【2024年最新】SEOとは？SEO対策の基本から具体的な施策手順や注意点を初心者にもわかりやすくプロが解説

2024.09.09

SEO基礎知識

Webサイトへ集客するために、SEO対策のやり方を知りたいとお考えではありませんか？
SEO対策とはSearch Engine Optimizationの略で「検索エンジン最適化」を意味します。
Googleなどの検索エンジンで上位化を目指し、検索結果からオーガニック検索（自然検索）の流入の量や質を改善することで、自社の売上拡大を目指す施策です。

具体的にはWebサイトで検索ユーザーが求める有益なコンテンツ提供し、そのコンテンツがGoogleなどの検索エンジンに正しく評価されるようにWebサイトを改善する施策です。
このように自社のコンテンツが検索エンジンに正しく評価されると検索結果画面で上位に掲載され、自社サービスのことを多くの人に知ってもらう機会が増え売上向上に繋がる非常に有効なWebマーケティング手法です。

しかし、初めて実践される方にとっては、具体的にどう取り組めばいいか理解しにくいかもしれません。

そこで本記事では、ランクエストで年間120社を超えるクライアントのSEOコンサルを担当している杉本が「結果のでるSEO対策」について初心者の方でもわかりやすくSEOの基本知識から具体的な方法や手順、注意点などを解説します。
→杉本のプロフィールはこちら

特にSEO対策において主な3つの施策、テクニカルSEO施策（内部施策、内部SEO）、コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）、外部対策（外部施策、被リンクSEO、外部SEO）の解説やSEO対策における目的や意味を踏まえて、メリットやデメリット、外注した場合の費用、今後の傾向等を網羅的にわかりやすく理解できるようになっています。
本記事を繰り返し確認しSEO対策の基本を押さえ施策を実行することにより、これからSEO対策に取り組みたいとお考えの方、Webサイトを運用されている方へSEO対策で成果をあげる手助けになればと思いますので、ぜひ参考にしてみてください。

SEOとは？

SEOとは、検索エンジン最適化を意味する（Search Engine Optimization）の略でWebサイトを上位表示させるために行う施策として知られています。

SEOは分類としてWebマーケティングの1種類にあたり、さらに細かく分類するとSEM（Search Engine Marketing）のなかの1種類になります。
SEMとはGoogleなどの検索エンジンを活用しているユーザーに対してサービスや商品を訴求するマーケティング手法です。

SEMのなかにはSEO以外にもリスティング広告という方法があります。
リスティング広告とは、運用費用をGoogleなどの検索エンジンに支払いスポンサー枠に表示する方法です。
リスティング広告とSEO対策を比較すると、リスティング広告は運用費用を大きく投下すれば検索結果画面で上位に表示される可能性が高くなります。
一方でSEOはGoogleのアルゴリズムによって順位が決まるため、費用をかければ上位化できるというものではありません。
SEOの重要な点として、Googleのアルゴリズムを”正しく理解して正しい施策”を展開していくことが求められます。

また、SEOは大きく分けて「ブラックハットSEO」と「ホワイトハットSEO」の二つのアプローチが存在します。
ブラックハットSEOは、Googleアルゴリズムの裏を突くような手法を指します。
現代では上位化にほとんど意味をなさなくなったため、対策しないようにしましょう。
一方、ホワイトハットSEOはGoogleから推奨されているようなクリーンな施策で上位化を狙う手法です。
具体的には、ユーザーにとって有益かつ良質なコンテンツの追加や改善、迷わずに知りたい情報にたどり着けるよう導線を整備するなどの施策が挙げられます。

現在、日本の検索エンジンの市場はGoogleが8割近くを占めています。
その為、日本でのSEO対策とはGoogle検索を中心に行うことになることがほとんどです。

SEO対策とは？

SEO対策とは、特にSEOを目的として行う対策のことを意味します。

検索エンジンは日々、検索ユーザーの意図を読み取る能力が上がっています。
現在では単純に検索されたキーワードの有無で検索意図を読み取るのではなく、文書全体を把握し人間と同様に検索意図を理解できるとされています。

Googleは2019年10月25日にBERTアップデート（正式名称：November2019LocalSearchUpdate）を実施しました。
BERTアップデートでは人工知能（AI）をベースとした自然言語処理技術を採用して、自然言語処理の能力を向上させました。
その結果このBERTアップデートによって、「長い会話型のクエリ」に対してアルゴリズムが働くようになり、文章型のクエリでもより関連性の高い検索結果が表示（Webページが上位表示される）されるようになりました。

また2023年5月10日にGoogleの年次開発者会議「Google I/O」でGoogle検索を統括するバイスプレジデントのCathy Edwards氏より検索表示画面にSEGの検索結果内容を表示することを発表しました。
SEG（Search Generative Experience）とは検索クエリに関して生成AIが情報を集約し検索画面に回答表示をする機能です。

実際にSEO対策を実施し検索結果画面（SERPs（Search Engine Result Pages）で上位表示をする為には、ユーザーが求める有益なコンテンツを提供し、そのコンテンツがGoogleなどの検索エンジンに正しく評価されるようにWebサイトを改善する必要があります。

また、ただコンテンツを追加すればいいというわけではありません。
「ユーザのために有益かつ良質なコンテンツの追加や改善」、「ユーザーが必要なとしている情報に分かりやすくたどりつける導線設計」の2点が重要なポイントです。

SEO対策には、いくつかの異なるアプローチがあり、主に内部対策、外部対策、コンテンツ制作（コンテンツSEO編）の3カテゴリーに分けられます。
これらの対策については後で詳しく説明しますが、検索エンジンはこれら全ての要素を包括的に判断しています。そのため、各要素に対して適切なアプローチを取ることが非常に重要です。

単に上位表示させるだけでなく、サイトが達成したいKPI・成果（資料請求や問い合わせ等）につなげることが最終的な目的です。
そのためには、検索ユーザーが求めるコンテンツをサイト内に作成し、ページの内部調整をすることによって、Googleなどの検索エンジンに正しく評価され検索結果画面で上位表示されると検索ユーザーが求める有益なコンテンツが提供できるようになります。
提供したコンテンツを通して自社サイトに検索ユーザーが多く訪れることによりサイト全体のSEO評価が改善されます。

また検索結果画面の上位に表示されることにより、今まで自社サービスや商品を知らなかった人に対して、認識されやすくなり、親和性の高いユーザーの誘い込みやお問い合わせ、商品購入などコンバージョンにつながりやすくなります。
その結果、最終的にはSEO対策を通してリード獲得が促進され売上の改善や向上につながります。

SEO対策はGoogleに向けた施策を中心に行う

日本で使用されている検索エンジンにはさまざまな種類がありますが、基本的には国内の検索エンジンでもっともシェア率の高い「Google」をターゲットとしてSEO対策を行います。
Googleのつぎにシェア率の高い検索エンジンは、「Yahoo!」ですがGoogleの検索アルゴリズムが使用されています。
そのため、Googleの検索アルゴリズムの傾向を掴み、Googleに向けたSEO対策を行うことで自然とYahoo!でも上位に表示され、GoogleとYahoo!で国内の利用ユーザーの大部分をカバーすることが可能です。

Google検索エンジンの仕組み

検索エンジンの仕組み SEO対策を行う際は、基本的なことではありますがGoogleがどのようにWEBサイトやコンテンツを認識し、Googleの検索結果画面（SERPs）に表示するのかの仕組みを理解することが大切です。

基本的な3つの項目をわかりやすく表にまとめました。

クロール	クローラーがWebページを巡回して情報を収集する
インデックス	クローラーが収集した情報を整理し、検索エンジンのデータベースに登録する
ランキング	検索クエリに応じて、データベースの中から関連性の高いページを順位付けして検索結果に表示する

上記の手順をすべてクリアしてはじめて、ページが検索上位に表示されます。以下では、それぞれの項目を深掘りしていきます。

クロール

クロールは、Googleの検索エンジンロボットのクローラーがWebページを巡回して情報収集を行うことです。

クローラーとはWebページをスキャンするGoogleのプログラムの総称で、Googlebotやスパイダーと呼ばれることもあります。
クローラーは、Webサイト内のリンクを辿ってページを自動で検出し、以下のようなコンテンツの分析を行います。

ページの基本情報（メタタグ）
ページの本文
画像や動画などのメディア
内部リンクと外部リンク
ページの更新日時

クロールが行われていないページが、Googleの検索結果に表示されることはありません。
Google検索エンジンは、クロールによって初めてページの存在を認識するためです。

しかしすべてのページがクロールされる訳ではなく、対象外となることがあります。

robots.txtファイルでアクセス制限が設定されている
ページに到達するための内部リンクがない
ページがパスワードで保護されている

意図的であれば問題ありませんが、そうでない場合はメタタグやrobots.txtファイルの設定、サイト構造を見直しましょう。

【関連記事】
Googleにクロールをリクエストするタイミングや手順を解説

Googleのクロール頻度とは？確認方法や仕組みを解説

クロールバジェットとは？定義や影響を受けるWebサイトの特徴を解説

インデックス

インデックスとは、「見出し」や「索引」といった意味を持ちます。
ここではクローラーが集めてきたWebページの情報を整理し、Google検索エンジンのデータベースに登録することを意味します。
検索結果に表示するにあたって、データベースにはさまざまな情報がいつでも取り出せる状態で格納されています。
巨大な図書館のようなものだと思えばわかりやすいでしょう。

このインデックスに基づいて検索エンジンがサイト内容を評価し検索順位を設定します。
そのためSEO施策としてコンテンツ内容を充実させることも重要ですが、検索エンジンが内容を正しく把握しやすいように調整することも非常に重要です。

インデックスは、以下の手順で行われます。

クローラーが持ち帰った情報を分析する
正規ページか重複ページかを判断する
コンテンツの内容に応じて、グループ化を行う
グループごとにコンテンツをデータベースに格納する

正規ページとは、検索結果に表示される可能性のあるページのことです。

重複ページはWeb上の他のページと内容が重複しているページのことで、判定を受けるとインデックスの対象外となります。
また、以下のようなページもインデックスされないため、注意しましょう。

ページの品質が低い
noindexが指定されている
インデックス登録が困難なデザインが実装されている

必ずインデックスされる保証はないため、Googleサーチコンソールを使って適宜確認しましょう。

SEO対策を行う目的

SEO対策に取り組む目的は、Webサイトに人を呼び込みサービス認知をさせ売上向上に繋げることです。

コンテンツがGoogleなどの検索エンジンに正しく評価されるようにサイトの内部を修正し、検索ユーザーが求める有益なコンテンツを提供できるよう、自社サイト全体をSEO対策を通して改善していきます。
すると検索順位の上位化に繋がり検索ユーザーを自社サイトへ流入させることができ、自社サイトの認知の拡大につながります。

また上位に表示されることで商品やサービスを知らないユーザーに対しても認知されやすくなり、親和性の高いユーザーの誘い込みやお問い合わせ、商品購入などコンバージョンにつながりやすくなります。
つまり、SEO対策を通してリード獲得を促進して売上の改善や向上につなげます。

SEO対策のメリット・デメリット

検索エンジンで上位表示されている間は、継続的に集客が見込めるため、Webマーケティングの成果につなげやすくなります。
したがって、SEO対策は重要な施策の一つなのです。SEO対策に取り組むメリットとデメリットをそれぞれわかりやすく紹介します。

主なメリットは下記5つです。

それぞれのメリットを確認していきましょう。

検索流入を増やせる

SEOのメリットは、検索エンジンからユーザーのアクセスが増えることです。

ユーザーは疑問や困りごとを解決するために、GoogleやYahoo!などを使って検索します。
検索結果の上位にコンテンツが表示されることで、クリックされる確率が高まります。
なぜなら検索ユーザーは基本的に検索結果画面の上位サイトからクリックする傾向が高いからです。

具体的には、ユーザーの検索意図に合わせてコンテンツを作成し、それを増やしてサイトの品質を高めることで、Googleによる評価が向上し、キーワードの検索順位が上がることや、より多くのキーワードでインデックスされることで検索結果の露出が増えます。
さらに、強調スニペットに表示されることでクリック率が向上したり、Google Discoverに掲載されやすくなることもあります。
これらにより、検索（オーガニック検索）からの流入が増えます。

