googleは原則、2つ以上のコピーコンテンツを検索結果画面に同時に出さないようにしています
外部リンクの購入	提供業者から大量の被リンクを購入する 被リンクの購入は、Googleのガイドラインでは禁止されています。 以前は、被リンクを購入することが上位表示のために有効な手段とされていましたが、ペンギンアップデート以降、スパム行為として扱われるようになりました。 ガイドライン違反が発覚すると、サイトの検索順位が大きく低下するか、検索結果から除外される可能性があり、結果としてサイトのアクセス数が大幅に減少するリスクがあります。 SEOにおいては、ナチュラルな被リンクの獲得が重要なので、質の高いコンテンツを提供し続けることで、ナチュラルリンクを増やすことを目指しましょう。
スパムコメントの投稿	コメント投稿機能がある外部のサイトに自サイトのリンクを挿入したコメントを投稿して被リンクを得る
クローキングの実施	ユーザーと検索エンジンに別々のコンテンツを表示する
ドメイン貸し	新しいドメインで適切なSEO対策を実行しても、コンテンツが検索結果の上位に表示されるまでには時間がかかります。 この問題を解決するために、第三者からサブドメインやサブディレクトリを借りてアフィリエイトサイトを運営する「ドメイン貸し」が増えています。 Googleは第三者からの「ドメイン貸し」を推奨していません。 2019年にGoogle Search CentralのTwitterで投稿された内容から、ドメイン貸しで作られたサイトは一時的に順位が上がったとしても永続的に上位に表示される保証はないことや、そもそも検索順位が落ちるリスクがあることが、明らかになっています。

以上の対策はブラックハットSEOと呼ばれ、実行するとかえって検索順位が低下する可能性があります。
過去に即効性のある施策として流行したものばかりですが、現代ではほとんど意味をなさなくなったため絶対にやめましょう。

Google検索の基本事項に記載されている「スパムに関するポリシー」では、「リンクプログラムへの参加（悪質な相互リンクや公的機関のバナー広告枠の購入など）」、「無断複製されたコンテンツ」、「ページの内容と無関係なキーワードの詰め込み（メタキーワードの大量記述など）」といった偽装及び不正行為が定義されています。
これらの行為を行った場合、Googleは該当するサイトに対して手動の対策（ペナルティ）を課すことがあります。
その結果、検索順位が上がらないどころか、Google検索結果で順位が大幅に下落したり、インデックスから削除される可能性があります。

一度判定を受けると上位表示が絶望的になります。
また今後も、Googleアルゴリズムの穴を突いた、上記以外のブラックハットSEOが生まれる可能性もあります。

しかし、アルゴリズムのアップデートにより取り締まられる可能性が高いため、手を出さないようにしましょう。
最新の知識を身につけながら、常にユーザーのことを考えて対策に臨む意識が必要になります。

Googleのガイドラインに則り、「ユーザーにとって本当に価値あるサイトやページになっているか」を意識したSEO対策を行っていくことがもっとも重要です。

SEO分析ツールを導入するメリット

SEO分析ツールを導入する一番のメリットは、データ収集の工数を削減できるという点です。
そもそもSEO対策で成果を出すためには、自社サイトに蓄積された膨大な量のデータを収集しながら、分析を行う必要があります。

しかしデータ収集の工数がかかりすぎるあまりに施策の進行が遅れてしまうことが多々あります。
SEO分析ツールを導入することで、データの収集や分析は一定自動化することができるため、使っていた時間を分析や施策の意思決定に充てることが可能です。

SEO分析ツールを導入するデメリット

一方、デメリットも存在します。
それは、施策の担当者にSEOのノウハウや分析ができないとツールを導入して集めたデータを上手く今後の施策に活用することがでないという点です。

SEO分析ツールを使える人材の確保やスキルの向上、サポート体制を構築してからでないと使いこなすことができず、ツールの導入費が無駄になってしまう可能性が高いです。

導入を検討する際は、ツールの販売元に具体的な導入後の活用方法などもあわせて相談してみるとよいでしょう。

SEO対策の効果計測を行う上で必要な分析ツール

SEO対策では、分析と改善を繰り返して初めて成果が得られます。
そため目的に応じたSEO対策ツールを使った正確な効果測定の下、適切な戦略を立てることが大切です。

一般的にSEO施策では、以下のような分析が行われます。
・検索エンジンがページやサイトを正しく認識しているか
・対策しているキーワードで、検索結果に表示されているか、流入があるか
・特定のページまたはサイト全体に対して検索エンジンからの流入があるか
・自社のサービスに対する需要がどのようになっているか

これらのデータの計測や分析を行うためには、「Google Analytics」や「Google Search Console」といったツールの導入が必要です。
これらのツールは登録後からデータの計測が始まるため、登録前のデータには遡ることができません。
そのためSEO施策を開始する前にこれらのツールを導入することをおすすめします。

以下では、Googleが無料で提供している基本的な2つのツールとおすすめのツールを2つを紹介します。

• Googleアナリティクス（GA4）
• Googleサーチコンソール
• リッチリザルトテストツール
• ヒートマップ
• PageSpeed Insights
• Googleビジネスプロフィール（旧称：Googleマイビジネス）
• Lighthouse