SEO対策を進めることで、自社のサイトやコンテンツが評価され、検索結果で上位に表示されることが多くなります。
これによって検索からの流入が増え、効果的な集客が可能になるのがSEOの大きなメリットです。

検索流入が増えると、Web集客（ホームページやブログを通じた集客）が活発化し、見込み客を自社サイトに引き込むことが可能になります。
これらのユーザーをLPO対策を行ったランディングページ（LP）へ誘導することでコンバージョン率が向上し、売上の増加が見込まれます。

また、検索流入を増やすためには、Webサイトやページの種類に応じたSEO対策を適切に行うことが重要です。
たとえば、ECサイトにはECサイト専用のSEO対策を、ランディングページにはLP専用のSEOを、ローカル検索結果にはローカルSEOを施す必要があります。

SEO対策は低コストでも始められ、多くのユーザーに訴求できるため、中小企業にとっても大きなメリットです。

コンテンツが資産になる

SEO対策に取り組むうえで、ユーザーにとって有益なコンテンツの発信を行います。
そうすることで、自社サイトにコンテンツが蓄積されます。

良質なコンテンツは検索エンジンから評価されるため、長期的にも価値を持つようになるのです。

また検索ユーザーの検索意図は多種多様なものがあり、定期的に検索クエリに対応した新しい情報を発信することで、多くのユーザーがWebサイトに訪れ、Webサイト自体のSEO価値も高まります。
このように、コンテンツが資産の形成にもつながるのがSEOのメリットです。

ブランディング効果が得られる

SEOはブランディングにも効果をもたらします。
自社サイトが検索結果の上位に表示されることで、ユーザーに対して企業のブランドイメージを与えられます。
Googleの検索エンジンでは専門性（Expertise）や権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）をまとめたE-A-Tが検索順位に影響するためです。
このことから検索画面で上位表示をされると、その企業が専門性や権威性・信頼性が高いと認識されますので、ブランドイメージの向上につながります。
継続的な情報発信によって好意的な印象が形成されると、ユーザーから自社の商品やサービスに愛着が持たれやすくなるでしょう。

リピーターを増やせる

特定の商品を紹介しているサイトであれば、検索エンジンから訪れたユーザーが再購入に至る可能性があります。

コンテンツを通じて、自社や商品に対しても興味を持ってもらえれば、そこからコンバージョンにつなげられます。
過去に購入したことのあるユーザーから、再度興味を持たれるきっかけにもなるでしょう。

したがってSEOに取り組むと、新規ユーザーだけでなくリピーターの増加にも期待できるのです。

ローカルSEOにもつながる

ローカルSEOとは、特定の地域にある店舗や事業者が上位表示されやすくなる施策のことです。
検索結果に表示されるコンテンツは、ユーザーの居住地や位置情報によって異なります。
新宿で「カフェおすすめ」で検索すると、新宿周辺のカフェが一覧で表示されます。

SEOに取り組むと、特定の店舗への集客を実現したい場合でも、成果につながりやすくなるのです。

【関連記事】
[SEO 地域]についてSEO専門業者に詳しく聞いてみた
[SEO MEO]についてSEO専門業者に詳しく聞いてみた
 次に、SEO対策に取り組む上での以下4つのデメリットを紹介します。

専門的な知識が必要で技術的に難しい

SEO対策が専門的な知識が必要で技術的に難しいとされる理由は主に2つあります。

理由の1つ目は、「Googleの評価基準（アルゴリズム）が開示されていない」ことです。
Googleは独自のアルゴリズムで検索結果を決めていますが、具体的な内容については公式には公表されていません。
経験や専門的な知識がない場合には、具体的な対策まで落とし込むのが難しいという側面もあります。

また、アルゴリズムも日々更新（アップデート）されているため、順位が上がったとしてもアップデート後には順位が急激に下落してしまうケースがあるという2つ目の理由もあります。

そのためユーザーが検索を通じてどのような情報を求めているのかを常に考え、それに応えられる情報に改善していく対応が求められるのです。

SEOの専門家を採用・育成することが難しい

SEOでは、検索エンジンに関連する技術的知識とともに、検索キーワードからユーザーの意図や目的、心理を理解するための洞察力が必要です。
さらに、コンテンツ制作では法令を遵守する意識と、テーマに応じた専門知識も不可欠です。
そのため、企業がSEOに特化した人材を育成するには、相応の時間と労力が必要になります。

関連記事：インハウスSEOとは？成功のポイントと取り組み方を解説

効果が表れるまでに時間がかかる

SEOはリスティング広告と比べて、効果が現れるまでに時間がかかる施策です。
その効果の具体的な時期や程度を予測するのは困難とされています。

自然検索での上位表示は、Googleのアルゴリズムが日々更新されていることや、SEO対策を始める企業が年々増加傾向にあることもあり、難しくなっています。

例えば、新しくドメインを取得して、新規サイト（ドメイン年齢が若いサイト）を公開する場合や、既存のサイトで新しいWebページやリライトしたブログ記事を公開する場合、
クローラーがこれらのサイトやページ（記事）を認識するまでには基本的に一定の時間がかかります。
つまり、SEOの効果を実感するまでには一定の時間が必要です。

タイトルタグを変更するだけで検索順位がすぐに上がることもあれば、内部リンクの再構築やコンテンツの充実を行ってもすぐには順位が向上しないこともあります。
また、SEOの取り組みを始めた直後に一時的に順位が下がることもあります。

長期にわたってSEO施策を続けることで、その影響を見極める「感覚」を養うことができます。
経験豊富なSEO担当者であれば、「この施策を実施した後、どのくらいの期間様子を見るか」という判断がつくかもしれませんが、経験が浅いとその判断を下すのは難しいです。

またSEO対策は継続的に施策の効果検証をし、得られたデータを元に改善施策を取り組み続けることが重要です。
このことからもSEO対策で成果を出すのには一定の期間が必要とされています。

SEOの効果を測定する際には、いくつかの専用ツールを利用するのが一般的です。

これに関して、下記の通りGoogleでも公式に言及してます。

成果が出るまで時間がかかることを忘れないでください。変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は 4 か月から 1 年かかります。
引用：SEO のスタートガイド

施策開始時にゴールをイメージしていないと成果が出ずらい

Web集客を強化しようと考えなんとなくSEO対策を始めるのはおすすめできません。

現代ではWeb検索以外にもSNSやアプリなどさまざまな方法でユーザーは情報を獲得することが可能です。
そのため、業種や業態、取り扱うサービス・商品によってはSEO対策を行うことが集客の最大化という観点からベストな選択肢といえない場合があるのです。

たとえば、メインの対策キーワードが検索面で上位化したことでアクセス数の増加したとします。
しかし、ユーザーがサイト内でお問い合わせや商品購入（コンバージョン）をするまでにどういう導線をたどるのかというサイト内でのゴールを施策開始時にイメージできていないと大きな成果をあげることは期待できません。

施策開始のメインの対策キーワードを選定するフェーズからユーザーの検索意図を理解しニーズや課題に応えられるコンテンツを準備することでページ遷移を促し、コンバージョンを発生させられるという一連の流れをイメージしたうえで取り組みましょう。

検索エンジンのアルゴリズムアップデートに左右される場合がある

Googleは検索結果のランキングに影響を及ぼすアルゴリズムを検索ユーザーに対してより利便性が良いものに改善する目的で定期的に更新をしています。
この更新により、以前は上位にランクされていたページの順位が低下することがあります。
そうならない為にも常日頃から最新のSEO情報を収集しサイト運営に反映して対応していきましょう。
具体的には、Googleコアアップデート（ペンギンアップデート・パンダアップデート・ヘルプフルコンテンツアップデート、リンクスパムアップデート、プロダクトレビューアップデート、BERTアップデート、ベニスアップデート、ビジョンアップデート）で検索順位が下がったり、検索流入が減少します。

【アップデートの歴史】

製品レビューの更新	2023年2月
リンクスパムアップデート	2022年12月
Helpful Content Update	2022年8月
ページエクスペリエンスアップデート	2021年9月
ローカル検索アップデート	2019年11月
BERTアップデート	2019年10月
コアアップデート	2018年8月
モバイルファーストインデックス	2018年3月
医療アップデート	2017年12月
ペンギンアップデート4.0	2016年9月
クオリティアップデート	2015年5月
モバイルフレンドリーアップデート	2015年4月
パイレーツアップデート	2014年10月
ハミングバードアップデート	2013年9月
ヴェニスアップデート	2012年2月
ペンギンアップデート	2012年4月
パンダアップデート	2011年2月

このような順位の変動は予測が難しいため、事前にその可能性を理解しておくことが重要です。
上記以外でも、Googleの検索順位が下がる要因として、スパムポリシー違反によるGoogleペナルティが挙げられます。
検索順位が下がった際には、これらの要因を含めて原因を追求し適切な対処法を講じることが必要です。

SEO会社にSEO対策を外注することも検討できますが、その際にはSEO対策の費用がかかるため、提案内容を見極め慎重に判断することが重要です。

ただし前述したとおり、Googleはアップデートやスパムポリシー違反、Googleペナルティはあくまで、ユーザビリティの向上を目的とした対応である為、日頃からユーザーの為になるコンテンツを発信できていれば過度に恐れる必要はありません。

最新のSEO対策の基本とは？取り組む前に理解しておきたいGoogleの目的と基本方針

日本で使用されている検索エンジンにはさまざまな種類がありますが、基本的には国内の検索エンジンでもっともシェア率の高い「Google」をターゲットとしてSEO対策を行います。
なぜなら、Googleが検索エンジンのシェアの90%を占めるからです。
Googleのつぎにシェア率の高い検索エンジンは、「Yahoo!」ですがGoogleの検索アルゴリズムが使用されています。

そのため、Googleの検索アルゴリズムの傾向を掴み、Googleに向けて対策を行うことで自然とYahoo!でも上位に表示され、GoogleとYahoo!で国内の利用ユーザーの大部分をカバーすることが可能です。

またGoogleは、サイト運営者向けに「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」や「ウェブマスター向けガイドライン」、「Google 品質評価ガイドライン」を公開しています。
Googleはユーザーが快適に利用できるように、ルールや考え方を大切にしています。SEOに取り組む前にGoogleの目的と方針について理解しておきましょう。

Googleが示す「10の事実」
Webサイトを評価するための評価基準「E-E-A-T」
厳格な評価が実施される「Y-M-Y-L」ジャンル

これらのポイントを理解することで、最新のSEO対策を効果的に実施できます。
ただGoogleのガイドラインは日々更新されているので、古いSEO情報や誤ったSEO知識でSEO対策を進めてしまうと、気づかぬ間にGoogleよりペナルティの対処とされてしまい、せっかくついていた検索順位が圏外になるリスクがあります。
そうならない為にもGoogleが公開している最新のSEOガイドラインの情報を随時確認しておくことが重要です。

Google検索品質評価ガイドラインとは？概要とSEOに活かすポイントを解説

Googleが示す「10の事実」

Googleの目的は、世界中の人々が情報にアクセスできるようにすることです。そこで、Googleは経営理念を示すための10箇条を設けました。

以下に、要約した内容を記載します。

ユーザーに焦点を絞れば、他のものは後からついてくる。
Googleはユーザーの利便性を第一に考え、サービスの改善に努めています。広告の操作やユーザーの信頼を損なうことはしない方針です。

1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
Googleは検索技術を中心に開発し、反復と改善を重ねてサービスを向上させています。検索技術は他のサービスにも応用されています。

遅いより速いほうがいい。
Googleはユーザーの時間を大切にし、高速で効率的な情報提供を目指しています。サービスの効率向上に力を入れています。

ウェブ上の民主主義は機能する。
Googleはリンクによる投票を重視し、ウェブページの重要性を判断しています。広告との明確な区別やオープンソース開発も支持しています。

情報を探したくなるのはパソコンの前だけではない。
Googleはモバイル化に対応し、スマートフォンからも多くのサービスへのアクセスを提供しています。多言語対応も重視しています。