Googleアナリティクス（GA4）

Googleアナリティクスは、Webサイトに辿り着いた後のユーザーの動きを計測するツールです。
最新バージョンはGA4（Google Analytics4）で、主に以下のような項目を測定できます。

項目	内容
オーディエンス	Webサイトに訪れたユーザーの特徴や人数
集客	Webサイトの流入元
行動	Webサイトの内で確認したページや動線
コンバージョン	問い合わせや資料請求など運営側が設定したコンバージョンにつながった数

使用する際はGoogleアカウントを作成し、アナリティクスにログインします。
これにより、自然検索のみならず、Webサイト、SNS、有料検索（Paid Search）、メルマガなどのチャネルの流入を分析することができます。
それに加えて、各チャネルの訪問者数や、訪問者の行動データである滞在時間・直帰率・離脱率、ページビュー、セッション数、閲覧ページ数、リファラー、ユニークユーザー数なども確認可能です。

特に、SEOリファラー分析を行うことで被リンクの状況を把握できたり、SEO関連のユニークユーザーやページビューの分析を通じて、検索ユーザーを含むユーザー数の変動や、Webページの閲覧回数の変化がわかります。
要するに、これによってSEO施策の効果を測定することができます。

これらの観測データにより流入が多いユーザー属性や行動、コンテンツの問題点を分析でき、Webサイト全体の品質を向上させられます。上位表示後にコンバージョン率を上げるために役立つ情報を得られるため、SEO対策を行う上で必須のツールです。

【関連記事】
GA4とは？UAとの違いや設定方法をわかりやすく解説 

GA4の使い方や導入方法は？初心者にもわかりやすく解説 

Googleサーチコンソール（旧：ウェブマスターツール）

Googleサーチコンソールは、Webサイトに流入する前のユーザーの動きを計測するツールです。
施策の初期段階ではサイト内のエラーがないかチェックするのに活用できます。
施策運用段階では検索ユーザーの動向を探ることができ順位やクリック率などを確認し対策を行います。

運用する際にはGoogleアカウントを取得し、サーチコンソールにログインすることで、サイトに流入したユーザーの検索クエリ、表示回数、検索順位（平均掲載順位）、クリック率といった検索キーワードに関するデータを詳細に分析できます。
特に、検索クエリのデータを分析することで、Googleアナリティクスで「not provided」として表示される情報を明確に把握できるのが大きな利点です。また、Webページのインデックス状況を確認したり、サイトに問題が発生した際にはアラートで通知を受けることができるようになります。

主に以下の指標を確認できます。

項目	内容
流入キーワード	自サイトに流入したユーザーの検索キーワード（どのようなキーワードで検索し自サイトに流入したか知れる）
表示回数（インプレッション数）	検索結果にページURLが表示された回数
平均検索順位	検索結果にページが表示された際の順位
クリック率	表示回数に対して、ページがクリックされた回数と表示回数に対する割合

ユーザーニーズやWebサイトの現状を確認できるため、力を入れるべきキーワードや改善すべきコンテンツを洗い出せます。
またGoogleサーチコンソールには、検索エンジンとWebサイトの橋渡しの役割もあります。

以下のような、SEO対策に必要な機能がついているため、Webサイトを立ち上げたら必ず設定しましょう。

• インデックスの申請
• インデックス状況の確認
• XMLサイトマップの送信
• リンク状況の確認
• ペナルティや警告の確認
  

具体的な使い方として、登録から2〜3週間経過後にデータが蓄積されたら、Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、自社サイトにどのキーワードから流入があるかをチェックしてみましょう。

サーチコンソールでは、Googleからの検索流入状況（クリック数、表示回数、平均CTR、平均掲載順位）を確認できます。
さらに、URLごとやPC・スマートフォンごとにデータを絞り込むこともできます。

自分のサイトが検索結果に表示されない場合、検索パフォーマンスには検索キーワードのデータが表示されません。
データが表示されない時は、「site:ドメイン」（例: site:rank-quest.jp）を使って、検索エンジンが自サイトを認識しているか確認してみてください。
検索結果にサイトのURLが表示されれば、特に問題はありません。

サイトが認識されている状態

 

サイトが認識されていない場合
検索結果で以下のように「情報が見つかりませんでした」と表示されます。

検索エンジンに認識されていない場合は、Search ConsoleのURL検査ツールを使用してみると良いでしょう。

上記の他にも以下のSEO関連ツールがあります。

• エイチレフス（Ahrefs）
• Screaming Frog SEO Spider
• SEOチェキ（SEO診断ツール）
• 検索順位チェッカー（検索順位チェックツール）

ただし、基本的なアクセス解析が可能な「Googleサーチコンソール」と「Googleアナリティクス（GA4）」の2つを先ずは導入しましょう。

リッチリザルトテストツール

リッチリザルトとは、通常の検索結果に表示されるタイトルである青いリンクや、スニペット、URLに加え、リッチスニペットやリッチカードなどの追加情報が表示されるものを指します。
Googleが指定する形式で「構造化データ」をマークアップすると、リッチリザルトが表示される可能性があります。