悪事を働かなくてもお金は稼げる。
Googleは広告収益で運営されており、広告とユーザーの利益のバランスを重視しています。広告の透明性や品質に注力しています。

世の中にはまだまだ情報があふれている。
Googleは多様な情報へのアクセスを提供することを目指し、新しいデータベースや検索機能の開発を進めています。

情報のニーズはすべての国境を超える。
Googleは多言語対応や世界中のユーザーへのサービス提供に力を入れており、翻訳ツールなどを活用して多様なコンテンツにアクセス可能にしています。

スーツが無くても真剣に仕事はできる。
Googleはチームワークや自由な環境を重視し、創造性と楽しさを大切にしています。社員の多様なアプローチが新しいアイデアの原点です。

「すばらしい」では足りない。
Googleは常に新しい目標を設定し、達成できないことを目指して挑戦し続けています。技術革新やサービスの向上に取り組んでいます。

参考：Googleが掲げる10の事実

これらの事実は、Googleが大切にしてきた価値観を反映したものです。
このことからGoogleは検索エンジンへの最適化ではなく、検索するユーザーに向けた最適化を基本方針としていることがうかがえます。
なので今後は検索エンジンを攻略する類のSEO対策は意味をなさなくなる可能性が非常に高いので、「Googleが掲げる10の事実」の内容を念頭においてSEOに取り組むことが重要です。
そうすることでユーザーの利便性が向上し、検索順位の向上につながり成果を上げられるでしょう。

Webサイトを評価するための2024年最新のSEO評価基準「E-E-A-T」

Webサイトの品質は、Googleが公表している評価基準「E-E-A-T」に則っています。
この評価基準は下記4つの頭文字を取って提唱されているものです。
※これまでのE-A-Tに加え新たなSEOの方針として Googleセントラルの品質評価ガイドライン（2022 年 12 月 15 日）よりE-A-T に Experience の E を追加したとの発表があります。

E：Experience（経験）
E：Expertise（専門性）
E：Authoritativeness（権威性）
T：Trustworthiness（信頼性）

これらの評価基準は、ユーザーに正確で有益な情報を届けるために設けられています。
したがって、SEOの効果を高めるためにはE-E-A-Tを意識する必要があります。
E-E-A-Tでは、コンテンツ作成者やWebサイト（Webページ）が持つ経験や専門性や権威性、信頼性を高める考え方が定義されてます。

信頼性では独自性（オリジナルコンテンツ）の考慮も必要です。

E-E-A-Tの向上を図るには、下記の点に注意しましょう。

経験をもとにしたコンテンツを作成する
信頼できる情報元を参照する
偏りのない情報を提供する
コンテンツの作成者に経験や信頼性のある人物を採用する
監修者や執筆者を明示する
誤った情報を発信しない

E-E-A-Tを高めることで、多くのユーザーに有益な情報を届けられます。

E-E-A-T改善のための施策例

AIで大量のコンテンツが生成される時代が到来すると、単に情報をまとめただけのコンテンツでは、他の大量のコンテンツに埋もれてしまい、ユーザーの関心を引くことが難しくなるでしょう。
そのため、SEO対策として「専門性」「権威性」「信頼性」「経験（EEAT）」がこれまで以上に重要になります。
具体的に、EEATの要素を備えたコンテンツとして以下のようなものが考えられます。

①インタビュー記事

業界の専門家や著名人へのインタビューを行い、その内容を記事として公開することは、他のサイトでは得られない独自の視点や情報を提供できます。
例えば、新しい技術やトレンドに関するインサイトを共有することで、読者にとって価値のある情報源となり、専門性と権威性を高めることができます。

■ランクエストが制作したインタビュー記事の事例
【事例１】
株式会社アドバンスト・メディカル・ケア

【事例２】
酒のはしもと

酒のはしもと主催！『第11回純米酒エルボー』の参加レポート

➁アンケート調査に基づいた記事

特定のテーマについて実際にアンケート調査を行い、その結果を記事としてまとめる方法です。
一次情報（自社が独自に発信している情報を意味します。）を提供することで、信頼性が高く、他のコンテンツと差別化された内容を提供できます。
例えば、消費者の購買行動や市場動向に関する調査結果は、多くの読者にとって有益な情報となり、専門性と信頼性を強化します。

■ランクエストが制作したアンケート調査に基づいた記事

【事例１】
株式会社eclore

【2024年実施】SEOに関するイメージ調査

【事例２】
医療法人社団きぬた会

～2023年度インプラント調査レポート～　vol.2 男女500名に聞いたインプラント治療経験者・未経験者によるイメージ調査

➂ケーススタディや成功事例

自社や他社の成功事例を詳細に紹介するケーススタディは、実践的なアドバイスや具体的な成果を示すことができます。
これは、同じ課題に直面している他の企業や個人にとって非常に参考になり、経験に基づいた信頼性の高いコンテンツとなります。

■ ランクエストが制作したケーススタディや成功事例の記事

【事例１】

株式会社クロスハウス

【事例２】

医療法人社団　雄美会　アーククリニック

④ユーザー生成コンテンツの活用

ユーザーからのレビューやフィードバックを集め、それを元にしたコンテンツを作成することも一つの方法です。
ユーザーの声を反映したコンテンツは、信頼性が高く、他のコンテンツとは一線を画すことができます。
また、ユーザーの実体験に基づく内容は、経験に基づいた信頼性をさらに強化します。

■ ランクエストが制作したユーザー生成コンテンツの記事

【事例】
・株式会社NBS

【最高傑作】MetaLTの機能や効果、リアルなレビューを徹底解説

今後もSEO対策として成功するためには、ユーザーにとって価値のあるEEATの高いコンテンツを作り続けることが不可欠です。
AIの進化に伴い、コンテンツ制作の質と独自性がますます重要になる時代に対応するためには、常に新しいアイデアやアプローチを模索し続けることが求められます。

厳格な評価が実施される「YMYL」ジャンル

Webサイトには、厳格に評価される「YMYL」と呼ばれるジャンルがあります。

YMYLとは ”Your Money or Your Life” の略で、あなたのお金や健康、生活に大きな影響を与える情報という意味です。主に健康やお金に関わる重要な情報を指します。
Googleは下記①～⑦のようなジャンルをYMYLの対象としており、より具体的には、医療や栄養、法律、金融などの業界になります。

①最新ニュース・イベント
②市民の権利・義務、政治、法律
③経済
④ショッピング
⑤健康と安全
⑥人々のグループ（人種・宗教・国籍など）
⑦その他

もしYMYLに関する情報で誤ったものがあれば、ユーザーが健康やお金に関することで、重要な判断を誤ってしまう可能性があります。
したがって、YMYLにあたる情報を提供する際は、正確で信頼できるものでなければなりません。
例えば薬の効果効能に関して一般の方が個人ブログで説明しているのか、公的機関からの発表されたものかでは情報の信頼性で大きな差があります。

YMYL領域のコンテンツを発信する際は、信頼できる専門家や機関が情報を裏付けているか、正確な引用元やデータがあるかを調べましょう。

YMYLを取り扱うページに誤情報が掲載されると、その情報に基づいて行動した人々の生活に悪影響を及ぼす恐れがあります。
そのため、GoogleはYMYL領域において情報の正確性と信頼性を確保するために厳格な基準が設けられています。

下記「Google 品質評価ガイドライン」でもYMYLに関して明確に記載があります。

Google 品質評価ガイドラインYMYL

参考：Google 品質評価ガイドライン

【YMYL領域】クリニックや病院のSEO対策！取り組む際のポイントや注意点を紹介

ユーザーファーストの視点

そもそもユーザーファーストとは、検索ユーザーを第一に考え、分かりやすくかつ検索意図や検索ニーズに応えられるようなコンテンツを提供することです。
上記の内容は、Googleが掲げる10の事実にも記載されています。

ひと昔前のSEOでは、ユーザーの検索意図や検索ニーズに応えられていないコンテンツを通して、Googleの裏を突くような施策を行い検索面で上位化することができました。

しかし、Googleによるアップデートを通じて裏を突くような施策は実質、意味をなさなくなりました。
その経緯から分かるように、現在SEOで有効とされている施策がこの先もずっと有効とは限らないのです。

あくまでユーザーファーストの視点でSEOを実行していくことで、アップデートによる影響を最小限に留めるようにしていきましょう。

優先的に行いたい効果の出やすい基本的なSEO施策15項目

SEO対策を始めようとする方で、先ず何をすればよいのかわからない方は多いと思います。
ここでは最短でSEO対策の効果を実感したいという方に向けて、短期でのSEO改善が見込め、すぐにできるSEO施策を初心者の方にも分かりやすく15項目紹介します。

1.メインターゲットキーワードの選定
2.タイトルの設定
3.メタディスクリプションの設定
4.検索意図に対応したコンテンツ作成
5. リード文の修正
6.コンテンツ信頼性の確保
7. 最新情報の追加
8. 共起語の追加
9. 内部リンクの設置
10.トピッククラスターの対策
11. 画像の追加
12.コアウェブバイタルの改善
13.モバイルフレンドリー対応
14.競合調査
15.外部リンクの獲得

メインターゲットキーワードの選定

SEOの基本的な対策は、メインで対策を行うキーワードを選定することから始まります。

具体的な方法として、キーワードプランナーやラッコキーワード等のツール、関連キーワードが表示されるサジェストなどを活用して自社サービスと関連性の高いキーワードをピックアップします。
ピックアップしたキーワードの月間検索数も確認をして、一定検索数のあるキーワードから選ぶという流れです。

またメインターゲットキーワードはWebサイトの運用目的に応じて変わるため、ペルソナやカスタマージャーニーを作成して進めていきましょう。
ペルソナとは仮想の顧客を想定することで、カスタマージャーニーとはユーザーがサービスを検討する過程をまとめたものです。

他にも過去にリスティング広告の運用実績があれば、そのデータをもとにメインのターゲットキーワードを選定するという方法もあります。

タイトルの設定

15項目のなかでも最優先で手をつけるべき施策として、タイトルの設定が挙げられます。

意識する点としては、主に下記の3点です。
・タイトル内の文頭にメインで上位化を狙いたいキーワードが含まれているか
・タイトルの文字数が30文字前後を目安に設定できているか
・最新版や注意したい〇個のポイントなどの知りたいと思わせられるテキストが入っているか

上記の点を意識しながら、まずはタイトルの設定から行いましょう。

メタディスクリプションの設定

メタディスクリプションとは、検索したユーザーに向けてどのような内容が記載されているかを解説する説明文です。
最新のSEOではメタディスクリプションは直接検索順位への影響は少ないとされています。

しかし、検索結果画面上でサイトの概要が説明されいる部分に表示される可能性が高く、ユーザーが検索をした際のクリック率に大きな影響を与える為、検索流入数の獲得という意味ではとても重要な施策です。

現状メタディスクリプションを設定していない場合には、サイトの内容を簡潔にわかりやすく100文字前後を目安として設定しましょう。

検索意図に対応したコンテンツ作成

検索意図を読み解くには、メインのターゲットキーワードで検索結果上、10位までにランクインされているサイトのタイトル名やコンテンツ内容を確認しましょう。

仮にメインのターゲットキーワードが「SEO」だったとします。
タイトルに共通している部分は前述のとおり、「対策」や「基本」です。

また、コンテンツの内容としては以下の内容が多く見受けられます。
・SEO対策とは？
・検索順位の決まり方
・取り組むメリット
・施策の種類
・便利なツール

上記のような内容を網羅していくことで、検索意図に合わせたコンテンツの作成が可能です。

リード文の修正

リード文とは、SEO記事の上部にあり、どのような情報が記載されているか、どのような方に向けた記事なのかが記載されている文章です。

「記事の内容が端的に分かりやすい文章で要約できているか」、「読むことで得られる情報やメリットなどが記載されていて、続きが気になるような訴求ができるか」の2点を確認しましょう。

コンテンツ信頼性の確保

信頼性は、E-E-A-Tの中にも含まれています。
検索を行うユーザーは、無意識のうちにコンテンツに記載されている情報が信頼できるものなのかを判断しているケースが多いです。

信頼性の確保をするためには、以下のようなサイトの引用リンクを追記しましょう。
・政府や公共機関が発表している情報
・公式や知名度の高い企業が発表、言及している情報
・具体的な調査内容が明らかになっている自社独自や外部のデータ

このような情報をうまく活用することで信頼性の確保に繋がります。
また、サイトの運営者や会社概要の記載も忘れずに行いましょう。

共起語の追加

共起語とは、特定のキーワードと頻繁に使われることの多い単語のことです。
「SEO」というキーワードの共起語の例としては、「対策」や「記事」などが挙げられます。

上位化をしたいキーワードの共起語を調べ、SEO記事内に自然な形で盛り込むようにしましょう。
※共起語を調べる際は検索結果でサジェストされるキーワードや共起語検索ツールなどを参考にしてみましょう

内部リンクの設置

内部リンクとは、関連性の高いWebサイト内のページをつなぐリンクのことです。
内部リンクが集まっているページは、Googleの検索クローラーも発見しやすくなり評価を受けやすくなります。

また、関連性の高い記事への内部リンクを設置しておくことで、ページの回遊性や滞在時間の延長にもつながり、SEO的な観点で好影響を与えます。

ポイントしては関連性の高いページをつなげるという点で、とりあえずリンクを貼ればいいというわけではないため注意しましょう。

トピッククラスターの対策

トピッククラスターとは、コンテンツをトピックごとにまとめて、関連するコンテンツをリンクでつなげるというものです。
Googleで「SEO」と入れると予測変換（サジェスト）の枠に「キーワード　選び方」と表示されるため、関連性が高いと考えられます。

その場合には、「SEO（ピーラーページ）」と「キーワードの選び方（クラスターぺージ）」のコンテンツを別で作成し、それぞれのページをリンク（相互リンク）でつなぎます。
※ピーラーページ：トピッククラスターの柱となる記事
※クラスターぺージ：トピッククラスターの柱となる記事を補足し底支えするページ

実際にリンクでつなぐ場合には、アンカーテキストと呼ばれるリンクのついたテキストを設置します。
アンカーテキストを設置することで、ユーザーとGoogle両方にリンク先の内容を伝えることが可能です。

また「SEO」というキーワードに関連するクラスターページを作成しき、ピラーページと相互リンクしていくことでトピッククラスターの対策を実施します。
上記の対応を行うことで情報の網羅性が増すため、E-E-A-Tのなかの専門性を担保することができます。

画像の追加

テキストだけでは、読みづらさを感じる場合や伝わりづらくなってしまう場合があります。
その際は画像を追加し、ユーザー側にわかりやすい内容を意識するとよいでしょう。

また、画像もフリー素材をそのまま転用するよりもオリジナルの画像を作成して、追加をするほうが一次情報として検索エンジンからSEO的な評価をされる可能性があります。

コアウェブバイタルの改善

コアウェブバイタルとは、ユーザーがサイトを通して得られる体験（UX)の質を表す指標です。
具体的な改善方法としては、Googleサーチコンソール内の「ウェブに関する主な指標」を確認すると「不良」「改善が必要」「良好」の3つが確認できます。

その情報をもとにページスピードインサイト（PageSpeed Insights）などのツールに「不良」や「改善が必要」なURLを入れることで分析できます。
確認する数値として、「LCP」「INP」「CLS」の3項目やパフォーマンスの点数があり、ツールから提案される点数の低いものから改善していきましょう。

モバイルフレンドリー対応

モバイルフレンドリーとは、Webサイトをスマホで見られた際に見づらさや使いづらさを感じないようにスマホ用に最適化することです。

確認する際の指標として、モバイルフレンドリーテストを活用して合格・不合格を確認します。
※モバイルフレンドリーテストはGoogleChromeの拡張機能で「Lighthouse」を活用して行います。

不合格の項目を修正することで、改善を図り「合格」と表示されればモバイルフレンドリー対応ができているということになります。

競合調査

競合調査は、「面倒」、「大変さ」を理由にすぐ出来るのに意外と出来ていないWebサイトが多く見受けられます。
しかし、少しの手間で検索順位が大きく改善される場合もあるため、優先的に行いたい施策の1つです。
競合のWebサイトを確認し、競合にはあって自社に無いコンテンツを追加して差分を埋めていきましょう。

また代表的な競合調査ツールとして、主にAhrefsやSimilarWebなどがありますので活用することで効率的に進めることができます。
※Ahrefs：被リンク分析や検索エンジンの上位表示コンテンツや想定流入キーワード、ソーシャルメディアの反応まで幅広く把握できるSEO分析ツール
※SimilarWeb：Webサイトのトラフィックや、「Global Rank（世界）」「Country Rank（国内）」「Category Rank（カテゴリ）」などの特定の範囲における評価も把握できるツール

外部リンクの獲得

外部リンクとは、自社とは別のドメインのサイト内に貼られているリンクを指します。
もし自社と関連性の高いサービスやサイトを運営している方と知り合いであれば、リンクを貼ってもらえるか確認してみましょう。

しかし、関連性の薄いページからのリンクや作為的な外部リンクの獲得、金銭を伴ったリンクの獲得は自社サイトに悪影響を与える可能性があるため、控えたほうが賢明です。

基本的なSEO内部対策チェック項目

基本的な内部対策チェック項目を公開致します。

リストに記載されている項目の1つ1つを確認して問題無ければレ点を入れ、一つでもレ点が入らない箇所があれば、改善の余地があります。
そのようにすることで、必要最低限取り組むべき内部のSEO課題を確認しましょう。

中長期的に取り組むべきSEO対策への5つのアプローチ

SEO対策は、Webサイトの状況や競合との差分によって、取り組む施策の優先度が異なります。
しかし、どのようなWebサイトや競合との差分があった場合でも中長期的に取り組むべき5つのSEO対策へのアプローチがあるため、本項目にて紹介します。

1.検索意図を踏まえたSEOコンテンツの作成
2.E-E-A-Tの観点
3.一次情報や記載する情報の最新化
4.ユーザーの利便性への追及
5.指名検索の獲得最大化（サイテーション）

1.検索意図を踏まえたSEOコンテンツの作成

検索意図とは、「なぜ検索を行うユーザーがその検索キーワードで検索活動を行ったのかという目的」を指します。
SEO対策では、検索意図に応えられていないコンテンツでは上位化や検索エンジン（自然検索）からのサイト流入を見込むことは限りなく困難を極めます。

仮に「SEO対策　業者」と検索をするユーザーがいたとします。
このユーザーが知りたいと考えていることは、SEO対策の意味や歴史などではなく、依頼することのできる業者についての情報を知りたいと予想できます。
このことから、SEOを依頼するうえでの費用相場や実際の施策内容を説明するコンテンツが重要と考えられます。

また、検索意図を捉えるためには、検索面に表示されている関連キーワードの確認やキーワードプランナーの活用がおすすめです。

2.E-E-A-Tの観点

Googleはどのようなコンテンツ評価するのかを175ページにわたり説明した「検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」を定めています。
特にGoogleは「検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」でE-E-A-Tに関して重視しています。
※以前は、E-A-Tという3つ（専門性、権威性、信頼）の観点が重視されてきましたが、近年そこにもう一つの「E」（経験）が加わりました。

経験（Experience）・・・自身の体験や経験がどの程度含まれているか
専門性（Expertise）・・・コンテンツに記載されている内容の知識などを有しているか
権威性（Authoritativeness）・・・コンテンツに関する情報源として認知されているか
信頼（Trust）・・・コンテンツに記載されている情報の正確性や信頼性

上記の4つの観点を満たしているかどうかも、一定検索順位に影響します。

また、E-E-A-Tの観点は、YMYLと呼ばれるお金や生活に影響を与える業界のSEO対策では、特に重要度が増します。
YMYLの業界の例としては、医療や金融、法律などです。

イメージ頂くとわかりやすいと思うのですが、自分の健康に対する情報を収集する際に、医療機関や先生以外の医療に携わっていない方の発信している情報を鵜呑みにするのは怖さを感じると思います。
それと同じように検索を行うユーザーは、経験や専門性、権威性、信頼の観点を自然と意識している場合が少なくないのです。

3.一次情報や記載する情報の最新化

一次情報とは、自身の体験や経験、調査などで得たオリジナル性の高い情報を意味します。
そういった情報をコンテンツに追加することで、そのコンテンツでしか得られない価値の高い情報を発信できます。

もし一時情報の取得が難しい場合には、社内や知り合いなどで実体験のある方に質問をし、
その内容をコンテンツとして書き出すことで、一次情報化していきましょう。

また、最新の情報にアンテナを張り、つねに更新することも取り組んだほうがよいでしょう。
特に法律などは内容が大きく変わる場合もあるため、古い情報をそのままにしておくと気づかぬうちに法律が改定され、コンテンツの内容が、現在の状況では誤った情報となってしまうケースもあります。
そのような状況を避けるために最新の情報をしっかり把握し、内容が古くなってしまったコンテンツはリライトをして、情報を更新することも重要な施策の一環です。

4.ユーザーの利便性への追及

Googleは、ユーザーの利便性を第一に考えています。
参照：Googleが掲げる10の事実

具体的な例としては、見やすさ使いやすさが挙げられます。

見やすさの観点は、テキストでの説明だけでなく場合によっては画像や図などを挿入することで、
より見やすいコンテンツになりユーザービリティの向上に繋がります。

使いやすさの観点では、一例としてページの表示スピードが挙げられます。
自身が知りたい・見たいと思った情報がサイトが重くてなかなか表示されない場合、ストレスを感じませんか。
サイトの表示スピードも改善し、ユーザーがストレスなく使いやすいと感じるサイトを目指しましょう。

また、ユーザーの利便性を求める際の指標としては以下の5点が挙げられます。
・離脱率（直帰率）
・イベント発生（ボタンのクリックなど）
・サイトへの滞在時間
・回遊率
・再訪問率

ここで紹介した5点の指標は、Googleアナリティクスで確認が可能です。
これらのデータを読み解いて、検索ユーザーにとって利便性を阻害してしまう要素がないか、より優れたユーザービリティを提供するために何をすべきかを分析してサイトを改善することはとても重要な施策です。

5.指名検索の獲得最大化（サイテーション）

指名検索とは、自社名やサービス名、商品名などで検索をされる場合を指します。
自社名やサービス名などで検索をされた場合、自社サイトが検索結果の最上位に表示されるのは基本的に当たり前なのでは、と感じる方もいらっしゃるかもしれません。

ここでお伝えしたい大事な点は、指名検索を獲得できるように中長期的なスパンで自社の知名度を向上させる努力が必要という点です。
その努力を継続して行うことで、自社名やサービス名、商品名、電話番号などの固有情報が、インターネット上で言及されている状態（サイテーション）になります。

具体的に知名度を向上させるためには、広告やSNS運用などを活用したオンライン、展示会などのオフラインなどの方法があります。
中長期的に取り組む施策のため、まずは自社で始められるところから始めていきましょう。

SEO対策を始める場合に最低限やるべき3項目

SEO対策を始める前に最低限やるべき項目が3つあります。
下記の3点を行なわずに施策を進めても大きな成果は期待できません。

施策開始時にサイト内でのゴールを設定する

サイト内でのゴールとは、基本的にサイトからのお問い合わせ獲得や商品購入といった、サイトを検索して訪れたユーザーに最終的に行って欲しい行動を意味します。

しっかりとサイト内でのゴールを設定しないままコンテンツの制作を始めてしまうと、以下のような悪影響が想定されます。
・コンテンツの内容に一貫性がなくなってしまう
・ユーザーの検索意図や検索ニーズに応えられない質の低いコンテンツになってしまう

サイト内で明確なゴールを設定することで施策の進行もスムーズになるため、優先的に取り組みましょう。

WebサイトのSSL化を実施する

WebサイトのSSL化とは、Webサイトとそのサイトを閲覧するユーザーとのやり取りを暗号化するという仕組みです。
SSL化の対応を完了させることで、URLが「http」から「https」に変わります。