構造化データが正しく記述されているかどうかを確認するために、リッチリザルトテストツールを活用します。
このリッチリザルトテスト機能は、前述のGoogleの無料分析ツール「Search Console」に含まれています。
リッチリザルトテストツール

ヒートマップ

SEOに必要なツールにはヒートマップもあります。
ヒートマップでは「コンテンツのどの部分が実際にどれだけ見られたか」を細かくサーモグラフィーのような形で視覚的に分析できるツールです。
ユーザーの反応が良かった内容はそのまま活用し、悪かったものは確認をしたうえで改善したり、場合によっては削除するなどの対応をしましょう。

このように分析と改善を繰り返すことで検索したユーザに向けたコンテンツの質をより高めることが可能です。
また、ユーザーの反応が良かったコンテンツの周辺にCTAを設置することで、コンバージョンの改善にもつながります。

代表的なヒートマップの種類には、Microsoft社から公開されている無料ヒートマップツール「クラリティ（Clarity）」や、「ミエルカヒートマップ」等があります。

PageSpeed Insights

ユーザーエクスペリエンス（UX）を考慮した表示速度を計測できる無料ツールです。
このツールを使うことで、表示速度の問題点を明確にすることができるため、まずは測定結果や指標を理解することが重要です。

また、このツールはブラウザ上で動作するため、拡張機能は不要で、Webサイトの表示速度を確認する際に非常に便利です。
2018年1月18日にGoogleのウェブマスター向け公式ブログで発表された「Speed Update（スピード アップデート）」では、モバイル検索のランキング要因としてページの読み込み速度が加わることが発表されました。
これにより、サイトの表示速度はWeb担当者にとって迅速に対処すべき重要な課題となっています。

まずはこのツールを活用して、自分のサイトがどのような状態であるかを測定や分析をし、改善していくことが重要です。

Googleビジネスプロフィール（旧称：Googleマイビジネス）

Google検索やGoogleマップの結果に表示される店舗や企業、施設の情報などを管理するためのツールです。
プロフィールは、ビジネスオーナーが自ら作成や登録をしなくても、Googleが収集したオンライン情報やユーザーからの投稿に基づいて自動的に生成されます。

初めに、自分のGoogleビジネスプロフィールが既に存在しているかどうかを確認して、もし存在する場合にはオーナーとして登録をし、正確な情報を入力することが重要です。

Googleビジネスプロフィールを利用する主なメリットは次の3点です。
１．Google検索やGoogleマップでの視認性が向上する
２．店舗への来店を促進できる
３．不正や悪意のあるレビューに対処できるようになる

自身のGoogleビジネスプロフィールページを、Googleマップで上位表示を目指す施策のことを「MEO（Map Engine Optimization）」と呼び、店舗集客において重要な戦略となっています。
さらに、2022年に「Googleマイビジネス」から現在の「Googleビジネスプロフィール」に名称が変更され、UIが使いやすく改善されました。

改善される前は情報の編集には本人確認や管理画面へのログインが必要でしたが、Google検索やGoogleマップから直接編集できるなど利便性が向上しています。

Lighthouse

Google Chromeの拡張機能で、Googleが無料で提供しているWebサイト評価ツールです。
これを使用すると、Googleの基準に基づいて自分のWebサイトの評価を行うことができます。

評価項目は以下となっています。
・Performance（パフォーマンス）
ページの読み込み速度や画像の表示速度、ユーザーが操作している際の反応速度などを評価します。

・Accessibility（アクセシビリティ）
高齢者や障害者を含むすべてのユーザーが、騒音のある場所や暗い場所など、どのような環境でもWebサイトを利用しやすいかどうかを診断します。
文字の色やコントラスト、ボタンのラベル設定などが評価されます。

・Best Practices（ベストプラクティス）
サイトに信頼性や安全性があるか確認します。
具体的には、HTTPSの使用状況や画像のアスペクト比、ブラウザエラーコードの有無など、ブラウザのセキュリティやパフォーマンスに影響を与える要素をチェックします。

・SEO
Webのページが検索エンジンのランキングに最適化されているかどうかを診断します。
HTTPステータスコード、メタディスクリプション、robots.txtなどの要素が評価されます。

・Progressive Web App（プログレッシブウェブアプリケーション）
Webのアプリがスマートフォンのアプリのような利便性を提供しているかを評価します。ページの読み込み速度やPWAの最適化状況をチェックします。

2025年以降に対応が求められる最新のSEO対策

SEOで求められる対策は日々大きく変化をしていきます。
ここからは2025年以降にどのような対応が求められるか、最新のSEO対策について詳しく解説します。

生成AIを活用したSEO対策の一般化

近年、ChatGPTやジェミニ（Gemini）のような生成AIを活用したSEO対策が一般化しつつあります。

Semrushが2024年に世界中の 2,600 社以上の企業対象に調査した内容では、以下の3点が明らかになっています。
・65% の企業が AI のおかげで SEO の結果が向上した
・67% のマーケターが AI の使用によりコンテンツの品質が向上すると感じている
・68% が AI によりコンテンツ マーケティングの ROI が向上した