WebサイトのSSL化はGoogleからも推奨されており、検索順位にも影響を与えると明言されています。
参考URL：ランキングシグナルとしてのHTTPS

ペルソナの設定

SEOにおけるペルソナとは、Webサイトのターゲットとなる架空の顧客像のことです。
ペルソナを設定することでユーザーがどのようなニーズ・課題を抱えているのかの分析がより鮮明になります。

具体的には、年齢や性別、地域、趣味、価値観、悩みなどをもとに分析を行います。
ペルソナの設定を行わずに施策を実施してしまうと、ユーザーのニーズに応えられない質の低いコンテンツとなってしまう可能性が極めて高いです。

たとえば弊社サイトの場合では、SEO対策をこれから始めたい初心者の方や、企業のWEBプロモーションを担当されている方などが主なターゲットとなります。
課題点やニーズは「自社サービスや商品のプロモーションをしたい」、「現在取り組んでいるプロモーションの費用を軽減したい」、「SEO対策を実行するリソースが不足している」などが挙げられます。
地域や性別に関しては、SEO対策のサービス特性上、必ずしも地域や性別でのターゲット想定は必要がない場合があります。

より正確な分析を行うためにも、ペルソナの設定は欠かさずに行いましょう。

SEO対策の種類とやり方（上位化するために重要な施策）

SEO対策には多くの施策が存在しますが、大きく「テクニカルSEO施策（内部施策、内部SEO）」「コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）」「外部対策（外部施策、被リンクSEO、外部SEO）」の3つに分けられます。
ここではまず簡単にSEO対策の主軸となる「テクニカルSEO施策」「コンテンツSEO施策」「外部対策」の概要を説明します。

それぞれの概要をわかりやすく表にまとめました。

	SEO対策の施策種類
テクニカルSEO施策（内部施策、内部SEO）	検索結果に影響を与える要素の最適化	ユーザーの行動に影響を与える要素の最適化	サイトの特性に合致した機能の実装	検索エンジンに影響を与える要素の最適化
コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）	検索意図に応えるコンテンツ制作	一次情報（独自の情報）の発信	経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）の担保	読みやすく分かりやすいUXの設計
外部対策（外部施策、被リンクSEO、外部SEO）	引用されるような質の高いサイト・コンテンツ制作	SNSアカウントの運用	サービスと関連性の高いポータルサイトの登録	関連メディアとの交流

上記はいずれもSEO対策において必須項目であるため、それぞれの役割を理解しておくことが重要です。

以下で、各施策の特徴や必要な理由を詳しく解説していきます。

テクニカルSEO施策（内部対策、内部SEO）

SEO対策におけるテクニカルSEO（内部施策、内部SEO）とは、Googleの検索エンジンがWebページの情報を正しく読み取れるように、サイト構造を最適化する改善施策の総称です。

SEO対策における”内部施策”は、サイト構造・サイト設計やそれらにまつわる内部リンクの設計、タイトルタグ、メタタグ（特にメタディスクリプション）、見出し（hタグ）の調整、パンくずリストの最適化、構造化データのマークアップ、目次などWebサイトのHTML上での最適化を図るものです。robots.txtやサイトマップの扱いといったWebサイト管理に近いところから、コアウェブバイタルに関連するようなユーザビリティの改善もここに含まれます。

内部SEOではhタグや構造化データなど基本的なHTML構造から内部リンク構造の構築も重要です。
最適化されていることに越したことはありませんが、大半のWebサイトではこの内部タグ調整だけで大きなSEO成果を出すことは難しいと言えます。
その理由は、検索エンジンは性能がよくなってきていて、多少のタグの不備はSEO上関係がなくなっているためです。

ただ一部のオウンドメディアやポータルサイト、メディアサイト、ECサイトなどの大規模サイト・DB型サイトにおいては「テクニカルSEO施策」とも呼ばれる領域で、重要なSEO対策になってくるでしょう。
サブドメインやサブディレクトリにおけるSEOでも同様です。

また、ドメイン年齢（中古・新規ドメイン）や、WebページのURLの生成方法や301リダイレクトによるページ移転もある程度理解しておきましょう。
URL構造は社内やチームでルールを共有しておけるとなおよいですね。
社内のみでSEOを行うインハウスSEOを行う場合は、SEO支援会社に任せない分、仕組みづくりや他部署との連携が重要になります。

関連記事：テクニカルSEOとは？対策方法とおすすめツールを徹底解説

コンテンツSEO施策（コンテンツ制作）

コンテンツSEO施策は、ユーザーに対して有益なコンテンツを継続的に提供することで、検索エンジンの評価を上げる対策です。
内部対策の一部ですが、検索エンジンに向けたテクニカルSEO施策とは異なり、ユーザーに向けた施策です。

Googleの検索エンジンは、ユーザーにとって価値のあるサイトを上位表示するように作られています。
そのためコンテンツの品質を高めれば、自然な形でSEO評価の向上させられます。

コンテンツSEO施策では以下の施策を繰り返し行い、良質なコンテンツを継続的に発信していくことが重要です。

キーワード選定
ユーザーニーズの深掘り
コンテンツの制作
アクセス解析
コンテンツのリライト

自社に必要なキーワードを選定し、ユーザーニーズを満たせる良質なコンテンツを制作しましょう。

また一度コンテンツを作成して終わりではなく、より良質なコンテンツを作りユーザービリティを向上するためにも、最新の情報を取り入れたりなど内容を都度見直して改善することも重要です。

関連記事：コンテンツSEOとは？導入のメリットや手順、成功事例を解説

外部対策（外部施策、被リンク対策、外部SEO）

SEO対策における外部対策（外部施策、被リンク対策、外部SEO）とは外部サイトから自社サイトへ発リンクを獲得しページランクの向上によりSEO評価を獲得していく施策です。
自社サイトに外部サイトからの発リンクを集めることで検索ユーザーや検索エンジンより自社サイトが外部サイトから紹介するに値する権威性が高いサイトと評価される傾向があります。
主に以下の2つの獲得を指します。

被リンク	他サイトから自サイトに向けて貼られるリンク直接的なSEO効果がある
サイテーション	屋号や企業、サービス、ブランドなどの名前がWeb上で言及される間接的なSEO効果がある

被リンクとサイテーションの違いはリンクの有無です。
たとえば、外部のサイトに自社のサービス名と共にリンクが設置されれば、いずれも獲得したことになります。
サービス名が記載されているだけであれば、サイテーションのみがカウントされ、被リンクを獲得したことにはなりません。
加えて、SNSからの被リンクはSEO評価の対象外となる一方で、サイテーションは有効です。

Googleは、Web上の民主主義は機能するという考え方から、外部からの評価をランキング決定要因の1つとしています。
そのため、いずれも獲得できると検索順位に良い影響をもたらします
他人に紹介されるWebサイトは高品質なコンテンツを提供していると、Googleに認識されるからです。
中でも被リンクは、獲得するだけでSEOに直接的な影響を与える旨が公表されています。

しかし、検索順位の操作を目的として意図的に被リンクを獲得すると、ペナルティを受ける可能性があるため注意が必要です。

SEO評価の対象となるのは以下のようなリンクです。

自然に発生した被リンク
自社サイトとの関連性が高いWebサイトからのリンク
権威性や信頼性、専門性が高いサイトからのリンク

良質な被リンクを集めるには、有益な情報を含んだコンテンツを作り続けるしかありません。
時間がかかる施策ですが、地道に取り組むことが大切です。
よいWebサイトの運営ができていれば、さまざまなWebサイトから参考にされて外部リンクも集まるはずです。

なお、nofollowが付与された被リンクはGoogleからの評価対象外となりますので、注意が必要です。

一方サイテーションのSEO効果については、Googleから正式な情報は発表されていません。
しかし、認知度の向上によるアクセス数の増加など、間接的なSEO効果が期待できます。

有効な被リンク（ナチュラルリンク）を獲得する活動は、昔から変わらず重要なことで、いずれも重要な施策であるため内部対策と合わせて戦略を練りましょう。

関連記事：SEOの外部対策とは？内部対策との違いや失敗しないポイントを解説

具体的なSEO対策の施策【テクニカルSEO施策編】

テクニカルSEO施策で大切なのは、以下の2つです。

クローラー対策	クローラーの回遊性を向上させる
タグ対策	検索エンジンがページの内容を正しく読み取れるようにする

上記を踏まえた上で、サイト構造やHTMLのマークアップを最適化し、サイトコンテンツの意味が検索エンジンにわかりやすく伝わるWebサイトになるように工夫しましょう。

以下では、各施策について詳しく解説していきます。

クローラー対策

クローラー対策では、Webサイトの回遊性の向上や表示速度の改善を主な目的として、以下5つの施策を講じます。

レンダリング
URLの正規化
XMLサイトマップ
ファイルサイズ
クロール拒否（robots.txt）

それぞれ詳しく解説していきます。

レンダリング

Webにおけるレンダリングとは、コンピューター向けに作られたWebページの情報を、人間がわかりやすい見た目に変換することです。

Webページは通常、HTMLやCSS、JavaScriptなど、コンピューター用の言語を使って構成されます。そのままでは人間にとって見づらいため、CSSやJavaScriptを使って変換処理をしてから、ブラウザに表示しています。

Googleはレンダリングの内容を基に検索順位を決定しており、不具合があるとSEO評価を損ねる可能性があります。
そのため、適切な処理状態にしておくことが大切です。

Webサイトのレンダリングでは主に、以下3つの方法が用いられます。

サーバーサイドレンダリング	サーバー側でJavaScriptをレンダリングするブラウザに負荷がかからず、表示速度が速い処理速度がサーバーのスペックに依存する
クライアントサイドレンダリング	ブラウザ側でJavaScriptをレンダリングするサーバーの負荷を軽減できる表示速度が遅くなりやすい
ダイナミックレンダリング	検索エンジン用のレンダリング検索エンジンにはサーバーサイトレンダリング、ユーザーにはクライアントサイドレンダリングを行う Googleが処理できないJavaScriptなどがある場合にのみ使用

上記のうち、SEO対策に推奨されているのはサーバーサイドレンダリングです。

クライアントサイドレンダリングの場合、ユーザーの閲覧環境に表示速度が左右されるため、ユーザビリティが低下する可能性があります。

一方サーバーサイドレンダリングでは、サーバーのスペックに気をつけていれば、安定した表示速度を保てます。

またダイナミックレンダリングは、問題が生じた際の回避策であるため、通常は使用しないようにしましょう。

関連記事：レンダリングとは？SEOとの関係や影響を解説

URLの正規化

URLの正規化図解

URLの正規化とは、重複ページのSEO評価を1つのページに集約させることです。
Webサイトでは、内容が同じでもURLが異なるページが生成されてしまうことがあります。

代表例が下記のとおりです。

重複ページの種類	例
SSL化の有無	https://example.com/ http://example.com/
末尾の「/」の有無	https://example.com/ https://example.com
検索結果ページなどの動的パラメータ	https://example.com/index.php?id=●●
ECサイトなどの同一商品のバリエーションページ	https://example.com/product/11111/red/ https://example.com/product/11111/blue/

上記のようなページは放置していてもペナルティの対象にはなりませんが、次のような不都合を招く恐れがあります。

SEO評価が分散する
クローラビリティが低下する
ユーザーが混乱する

検索順位に悪影響をもたらすため、URLの正規化によって1ページに評価を集める必要があります。
URLの正規化は以下2つの方法で行えるため、適切な方法を選びましょう。

方法	実装方法	使用箇所
301リダイレクト	.htaccessファイルに301リダイレクトの記述を追加する	ユーザーに見せる必要が無いページ
canonicalタグ	正規化したいページのHTMLファイルのheadタグ内に「<link rel=”canonical” href=”評価してほしいURL”>」を追加する	ユーザーに見せる必要があるページ

関連記事：URLの正規化とは？設定方法や注意点を解説

XMLサイトマップ

XMLサイトマップとは、検索エンジンにWebサイトの構造を知らせるためのファイルです。
地図のような役割を果たし、送信すれば以下のような情報を伝えられます。

Webサイトの構造
クロールを希望するURL
更新頻度
更新日時
ページの優先度

クロールに必要な情報を検索エンジンに伝えられるため、クローラビリティが向上します。
また優先度の高いページからインデックスしてもらうように促したり、ページの見落としを抑制したりする効果もあります。

XMLサイトマップは、XMLというマークアップ言語を使って作成し、Webサイトのトップディレクトリにアップロードするのが一般的です。

また「sitemap xml generator」などの無料ツールを使えば、簡単に生成できます。
WordPressを使ってサイトを制作している場合、プラグインやテーマの機能を使って簡単に生成することも可能です。

作成したXMLサイトマップは、Googleサーチコンソールを使って以下の手順で送信できます。

サイドメニューの「サイトマップ」をクリック
「新しいサイトマップの追加」にXMLサイトマップのURLを入力
「送信」をクリックし、「サイトマップを送信しました」と表示されたら完了

現代では、クローリングの技術向上により小中規模のWebサイトではXMLサイトマップは不要という声もあります。
しかし送信してもデメリットはないため、必ず対策しておきましょう。

関連記事：XMLサイトマップとは？必要性やGoogleへの送信方法を紹介

ファイルサイズ

画像や動画などのファイルサイズが大きすぎると、Webページの表示速度が低下します。
読み込み時にサーバーやブラウザの負荷が大きくなるため、表示に時間がかかるのです。
また、容量の大きいファイルがサーバー上に溜まってくると、Webサイト全体のパフォーマンス低下にもつながります。

そのためファイルをアップロードする際は以下のような工夫を行い、サーバーやブラウザの負担を軽減させる必要があります。

画像	ファイル圧縮ソフトを使ってファイルサイズを小さくするファイル形式をWebPにする
動画	YouTubeにアップロードした動画を読み込む長すぎる動画をアップロードしない

画像のファイルサイズの目安は、大きくとも200〜300KBです。
無理に小さくすると画質が悪くなり、ページのデザインに悪影響を与える可能性があるため、バランスを見ながら圧縮しましょう。

その際に画像をWebPに変換すると、画質を保ったままファイルサイズを小さくしやすいです。
Googleも推奨しているため、JPEGやwebpを使用している方は変換してみましょう。

一方動画は、ファイルサイズを小さくするのが難しいです。そのため、サーバーに直接アップロードするのは避け、一度YouTubeにアップした動画を読み込む方法をGoogleがおすすめしています。
やむを得ず直接アップロードする場合は、長すぎる動画は避け、サーバーのスペックもできるだけ高いものを選ぶことが大切です。

また画像や動画を読み込む際は、該当するHTMLタグに「loading=”lazy”」を追加するのがおすすめです。
上記はLazy Load（遅延読み込み）と呼ばれ、画面に写っていない画像や動画の読み込みを阻止してくれます。

ユーザーのディスプレイに写った際に、個別で読み込みしてくれるようになるため、メディアが多いページでもスムーズに表示できます。

クロール拒否（robots.txt)

クロール拒否とは、クローラーに特定のページをクロールしないように指示を出すことです。

Webサイトの内のページが多くなってくると、階層構造や内部リンクが複雑化するため、クロールに時間がかかります。
結果として重要なページのクロール頻度が落ちる、末端のページが見落とされるなどの不具合が起こります。
大規模サイトの場合は特に注意が必要です。

そのためクロール拒否を設定し、重要度の低いページのクロールを制限し、クローラビリティを向上させる必要があるのです。

クロール拒否は、「robots.txt」というファイルを使って、以下の流れで設定します。

基本構成を記述
制限するクローラーを記述
動作確認
サーバーにアップロード

robots.txtは、設定を誤るとサイト全体のクロールを拒否してしまうため、作業は慎重に行ってください。
また、クロール拒否と混同されやすい施策として、noindexタグの追加があげられますが、以下のような違いがあります。

クロール拒否（robots.txt)	クロールそのものを拒否する
noindexタグ	クロールは許可するが、インデックスを拒否する

noindexタグを追加してもクローラビリティの向上にはつながらないため、目的に応じて使い分けましょう。

関連記事：robots.txtとは？機能や目的・活用方法を解説

タグ対策

タグ対策は、検索エンジンがWebサイトの内容を正しく読み取れるように、HTMLのソースコードを最適化する施策です。

中でも重要な以下3つのタグの対策について、それぞれ詳しく解説していきます。

タイトル
hタグ
ディスクリプション

title（タイトル）タグを設定・改善する方法

タイトルタグとは対照ページのタイトルを意味するタグなので、各ページごとに個別で設定する必要があります。
ページの主題や内容の要約を端的にわかりやすくまとめたテキストを、以下のようにマークアップします。

<title>ページのタイトル</title>

タイトルに設定するテキストは自由ですが、SEO対策を意識するうえでは以下の点に気を配る必要があります。

検索上位を狙いたい対策キーワードを含める
検索上位を狙いたい対策キーワードをできるだけ冒頭に寄せる
全角32〜40文字以内に収める
ユーザーがクリックしたくなる言葉を選ぶ

タイトルは検索エンジンがWebページの内容を把握する要素の1つです。
そのため対策キーワードを含めると、関連性が高いページであると認識されやすくなります。(キーワード出現率を適切に活用する)

ただし、キーワードを羅列しただけのタイトルはユーザーに不信感を与えるため、自然な文章でページの内容がわかりやすいタイトルを作成することが大切です。

またタイトルは左から右に向かって読まれるため、冒頭に配置することで見つけてもらいやすくなります。
なお、文字数の目安は全角32〜40以内です。

超過しても問題ありませんが、Googleの検索結果では文字数制限によって省略されてしまいます。
内容が伝わらずクリック率の低下を招くため、端的に内容をまとめたタイトルの制作を心がけクリック率の向上を狙いましょう。

さらにクリックしたくなるような引きの強い言葉を選ぶことも重要です。
たとえば、「失敗しないための～」「具体的な〇つの方法」、「202〇年度最新版」などの例があります。

以上の4点を意識しながら、タイトルの設定を進めるとよいでしょう。

関連記事：SEO効果を高めるタイトルの付け方とポイントを解説

hタグを設定・改善する方法

hタグは、Webページ内の見出しを示すHTMLタグです。
内部リンクを関連したページに設置することにより、クローラーが各ページへ巡回しインデックスを促すことができます。
またユーザーがより深く知りたい情報を見つけやすくなり、ユーザビリティの向上にも繋がり結果的にSEO評価が上がります。
種類は以下6つがあり、見出しの大きさによって使い分けます。

h1	大見出し
h2	中見出し
h3	小見出し
h4〜h6	超小見出し

上記の見出しを以下のように使用すれば、Webページ内に階層構造が生まれ、検索エンジンが内容を読み取りやすくなりSEO評価の向上に繋がります。

<h1>hタグの使い方とは？設定方法や注意点を解説</h1>
　<h2>hタグの使い方</h2>
　　<h3>h2タグ</h3>
　　<h3>h3タグ</h3>
　　<h3>h4タグ</h3>
<h2>hタグの設定方法</h2>
　<h3>重要度を決める</h3>
　　<h4>見出しタグの優先順位</h4>
<h2>hタグを使うときの注意点</h2>

h1はページ上で最も重要な見出しに、1度だけ使用します。
タイトルと同じ役割を果たすため、設定しなくても問題はありません。

その他の見出しには回数制限はなく、見出しの重要度に応じて以下のように設定します。

h2	セクションごとの主題
h3	h2の補足
h4	h3の補足

階層構造が深すぎると検索エンジンが内容を読み取りづらくなるため、h5とh6は基本的に使用しません。
深くともh4までに収められるように工夫して、見出し構成を考えましょう。

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SEOに強い！効果のある見出しの書き方のポイント12選

ディスクリプションを設定・改善する方法

ディスクリプションとは、Webページの内容を要約した文章を記載するメタタグの1つです。
スニペットと呼ばれる、検索結果にタイトルと共に表示されるページの説明文に使用されることがあるため、クリック率に影響を与えます。

最新のSEOではディスクリプションは検索順位への影響は少ないとされていますが、
検索流入数を獲得する意味合いでは非常に重要な施策です。

タイトルと同様、Googleの検索結果では表示される文字数に制限があるため、全角80文字程度で収めるのが理想です。

また、ディスクリプションの中に対策キーワードを含めると、該当するクエリで検索が行われた際に太字で表示されます。
適切にキーワードを盛り込めば、ユーザーの視認性が上がり、クリック率のさらなる向上が期待できます。

ただし、Googleは2024年1月にスニペット生成のルールを以下のように変更しました。

Google は主にページ上のコンテンツを使用して、適切なスニペットを自動的に決定します。また、メタディスクリプション要素の説明情報のほうがコンテンツの他の部分よりもページを適切に表している場合は、その説明情報を使用することもあります。

引用：検索結果のスニペットを管理する｜Google検索セントラル

つまり、今後は検索エンジンがスニペットに表示する文章を選定する際の、優先順位が以下のようになります。

ページ内の本文
ディスクリプション内のテキスト

メタディスクリプションの重要性はやや低くなりましたが、使われなくなったわけではないため、適切に設定しておきましょう。

関連記事：SEO対策に有効なコーディングとは？HTMLタグの書き方も解説

内部リンク

内部リンクとは、同一のWebサイトのページを繋ぐリンクのことです。
クローラーは内部リンクを使ってWebサイトを回遊するため、適切に設置すればクローラビリティが向上します。

また、関連性の高いページ同士を内部リンクで繋げば、SEO評価の向上も期待できます。
リンク先とリンク元双方のページに良い影響がでるため、記事を制作する際は内部リンクを考慮して内容を考えると効率的です。

例えば「SEO対策」のページを上位化させたい場合は、
「SEO対策　やり方」「SEO対策　内部施策」「SEO対策　効果」など、より具体的なキーワードのページから「SEO対策」のページへ発リンクをすることで、検索ユーザーが「SEO対策」のページに遷移されるだけでなく、SEOの観点でも検索エンジンから価値の高いページと評価される傾向があります。

一方で、内部リンクが多ければ良いものではありません。
関連性の低いページ同士を繋ぐと、リンク元のページの評価を下げることにもつながります。

また、クローラーに無駄なページを回遊させてしまうため、クロール効率の低下も招きます。
評価してほしいページにクロールが行き届かない、インデックスが遅くなるなどの不具合が起こるため、戦略的に内部リンクを設置しましょう。
内部リンクの施策は検索エンジン対策・ユーザビリティの改善施策両方にとって重要な施策となります。

以下では、内部リンクを設置するうえで重要な内部リンク構造と、パンくずリストについて解説していきます。

内部リンク構造

内部リンクを設置する際は、以下の点を意識しましょう。

Googleが推奨しているHTMLで記述する
アンカーテキストで設置する
アンカーテキストにキーワードを含める
ページごとの品質を高める

内部リンクはGoogleのガイドラインに則って設置しないと、クロールしてもらえない場合があります。
そのため、クローラーが解析できるリンクになるように、正しくマークアップすることが大切です。

また、内部リンクにはさまざまな設置方法がありますが、アンカーテキストが推奨されます。
アンカーテキストとはリンク付きの文章のことです。

Webサイト内のページ同士でリンクを設置し、お互いをつなぎ合うリンクのことを相互リンクと言います。

遷移先のページの内容や対策キーワードを盛り込んだアンカーテキストを設置することにより、Googleとユーザーがページの関連性を読み取りやすくなり、複数のページを閲覧する可能性が上がり、回遊性や離脱率の改善を図れます。
また回遊導線を改善することでサイト全体のSEO評価が向上します。

なお、内部リンクは質の高いコンテンツ同士で繋がないと意味がありません。
コンテンツごとの品質を高め、リンク元とリンク先の双方に良い影響が出るようにしましょう。

パンくずリスト

パンくずリストは、Webサイト内のページの位置関係を示す内部リンクのことです。
ページの上部に表示されることが多く、サイト内での現在地を明示的に表します。

トップページを起点に適切なパンくずリストを設置すれば、ユーザビリティとクローラビリティが向上します。
クロールの効率化により検索エンジンに評価されやすいサイトとなり、ユーザーの回遊性が上がれば間接的なSEO評価の向上も可能です。