関連サイト：New Report Reveals the Top AI Content and SEO Trends for 2024

その他にも弊社ランクエストで「SEO対策としてのAIライティングの有効性に関する調査」アンケートに関しても下記のような結果が得られました。
※AIライティングツール利用者144名を対象に、SEO対策としてのAIライティングの有効性について調査を実施
・AIライティングツールを使用する目的は何ですか？
この調査結果に関して62.7％の回答者が「コンテンツ制作の効率化」との回答でした。

・どのような場面でAIライティングツールを使用していますか？
この調査結果に関して64.8％の回答者が「新規コンテンツのライティング」との回答でした。

・AIライティングツールのSEO効果について、どのように感じていますか？
この調査結果に関して全体の80％以上がAIライティングで作成されたコンテンツに満足しているとの回答でした。

・今後、AIライティングの利用を拡大・縮小していく予定ですか？
この調査結果に関して56.4％の回答者が「拡大していく予定」との回答でした。

これらの調査結果からコンテンツSEOにおいてAIツールを有効的と判断し、今後活用していく可能性が高い考えます。
参照記事：【2024年最新版】SEO対策としてのAIライティングの有効性に関する調査

また、Googleも、「ユーザーファーストで高品質なコンテンツ」が作成できれば、そのプロセスは問わないと発表していることから、生成AIを活用したコンテンツ作成に対して否定的な姿勢は見せていません。
関連サイト：AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス

上記のアンケート結果やGoogleからの発表からも2025年以降のSEO対策は生成AIを活用したSEO対策が一般的になると予想されます。

しかし、生成AIを使ったSEO対策（コンテンツ作成）において記事の公開前に最終チェックは人間の目によって行うことを徹底する必要があります。
生成AIの特徴として「誰が調べても変わらない普遍的な内容」、「一般的なテーマの文章生成」、「リサーチ」という分野においては強みを持っています。
一方で「最新情報」や「サービス・商品の具体的な情報」の出力は苦手という側面があります。

そのため、生成AIを使って作成したコンテンツをそのままアップしてしまうとハルシネーション（生成AIが事実無根な内容を出力してしまうこと）が起きる可能性もあります。
生成AIを使ったSEO対策（コンテンツ作成）を行う際は、出力された情報をそのままアップするのではなく、必ず人間によるチェックを挟むようにすることが重要です。

AI Overview（旧SGE）生成AIについて

2025年以降のSEO対策の関心の一つでAI Overview（旧SGE）等の生成AIによる検索結果面の表示に関してです。

SGE（Google Search Generative Experience）とは、Googleは2023年8月頃より試験導入を始めた、従来の検索結果と生成AIを組み合わせた、次世代の検索エンジンです。
またGoogleは2024年8月より「AI Overview」を検索結果のデフォルトとして公式に表示開始しました。

AI Overviewは検索結果の上位ページよりも上部に表示され、生成AIより検索意図に沿った回答を簡潔にわかりやすく文書で生成し表示されます。

SEO対策において、検索結果1位と2位ではクリック率が大きく異なります。
そのため、AI Overview（旧SGE）が公式で採用されると1位を獲得してもクリック数が見込めなくなるとの考えがあり、「SEO対策が終わる」といった意見が出ているようです。

またAI Overview（旧SGE）の表示により、検索ユーザーはわざわざサイトを確認しなくとも知りたい情報を知ることが出来てしまうため、「ゼロクリック検索（検索エンジンを使用したが検索結果画面に表示されているサイトに訪れずに離脱してしまう検索）」が増える傾向があります。

実際に弊社がアンケート調査をしたところ、実際に8割以上の方が「AI Overview」によりクリック率が低下しているとの調査結果が明らかになりました。

しかし以下の点からSEO対策が不要になる可能性は極めて低いと考えられます。
・AI Overview（旧SGE）全ての検索に生成AIが答えるわけではない
・AI Overview（旧SGE）生成AIでは体験や経験を提供できない
・AI Overview（旧SGE）はコンバージョンに繋がるキーワードには影響しない

生成AIが得意とするものは情報を収集する特定の事柄に関する知識をまとめた内容がほとんです。
例えば「SEO とは」や「SEO対策の概要」などになります。
そのためサービスの比較記事や、詳細を深堀りする必要があるテーマに対しては、変わらずWebサイトのコンテンツが最上部に表示されることが多いです。

このことから生成AIは商品の購入やサービスの導入を比較検討しているユーザーが必要としている、最新情報や具体的な詳細、経験に基づくレビューなどリアルな情報が求められている検索に対する出力は苦手としています。

これらの理由から、コンバージョンにつながる可能性が高い記事に関しては、AI Overview（旧SGE）の影響を受けづらいと考えられるでしょう。
またAI Overview（旧SGE）の中には、生成AIが参考にしたWebページへのリンクが表示されることがあります。
そのため、生成AIに選ばれるコンテンツを制作すれば、今まで以上に露出効果がありより多くのアクセスが期待できます。