ただし、スマートフォンなどの画面が小さいデバイスではパンくずリストがかえって邪魔になることもあります。スマホでは折りたたみで隠しておくなどの工夫をしましょう。

また、パンくずリストの最適化にはWebサイトの階層構造が大きく関わるため、カテゴリーの作り込みが重要です。
カテゴリーは必要最低限のものだけ作成し、親だけもしくは小カテゴリーまでに収めるのが理想です。

以下のようなシンプルなパンくずリストになるように、構成を行いましょう。

トップページ＞親カテゴリー＞記事
トップページ＞親カテゴリー＞小カテゴリー＞記事

モバイル対策（MFI)

MFI対処法図解

MFI（モバイルファーストインデックス）の展開以降、基本的にスマートフォン用Webサイトのコンテンツを基準にして検索順位を決めています。
Googleは2015年4月にスマートフォンユーザーの利便性を向上させることを目的としたモバイルフレンドリーアップデートを実施しました。
そのため現代のSEOに対応するには、スマホ用に対応したサイトの構築が必須です。

スマホ用サイトの構築にはさまざまな方法がありますが、Googleはレスポンシブデザインの実装を推奨しています。

また、ページの品質を高めることも重要であるため、以下の点を意識して自社サイトに問題がないか確認しましょう。

ページの読み込み速度を上げる
コンテンツの視認性を高める
邪魔な広告を削除する
PCサイトとコンテンツの量を揃える

PCとスマホでは画面のサイズが異なるため、コンテンツやCSSを個別に用意しないと、表示速度や視認性の低下を招きます。

たとえばスマホに表示する画像は、PCの半分以下のサイズでも十分です。同じものを使用すると読み込みに負荷がかかり、表示速度の低下につながるため注意が必要です。

また、スマホの画面サイズに合わせてCSSを整えないとレイアウトが崩れ、ユーザビリティが低下します。
要素ごとに見やすく調整するのはもちろん、指で操作することを意識して、ボタンなどはクリックしやすいように大きくするなどの工夫も必要です。

加えて、ポップアップやインターステイシャル広告などは、画面の小さいスマホには不向きです。
読みたいコンテンツが隠れたり、誤タップなどにつながったりするため、ユーザーにストレスを与えます。

さらに、PC用とスマホ用でページ内の情報量を揃えるのも重要です。
それぞれの内容が異なると、コンテンツが適切にインデックスされなくなる、ユーザーの利便性が下がるなど、さまざまなデメリットが生まれます。

スマホ用サイトの重要性を理解した上で、適切な対策を行いましょう。

ページスピード（Core Web Vitals）の改善

ページスピードの改善も基本的なSEO対策の一環です。
ページの表示速度が遅いと、以下のような問題が発生します。

ユーザーの離脱率が上がる
コンバージョン率が下がる
SEO評価が下がる

ページや画像が読み込まれないとユーザーはストレスを感じ、別のWebサイトに移動します。
加えて、ページの内容が正確に伝わらず、満足度や商品の成約率を低下させる恐れもあります。

なおGoogleは、ページの表示速度を検索順位を決める指標の1つとしています。そのため「Core Web Vitals」の数値を参考に、改善を行うことが大切です。

表示速度の改善には、以下の対策が効果的です。

ファイルの圧縮・軽量化
画像やCSSファイル、JavaScriptを軽量化し、ページの読み込み速度を改善します
次世代画像フォーマットの活用
WebPなどの次世代画像フォーマットを使用して、画像の読み込み速度を改善します
画像の遅延読み込み
ページの初期表示後に画像の読み込みを遅らせ、読み込み速度を改善します
imgタグの属性記述
width/height属性を記述することで、レイアウトシフトを防ぎ「CLS」を改善します
ブラウザキャッシュを活用
キャッシュを利用して、再訪問時のページ読み込み速度を改善します
AMPの活用
Accelerated Mobile Pagesを使用して、モバイルページの表示速度を改善します

中でも画像やCSS、JavaScriptのファイルサイズは表示速度に大きな影響を与えます。
必要以上に大きなファイルはレンダリングに負荷がかかり、表示速度が低下するためです。

したがって、以下のようなツールで圧縮してから使用しましょう。

画像	toimg
CSS／JavaScript	ラッコツールズ（Minify）

またサーバーのスペック不足により、表示速度が低下する可能性もあります。
レンタルサーバーであればプラン変更によって簡単に解決可能です。

WordPressで構築したWebサイトの場合、プラグインを削除するだけでも改善できる可能性があるため、試してみてください。

作業が完了したら、「PageSpeed Insights」でCore Web Vitalsを測定し、改善を繰り返しましょう。

CTAの設置

質の高い記事を投稿していても、成果に繋げるための導線が設計されていなければ大きな成果は期待できません。
それに向けた対策が、CTAの設置です。

CTAとは、Call To Action(コールトゥアクション)の略で、「行動喚起」という意味があります。

具体的には、サイトに来たユーザーに対して「問い合わせ」や「相談」などの具体的な行動を誘導するために設置するテキストやボタンを指します。
CTAを設置をすることによって、サイトのコンバージョン率(CVR）を改善することができ、成果につながりやすくなります。

しかし、むやみに多くのCTAを設置すればいいというわけではありません。
設置にあたっては、「設置をする場所」と「訴求する文言」の2つが重要です。

「設置をする場所」については、コラムの本文を読んでいるユーザーに向けて「抱えている悩みや疑問が解消できるのでは」と感じられるような位置に設置をします。
もし設置する場所に迷ってしまうという方は、「目次の上部」「文末」「サイドバー」の3か所を目安に追加してみましょう。

また訴求する文言については、以下の内容が押さえられているかを重点的に確認します。
・ベネフィット（サービスを使うことで得られる利益や恩恵）
・悩みや課題
・緊急性や限定感
※「お申込みは今月まで」のような緊急性や限定感

以上の内容を取り入れたうえでCTAを設置することで、SEO効果を最大限に高めていきましょう。

画像検索対策（画像SEO）の最適化

近年Googleでは、画像検索に力を入れています。
たとえば、洋服などのデザインが購入の意思決定に影響する商品では、画像検索が用いられる場合があります。

しかし、自社サイトに商品などの画像を追加してもGoogle側に何の画像なのかを正しく伝えなければ、検索結果画面に表示はできません。

画像検索対策（画像SEO）を行うためには、以下のポイントを守りGoogleに正しく認識されるように設定しましょう。
・代替テキスト（alt属性）を設置する
※alt属性とは画像の代わりに検索エンジンやユーザーに向けて、どのような画像なのかを説明するテキストのことです
・画像サイズはスマホ版での見え方も確認する
・画像のサイトマップを設置する
・PNGやJPGといった一般的なファイル形式を選択する

具体的なSEO対策の施策【コンテンツSEO施策編】

コンテンツSEO施策では、検索上位を狙うコンテンツの作成を行います。
Googleが検索結果で最も上位表示させたいのは、“検索ユーザーに利益をもたらす高品質なページ”です。
そのため、コンテンツSEO施策は数ある対策の中でも特に重要な施策です。

ユーザーと検索エンジンの両方に読み取りやすい、有益なコンテンツの作成に努めましょう。
以下では、高品質なコンテンツの作成方法を詳しく解説していきます。

高品質なコンテンツの作成方法

最新のSEO対策において高品質なコンテンツとは、ページを読了したユーザーに影響やメリットを与えられる優れたユーザー体験を提供する記事です。
つまりSEOではユーザーの検索意図を正確に把握し、適切な情報わかりやすくかつ内容を網羅したコンテンツの制作が求められます。

ユーザーニーズを満たすためには、以下6つのポイントを押さえてコンテンツを制作することが大切です。

正しい対策キーワードの選定
ユーザーの検索意図を満たした＋αのコンテンツ設計
関連コンテンツの追加
トピッククラスターの作成
E-E-A-Tを意識する
情報の最新性を担保する

それぞれ詳しく解説していきます。

正しい対策キーワードの選定

ユーザーが検索するキーワードは、ニーズそのものです。
そのため最初にキーワード選定を行えば、ユーザーが求めている情報がわかり、コンテンツの方向性を決められます。

後の作業にも大きく影響するため、慎重に行うことが大切です。

キーワード選定は、以下の流れで作業を進めます。

Webサイトのメインとなるキーワードの決定
サジェストキーワード・関連キーワードの収集
取得したキーワードの検索ボリュームの調査
対策キーワードを決定

まずWebサイトのメインで上位化を狙いたいキーワードを決定します。
その後、サジェストキーワードと関連キーワードを調査しましょう。

それぞれ似ていますが、選定の基準に以下のような違いがあります。

サジェストキーワード	ユーザー単位の興味関心に基づく
関連キーワード	多数のユーザーの興味関心に基づく

いずれも検索数が多いキーワードである可能性が高いため、最初にくまなく洗い出します。

目的に合わせた関連キーワードの洗い出しには、Googleキーワードプランナー、ラッコキーワード、サジェスト機能、Googleトレンドなどのツールを活用します。
さらに、場合によっては競合サイトの分析をエイチレフスなどのツールで行い、関連ワードの調査を行うことも有効です。
ロングテールキーワードも含めて網羅的にキーワードを狙い、SEO対策に役立てます。

次に、抽出したキーワードの検索ボリュームを調べます。
検索ボリュームとは、1ヶ月の間に該当キーワードが検索された数のことです。
一般的に検索ボリュームが多いほど、ユーザーニーズが高いキーワードであると判断できます。
検索ボリュームを洗い出したら、ExcelやGoogleスプレッドシートなどに整理するとわかりやすいです。

情報が揃ったら、最後に対策キーワードを選定します。
この際、「検索ボリュームが多い＝対策すべきキーワード」ではない点に注意しましょう。

選定すべきキーワードは、自社が獲得したいコンバージョンやSEO対策を行う目的によって変わるためです。

例として、以下のケースを挙げてみます。

キーワード	検索ボリューム
SEO対策	10,000
SEO対策外注	1,000

SEO対策の目的が“アクセス数を稼いで広告収入を得る”であれば、重要度の高いキーワードは「SEO対策」で間違いないでしょう。
しかしコンバージョン設定が、“SEO対策の代行依頼の獲得”の場合、「SEO対策外注」の方が優先度が高いです。

「SEO対策」では、SEO対策を学びたい、得られる効果や費用感が知りたいなど、さまざまな検索意図が考えられます。
上位表示すれば多くのアクセスが得られるものの、コンバージョン率が振るわない可能性が高いです。

一方で「SEO 外注」は、外注の方法やメリットを知りたいなど、“SEO対策を依頼する”という目的があるユーザーの割合が多いと予想できます。
そのため、アクセス数が少なくてもコンバージョンにつながる確率が高いと判断できます。

検索ボリュームだけに囚われず、自社の目的やユーザーニーズを総合的に照らし合わせて、正しいキーワードを選定しましょう。

関連記事：SEOの基本はキーワード選定から！選び方やツールまで徹底解説

ユーザーの検索意図を満たした＋αのコンテンツ設計

コンテンツ設計では、最初に対策キーワードの検索意図を調査します。
検索意図とはユーザーが検索したキーワードに対する目的や悩み、課題感を解消できる内容になります。
これらの検索意図を把握する為にもキーワードプランナーやラッコキーワード、Googleトレンドなどの各種ツールを活用し検索ボリュームや関連キーワードを確認しましょう。
また検索結果に表示されるサジェストや関連キーワードなどを参考にすることも有効な手段です。

・キーワードプランナーを使ってみる▼

・ラッコキーワードを使ってみる▼

・Googleトレンドを使ってみる▼

・サジェスト＆関連キーワード例

対策キーワードで上位表示されているページ
競合の類似コンテンツ
市場の動向

上位表示されているページは、検索エンジンが品質が高い、検索意図に沿っていると判断したページです。
そのため、内容を確認すればユーザーニーズや上位表示されやすい構成を収集できます。

同一キーワードで対策をしている競合のコンテンツも確認すれば、より有益な情報が得られるでしょう。
また検索結果には、公開されてから数年経過しているページが表示されることも多いです。
古い情報がそのまま掲載されていることもあるため、市場の動向を確認しながら有用なものを精査していく必要があります。