【AI Overview（旧SGE）が重視すべきポイント】
1．情報の付加価値を重視する：新たな視点や独自の意見を提供し、既存の情報を単に繰り返すことは避けましょう。
2．読みやすさ・伝わりやすさを向上させる：見出しやコンテンツを簡潔でわかりやすくし、FAQを充実させます。
3．他のコンテンツでの言及を増やす：貴サイトが他のサイトで言及されることが、AI Overview（旧SGE）の評価に影響を与える可能性があります。
4．意見を重視したコンテンツに注力する：AI Overview（旧SGE）が生成する回答のAIスナップショットでは、単純な情報提供ではなく、独自の視点や意見を持つコンテンツが評価されます。

これらのことから今後AI Overview（旧SGE）の使用が公式で増えたとしてもSEO対策の基本方針は変えず、ユーザーにフォーカスした、良質なコンテンツを作りながら変化に合わせて柔軟に施策していくことで、今までの検索経路からの流入が減ることはあってもSEOで成果を出していけるでしょう。
またSGEのポイントも抑えて施策をしていくことにより、SEOとAI Overview（旧SGE）の相乗効果でよりよい成果を獲得出来るようにしていくことが重要になります。
関連記事：ChatGPTはSEO対策に活用すべき？AIを使った記事作成の方法や注意点を解説

経験に基づく独自性を重視したコンテンツSEO

2025年以降のSEO対策は、「経験に基づく独自性のあるコンテンツ」の重要性が高まります。
生成AIの活用を活用したSEO対策は今後も活発な動きを見せると予測されます。
今までのSEO対策で時間を要した記事の企画や執筆が生成AIを活用することで、一気に削減され、大量のコンテンツが公開出来るようになります。

上記のような流れがすすむとGoogleのコンテンツ評価基準が厳しくなり、記事の検索順位上位化の難易度が高くなります。
現在でもこのような動きはGoogleでも見られており、2024年3月時点のコアアルゴリズムアップデートにて、生成AIにより大量の独自性の薄いコンテンツを作成したサイトが検索順位を落とされてしまいました。

また、生成AIの活用により一定の品質（クオリティ）が担保されることにより、コンテンツの品質での差別化が難しくなります。
コンテンツ面での競合との差がつけにくくなることで相対的にSEO対策の難易度が高まってしまうと予想されます。
今後のSEO対策では、コンテンツ品質を高めるために「独自性を重視したコンテンツ」に注力する必要があります。

独自性のあるコンテンツとは、Googleが提唱しているE-E-A-Tのうち、特に「Experience（体験）」に該当するコンテンツを指しています。
体験に該当するコンテンツの例としては、経「験や商品を使用したことによって得られた実体験」や「個人の人生を通して得られた経験」などが当てはまります。
自身が体験したことは唯一無二であり、競合との差をつけられるような独自性のあるコンテンツを形作る重要な土台になります。
関連ページ：E-E-A-Tとは？GoogleやコンテンツSEOで重視される理由とSEOにおける対策方法を解説

キーワードではなく「検索意図」を重要視したSEO

キーワードではなく、キーワードの検索意図に最適化することも、2025年以降のSEO対策の重要な要素となります。
以前のSEO対策では主に以下のような施策が主流で、これらの施策を行うことで十分に上位化が出来ていました。
・上位化さえているページと似た内容の見出しを追加する
・上位化さえているページよりも多い文字量で情報量を増やした本文を執筆する
・本文の中に関連語・共起語を可能な限り入れ込む

しかしGoogleも進化し、検索意図の解釈を非常に高いレベルで行えるようになりました。
検索品質評価ガイドラインには、ユーザーの検索意図とそれらを詳細に識別する方法について詳細な説明が書かれています。

また、Googleが発表している「ページをランク付けする方法」の内容には「キーワードの関連性だけでなく、キーワードの背後にある検索意図を中心にユーザーに最適な結果を返していること」という内容が記載されています。

さらに、Googleは現在、複雑なクエリとユーザーの文脈を解釈するための「セマンティック検索」を導入しています。
※セマンティック検索とは「文字や文章の意味を理解し、それに合った情報の検索を行う仕組みを指す

これらの動きからも、キーワードに対して最適化させるだけでなく、ユーザーの検索意図に最適化させる必要があることが分かります。

テクニカルSEO（内部対策）の今後の重要性

ここまでは記事やコンテンツの内容に多く触れてきましたがテクニカルSEO（内部対策、内部SEO）も依然として重要度は高いままだと考えます。

テクニカルSEOには構造化データやサイトマップなどさまざまな施策がありますが、そもそもテクニカルSEOの目的は「Googleのクローラーがサイト内をクローリングしやすくすることで評価を受けやすくする」ことにあります。

SEO対策ではどうしても被リンク評価やコンテンツ評価に意識が向いてしまいがちですが、これらの施策だけでは上位化させたいキーワードでのTOP3以内の獲得は困難です。
そもそもどんなに外部から評価されていたり、内容が良いコンテンツのページでも検索エンジンに正しく認識されないことには評価がつきません。
テクニカルSEOはSEO初心者には難しい施策も多く存在しますが、先ずは簡易的に実施できるテクニカルSEOから手を付け、サイト全体のクローラビリティの向上を狙っていきましょう。
関連ページ：SEOの内部対策とは？目的・効果や35種類のアプローチ方法を解説

隠れた宝石

生成AIを活用して記事制作を行う業者や企業が増えたことで、今後生成AIを活用した場合でも作成できない情報の価値が上がっていくと予想されています。
「隠された宝石」とは、上記のような生成AIを含む普遍的で誰でも作成できる内容ではなく、商品やサービスのレビュー・口コミなどの一次情報の評価が高まるという状況を表現した言葉です。

今後のコンテンツ制作においては、体験・経験をもとにした作成も視野に入れましょう。

超ニーズメット

ニーズメットとはGoogleがWebサイトを評価する概念のひとつで、検索ユーザーのニーズに応えられるコンテンツを作成できているか判断をする軸です。
超ニーズメットでは、ユーザーのニーズを的確に捉えそれに対してまっすぐな内容が記載されたコンテンツが上位化されていくと考えられています。

たとえば「SEO業者　おすすめ」という検索ワードでの上位化を行う場合、「SEOとは」「SEOをするメリット」という内容を中心の記事を作成してしまうと超ニーズメットの軸からは外れてしまっています。
この場合のユーザーのニーズとしてはおすすめのSEO業者を知りたいとなりますので、「おすすめのSEO業者」を中心に記事を通じて紹介しましょう。
その他にもニーズメットに下記のような評価項目があります。
・検索ニーズに応じたページを作成する（ユーザーの検索意図に基づいたSEOライティングでコンテンツを設計する）
・トピッククラスター対策を実施する（ピラーページとクラスターページを内部リンクでつなぎ、ページ間の関連性を明確にする）
・テキストとの関連性やリンク先の品質を考慮し、信頼性のある外部リンクを設置する
・テキストの内容や関連性を考慮して、効果的なSEO画像を挿入する
※引用元：General Guidelines

指名検索対策

指名検索対策とは、企業名やサービス名で検索をされた際に自社サイトが上位に表示されるように対策することを指します。
しかし、2025年以降における指名検索対策では上記だけの対策では不十分です。
具体的には「企業名　評判」や「サービス名　メリット」などの対策キーワードの例が挙げられます。

また、ただ上位化をするだけでなく、適切なページが上位化されているかも重要な軸になります。
実際にコンバージョンを狙いたいキーワードでSEO記事だけが上位に表示されてしまうと成果が出にくくなってしまうことがあります。
本来であればコンバージョンを狙いたいキーワードであれば、サービスページなどのサービスが訴求できるページが上位化することが望ましいです。
キーワードごとに狙ったページが正しく上位化出来るように施策を実行しましょう。

ボイスサーチへの対応

現代の検索活動では、テキストを検索窓に記入する方法だけなく音声検索も広まりつつあります。
そのため、音声で検索された場合も考慮して対策を進めましょう。

具体的には、ページ速度の改善やレスポンシブ対応などが求められています。

動画コンテンツへの対応

tiktokの流行やyoutubeショートの登場など、テキストから情報を取得するのではなく、動画を通した情報取得を行うユーザーが年々増えています。
そのため、今後より動画コンテンツの重要性が高まる可能性が高いです。
ただむやみにたくさんの動画を入れるのは避けましょう。
ユーザーが有益と思う情報が提供されている動画コンテンツを入れましょう。
そうすることでユーザーから「わかりやすいサイト」「良質なサイト」と評価される可能性があります。

また、動画コンテンツへの対応を行うことでページへの滞在時間の増加などSEO対策へのパフォーマンス向上も期待されています。

オリジナル画像を使用する

Googleの機能の1つである画像検索において、自社の使用している画像を上位化するための施策を「画像検索対策（画像SEO）」といいます。
近年では画像の内容を識別してWebサイトを評価するようになってきていることから、SEO対策における画像の重要度が増しています。

画像検索で上位化されるためには、オリジナル画像を挿入することは重要なポイントです。
コラムの内容をユーザーに正しく、かつ分かりやすく伝わるよう補足できる画像を準備して追加しましょう。

また、オリジナル画像の使用とあわせて代替テキスト（alt属性）の設置も行いましょう。
alt属性とは画像の代わりに検索エンジンやユーザーに向けて、どのような画像なのかを説明するテキストを指します。

最新SEO情報を発信しているおすすめサイト

SEO対策を進める上で最新のSEO情報を把握することは非常に重要なことです。
下記サイトでは最新のSEO情報をいち早く提供しています。
SEOやSEMに関心のあるサイト運営者の方は是非、見てみてください。

Search Engine Land

Search Engine Landとは、Third Door Mediaによって運営される、検索エンジンとデジタルマーケティングに関する最新のニュース、専門的な分析、SEO（検索エンジン最適化）やSEM（検索エンジンマーケティング）の実践的な知識を提供しているサイトです。
サイト運営元のThird Door Mediaは、デジタルマーケティング業界におけるリーダーシップを誇り、業界の動向をタイムリーに追いかけ、マーケティング戦略の最適化をサポートをしている企業です。

Search Engine Roundtable

Search Engine Roundtableとは、Barry Schwartzによって運営される、検索エンジンのアルゴリズム更新や、業界イベントの詳細なカバレッジ、専門家によるディスカッションなどが提供され、検索エンジンマーケティングの最新の情報をいち早く提供しているサイトです。
Barry SchwartzはRustyBrick社の社長でもあり、SEOとSEMの専門家として広く認知されています。

Google Search Centralブログ

Google Search Central ブログとは、Googleの検索エンジンに関する公式情報を提供する信頼性の高いブログです。
Googleの検索エンジンの開発チームによって運営され、検索アルゴリズムの最新の更新情報、ウェブマスター向けのガイドライン、SEOのベストプラクティスなど、幅広いトピックをカバーしています。

SEO対策にかかる費用の相場

SEO対策は大きく分けて、基本的に「テクニカルSEO（内部SEO）」「コンテンツSEO」「外部対策（外部SEO）」の3種類に分けられます。

SEO対策は、基本的に自分で対策することも可能です。
しかし、より注力をしてSEO対策に取り組む場合や、成果を出すまでの期間を早めたい場合などには、外部に協力を依頼することも選択肢の一つです。
実際に外部に依頼をすることで、社内のリソースをコア業務に集中できることや、最新のSEOノウハウをインプットしている人に作業をしてもらえるなどのメリットがあります。

その場合、総合的にSEO対策を行う「SEOコンサルティング」や、サイト設計時に行うな「競合調査や分析」を外注する「SEOサイト設計」などが費用に追加されます。
以下がおおよそのSEO対策を行う際の費用相場です。

【SEO対策内容 費用相場】
SEOコンサルティング費用：　　　　15万～100万円程度/月
コンテンツSEO費用　　　：　　　　15万～50万円程度/月
内部SEO対策費用　　　　：　　　　15万～100万円程度/月
外部SEO対策費用　　　　：　　　　10万～50万円程度/月
SEOサイト設計費用　　　：　　　　20万～100万円程度

ランクエストでは、BtoC・BtoB問わず様々な業態のSEO対策を支援させて頂いており、「丸投げできるSEOサービス」を展開しています。
順位を改善したいなどのお悩みをお持ちの方は、ぜひご相談ください。

SEO対策に関連する質問

SEOを上げる方法はありますか？

 

・対策キーワードをタイトルやｈタグに違和感なく適度しGoogleのクローラーにページとキーワードの関連性を示す
・ユーザーニーズに合ったコンテンツを作成し発信しユーザーの利便性を向上させる
・スマホに適応したサイト構成にし、スマホユーザーの操作性を向上させる
・ページの表示速度を改善し、ユーザーストレスを軽減させる
・関連するページを内部リンクで繋ぎみ、ユーザーが関連コンテンツを見つけやすくる
・情報発信する際にE-E-A-Tの要素を取り入れ、情報の正当性を強化する
・SSL化をし、ユーザーにとって安全なサイトと認識させる
・ドメインの正規化し、Googleのクローラーに正しいURLを認識してもらうようにする
・良質なサイトから被リンクを獲得し、対外的な評価を獲得する

SEOでやってはいけないことは何ですか？

不自然で悪質な被リンクの購入や収集、被リンクの自作自演、リンクスパムや不正なリダイレクトなど、質の悪い被リンクもSEOにおいてやってはいけないとされています。
もし上記のような内容を行いGoogleから検知されるとペナルティにより検索順位が圏外となってしまう場合もあるため、特に注意しましょう。

SEOとは何ですか？

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、「検索エンジン最適化」を指します。
SEO対策とは、検索エンジンの評価アルゴリズムを意識して自社サイトの最適化を行い、検索結果の上位にサイトを表示させるための施策です。

SEOはどの業界が向いていますか？

WEBで集客する業界は総じて向いていると言えます。その中でも金融業界や不動産業界、医療業界、コンサル業界、IT業界、製造業など専門的な情報を求められる業界はより向いていると考えられます。

SEO対策は月々いくらかかりますか？

SEO対策の月額は施策内容によって変わりますが、コンテンツSEOの場合は必要なコンテンツ数やキーワードの競合性によって変動しますが月額５～30万円程度が一般的です。
テクニカルSEOの場合はサイト規模にもよりますが、月額15～20万円程度が一般的です。
SEOの総合コンサルの相場は月額50～100万が一般的です。

SEO対策支援事例

SEO対策を実際に実行するとなるとキーワード選定やコンテンツ制作、サイト設計等の対応リソースの確保やSEOのノウハウが無いなどの問題を抱える企業様も少なくないと思います。
リソース不足やノウハウが無く悩まれている方は最新のSEO施策を丸投げで出来るランクエストへご相談ください。
SEO施策実績として下記に実際にランクエストSEOをご利用いただいたクライアントの事例を、インタビューと一緒に紹介します。是非ご覧ください。
SEO対策支援実績一覧はこちら

きぬた歯科様‐“インプラント”で5位以内を獲得。地域ワードも総なめに

ほぼすべての「インプラント×地域」のキーワードで3位以内に入ることができ、売り上げも大幅に増加することができました。

施策内容

• 売上アップを見据えたキーワード選定とコンサルティング
• SEOの基礎内部対策マニュアルの提供と実装サポート
• 地域キーワード対策を目的としたコンテンツ制作

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ハングルちゃん様‐課題だったメインキーワードの順位下落をコンサルの分析で大幅改善

メインの対策キーワードである、「韓国語教室　新大久保」がご依頼頂いてから3か月で7位→4位まで上位化しました。
また、韓国語・韓国語教室の関連ワードも1ページ目への上位化を果たしています。
多角的なキーワードで上位化を果たしたことにより、ご依頼頂いた際の月間流入数が20,000弱だったのに対して、60,000を超え300%アップを達成に成功しました。

施策内容

• 単語や文法の検索ニーズが高いことから、網羅的にコラム構成案を作成

ハングルちゃん様の支援実績はこちら

株式会社Plus one様‐サイトの集客を半年間で1.6倍に！コンテンツSEOで大幅アップ

 

「忘年会などの幹事に向けたコラム」や「参加者に向けたコラム」などを執筆し、多くのキーワードで順位が上位化したことでセッションが約37,000とご依頼前の160%増を達成しました。

施策内容

• 内部修正
• キーワード上位化を目的とした記事作成
• ユーザビリティを上げるための記事メンテナンス

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アールスタンダード様‐SEO対策で長いお付き合いをさせて頂いております

施策開始当初の月間流入数は1,000に届いていない状況ではありましたが、
4,000～5,000程度まで増加しています。

ここからCV率の改善などの施策を通して、より売上につなげるための施策を展開予定です。

施策内容

• サイト内のマイナス要因を排除する、内部修正
• キーワードの順位獲得・向上を目的とした、コラム作成
• 検索順位改善のための、コラムアップデート
• CV率改善のための、ポップアップ表示

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2025年3月度：表示順位におけるクリック率

	クリック数	表示回数	クリック率
1位	913	2,148	42.5%
2位	1,901	14,773	12.9%
3位	1,996	36,109	5.5%
4位	1,538	53,282	2.9%
5位	840	60,844	1.4%
6位	477	44,461	1.1%
7位	899	196,109	0.5%
8位	136	18,230	0.7%
9位	150	32,543	0.5%
10位	99	24,181	0.4%

※弊社観測KW（892件）を基に算出しています

■1位と2位の大きな差
1位が約40％超というのはかなり高い数字で、そこからいきなり3倍以上の開きがある点は、上位に表示されることの重要性を示しています。

■3位以下は一桁台以下に急落
3位（5.5％）から4位（2.9％）へとさらに落ち込み、5位以下では1％台、7位以降は1％を下回ります。いかに“上位”に掲載されるかがクリック獲得において極めて重要だとわかります。

■7位・8位・9位・10位の低水準
7位～10位は0.4～0.7％程度とかなり低水準ですが、時にランクが下がってもCTRがわずかに前後するケース（例：7位0.5％、8位0.7％など）も見られ、検索表示タイトル・ディスクリプションの作り方や特定のキーワードとの関連性により上下があり得ます。

総じて、検索結果のCTRには1位が圧倒的にクリックを集める「上位集中型」の傾向がはっきりと見られます。
特に1～3位にランクインするか否かで流入数が大きく変動するため、SEOにおいてはユーザーの検索意図に沿ったコンテンツ改善やサイトの内部対策を行い、上位表示を目指すことが重要です。

過去のデータは以下でまとめておりますので、併せてご確認下さい。
2025年3月度：表示順位におけるクリック率
2025年2月度：表示順位におけるクリック率
2025年1月度：表示順位におけるクリック率
2024年12月度：表示順位におけるクリック率
2024年11月度：表示順位におけるクリック率
2024年10月度：表示順位におけるクリック率

まとめ：SEO対策のやり方を押さえて実践しよう

この記事ではSEOに関する基本や具体的な対策、最新SEOの動向やツールのSEO対策において重要な情報を解説してきました。
SEO対策を実践するうえでは、まずGoogleの価値観や基本理念を押さえることが重要です。
基本的な考え方を押さえておくことで、アルゴリズムのアップデートにも慌てず対応できます。
また、SEO対策で成果をあげるためには、何よりもユーザーが快適に情報収集できるWebサイトを目指すことを第一に考えましょう。

定期的に効果測定を実施し、コンテンツのリライトや内部対策などでサイトの改善を図ることで、ユーザーの利便性を高められます。
そうすることによってWebサイトの品質を向上させ、結果的に検索順位の向上につながります。
是非、本記事を参考に自社サイトの集客に活かしてください。

なお、弊社ランクエストは15年ものあいだSEO対策に徹底的に取り組んできました。
お客様のサイトを分析し、必要な項目はすべて丸投げで対応いたしますので、まずは一度お問い合わせください。

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