調査が終わったら、自社のターゲット像とユーザーニーズを照らし合わせながら、タイトルや見出し構成を考えましょう。

この際、以下のポイントに注意してください。

対策キーワードを含める
競合にない＋αの要素を追加する

タイトルや見出しに対策キーワードを含めると、ユーザーや検索エンジンに対して、関連性が高いページであることを伝えられるようになります。

また、競合記事にない要素を追加することも重要です。
他社の記事から内容を流用しただけのコンテンツは、検索エンジンから有益だと判断されづらいためです。

したがって上位表示を狙うには、独自の研究データやサービスを導入した企業の事例など、他では得られない情報を盛り込む必要があります。
綿密な調査のもと、精度の高い構成を設計してからコンテンツを作成すれば、上位表示後のコンバージョンも獲得しやすくなるでしょう。

E-E-A-Tを意識する

コンテンツSEOでは、E-E-A-Tも意識しましょう。
E-E-A-Tとは、以下4つの指標で形成されるページ品質を図るためにGoogleが定めた指標です。

Experience（経験）
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）

検索順位に直接影響を与えることはありませんが、E-E-A-Tを向上させるとユーザーに有益な情報を届けられる可能性が高くなります。

E-E-A-Tの高いコンテンツは、ユーザーの信頼を集められるため、アクセス数や滞在時間が向上します。
結果として検索順位に良い影響を与えてくれるため、以下のような施策を行い、ページの品質を高めましょう。

著者情報を載せる
専門家に監修を依頼し、監修者として明記する
信頼できる情報下から引用、参照する
正確な情報を発信する
独自の経験や体験を載せる

方法論の透明性

方法論の透明性とは、情報の真偽確認をする場合に用いられるルールのひとつです。
Googleが提携をしているIFCN（国際ファクトチェックネットワーク）が定めたファクトチェックの国際原則にも、「検証方法の基準と透明性」（A COMMITMENT TO TRANSPARENCY OF METHODOLOGY）という項目があります。
つまり情報の真偽を判定するためには、情報の根拠を明確にすることが重要という内容が記載されています。

例）記事内で特定の商品をオススメする場合に示す根拠
・利便性→その商品を使ったユーザー100人分の使用レビュー
・比較→記事を掲載する側が実際に商品を使い使用感のまとめたデータ

そのため、経験・専門性・権威性・信頼の4点において情報の根拠をしっかりとユーザーに示すことでE-E-A-Tの評価基準への対応ができます。

情報の最新性を担保する

コンテンツSEOにおいて情報の最新性を担保することは重要なポイントです。
「202〇年版」などの記載がある場合、更新されず去年の数字のままだと順位が下がる可能性があります。
その理由として法律などの時間の流れとともに変化する情報において、古い情報が掲載されているとユーザーに誤った情報を伝えてしまうことが挙げられます。

特に費用の記載や法律に関連する内容は、情報が変化しやすいため注意しましょう。
記載されている情報が古いことによってGoogleからの評価も下がってしまい、検索ユーザーのに誤った情報が伝わってしまうため、E-E-A-TのなかのTrustworthiness（信頼性）にも影響がでてしまいます。

上記のことから定期的に記事を更新することで情報のアップデートをしていき、情報の鮮度を保つことがSEO上ではとても重要です。

また、定期的に上位競合サイトの記事と比較することで情報の不足がないかや、最新のトレンドを掴むことも大切です。
あわせてテクニカルSEOが最適化されているかを確認し、Googleに正しく認識されるよう促しながら、コンテンツの質と量を高め続けていきましょう。

しかし、一度検索の上位に表示された場合でも、定期的に発生するGoogleのアップデートによって、順位が下がってしまうケースも珍しくありません。
その場合にはアップデート完了後に、きちんと上位コンテンツとの差分を調査して改善していきましょう。

低品質、重複コンテンツを量産しない

低品質、重複コンテンツは、以下のようなページを指します。

低品質コンテンツ	ユーザーにとって有益な情報が存在しないテーマに一貫性がないWebページ
重複コンテンツ	構成している情報が既存のWebページとほとんど同じコンテンツ

いずれもユーザーにとって価値の無いページと判断され、作成しても上位表示は見込めません。

具体的な例としては下記のようなコンテンツです。
・100～200文字と極端に文字数が少なく、内容が薄いページ
・画像ばかりでテキストが少ないページ
・自動生成されたページ
・記載情報に根拠がないページ
・記載情報が間違っている、または情報が古いページ
・他サイトを完全にコピーした独自性が薄いページ
・あからさまにアフィリエイト目的のページ

またGoogleは、低品質なコンテンツの割合が多いWebサイトの評価を下げるアルゴリズムを搭載しているため、サイト全体の評価を下げる恐れもあります。
スパムや誘導ページなど、悪意のある低品質コンテンツはペナルティの対象にもなります。
そのためコンテンツSEOに取り組む際は、以下のポイントを意識しましょう。

低品質コンテンツ	ページをリライトする noindexにするページを削除する
重複コンテンツ	URLを正規化する一次情報を掲載する引用タグを使う定型文を使わないトップレベルドメインを使う事前にインデックス申請をする

【関連記事】
低品質コンテンツとは？SEOへの影響や対処法を解説

重複コンテンツはSEO対策では避けるべき！影響や必要な対策を解説

生成AIを活用した記事作成は情報の質・正確性を担保する

生成AI（ジェネレーティブAI）は、AI自らが学習をしながらオリジナル性のある記事生成できるという特徴があります。
近年ではその特徴を生かして、人の手を使わず効率的な記事制作を行うケースが増えています。

2023年2月8日には、「AI や自動化は適切に使用している限りは Google のガイドラインの違反になりません」とGoogleが示したことが話題となりました。
あくまでGoogleは生成AIを活用するという手段について言及しているのではなく、
情報の質を重視していることから、生成AIを活用して低品質なコンテンツを大量に生み出すことは適切な使用とは考えていません。

また、生成AIは発展途上にある新しい技術のため、誤った情報で記事が生成されてしまう場合もあります。
あくまで生成AIツールを活用する際は、高品質なコンテンツ制作を目的として、人による確認も行うとよいでしょう。
【外部サイト】AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス

具体的なSEO対策の施策【外部対策編】

SEO外部対策では、被リンクやサイテーションの獲得を目的として、以下の施策を行います。

良質なコンテンツを投稿する
調査データを提供する
SNSを活用する
プレスリリースを配信する
外部と交流する

理想的な外部対策は、ユーザーが能動的に被リンクやサイテーションを発生させてくれることです。
それを実現するには、ユーザーに「紹介したい」と思わせる、良質なコンテンツを作成する他ありません。

リンクを獲得することの重要性は、前述の「Googleが示す「10の事実」」の「4. ウェブ上の民主主義は機能する」で強調されています。
そのため、Ahrefsなどの被リンクチェックツールを活用して、DRやDAといったページランクの代替指標を可視化することが重要です。
これにより、被リンクのパフォーマンスを把握でき、必要なリンクの数を見極めるための目安が得られます。

検索意図に合わせて、読みやすくてわかりやすい内容のコンテンツを継続して作ることが大切です。
加えてターゲットと関連性の高い調査データを作成し、ページに掲載すれば被リンクを獲得できる可能性も上がります。

データの作成に手間はかかりますが、同業他社から記事の引用に使われることもあるため、おすすめの施策です。

また、SNSを活用するのも効果的です。
拡散力が高いため、自社の認知が広がりやすく、検索エンジンとは異なるユーザー層からのアクセスも期待できます。
SNS上で、会社名などを言及してもらえるようになれば、サイテーションの獲得も可能です。
プレスリリースも合わせて活用すれば、より多くのユーザーに商品やサービスの認知を広げられます。
権威性の高いプレスリリースの配信サイトに出稿すれば、被リンクの獲得にも役立つでしょう。

また施策は検索エンジンからの集客のみに頼らず、さまざまな手法を用いて集客する・ユーザーと接点を持つ意味も兼ねています。
この他にも外部のWebサイト運営者と交流を深め、相互リンクを獲得するのもおすすめです。
ただし闇雲に被リンクを獲得しても、検索順位に良い影響は与えません。

順位操作を目的として、大量の被リンクを獲得するとペナルティを受けることもあるため注意が必要です。
自作自演の被リンクの作成は避け、自然に集めるための施策を打ちましょう。

SEO対策で行ってはいけない施策

ここまでは基本的にGoogleより推奨されているSEO施策を説明してきました。
ただSEO対策を行う上でやってはいけない施策を把握しておくことも非常に重要です。
SEO対策で成果を出すためには正しい専門知識が必要です。
誤った知識でSEO施策を進めてしまうと効果が出るどころか、Googleのガイドライン違反によりペナルティ対象となる危険性があります。

Googleの検索エンジンは日々進歩しており現在では、検索エンジンを攻略する類の順位操作だけを目的としたSEO対策は意味をなさくなってきています。
これは検索エンジンに対して最適化をすることが意味がないということではなく、検索エンジンを欺くような施策を指します。
特に昨今では「品質に関するガイドライン」の基本方針に基づき、順位操作だけを目的としたSEO対策をGoogleはより厳しく取り締まっています。
そのようなページが上位に表示されると、低品質なコンテンツが検索結果を占めることとなり、ユーザーの満足度が低下するからです。
品質ガイドライン
 Google 検索の基本事項

そのため以下のようなSEO対策のみを目的とした施策は、打たないようにしましょう。

施策	内容
キーワードの乱用	対策キーワードをコンテンツ内で過剰に使用する検索意図を踏まえたコンテンツであれば自然と対策キーワードは含まれるはずです
隠しテキストの使用	文字の色を背景色と同じにする、CSSで画面外に表示するなど検索エンジンにだけ見えるようにテキストを配置する
ワードサラダによるコンテンツの自動生成	被リンクを獲得するために、支離滅裂な文章を含んだコンテンツをプログラムで自動生成する ※検索順位を操作する目的での被リンクはスパムリンクに抵触する可能性があります
スクレイピングサイト（コピーコンテンツ）の作成	既存の上位表示サイトからコンテンツを盗用してコンテンツを作成する ※Googleは原則、2つ以上のコピーコンテンツを検索結果画面に同時に出さないようにしています
外部リンクの購入	提供業者から大量の被リンクを購入する
スパムコメントの投稿	コメント投稿機能がある外部のサイトに自サイトのリンクを挿入したコメントを投稿して被リンクを得る
クローキングの実施	ユーザーと検索エンジンに別々のコンテンツを表示する

以上の対策はブラックハットSEOと呼ばれ、実行するとかえって検索順位が低下する可能性があります。
過去に即効性のある施策として流行したものばかりですが、現代ではほとんど意味をなさなくなったため絶対にやめましょう。

Google検索の基本事項に記載されている「スパムに関するポリシー」では、「リンクプログラムへの参加（悪質な相互リンクや公的機関のバナー広告枠の購入など）」、「無断複製されたコンテンツ」、「ページの内容と無関係なキーワードの詰め込み（メタキーワードの大量記述など）」といった偽装及び不正行為が定義されています。
これらの行為を行った場合、Googleは該当するサイトに対して手動の対策（ペナルティ）を課すことがあります。
その結果、検索順位が上がらないどころか、Google検索結果で順位が大幅に下落したり、インデックスから削除される可能性があります。

一度判定を受けると上位表示が絶望的になります。
また今後も、Googleアルゴリズムの穴を突いた、上記以外のブラックハットSEOが生まれる可能性もあります。

しかし、アルゴリズムのアップデートにより取り締まられる可能性が高いため、手を出さないようにしましょう。
最新の知識を身につけながら、常にユーザーのことを考えて対策に臨む意識が必要になります。

Googleのガイドラインに則り、「ユーザーにとって本当に価値あるサイトやページになっているか」を意識したSEO対策を行っていくことがもっとも重要です。

SEO対策の効果計測を行う上で必要な分析ツール

SEO対策では、分析と改善を繰り返して初めて成果が得られます。
そため目的に応じたSEO対策ツールを使った正確な効果測定の下、適切な戦略を立てることが大切です。

以下では、Googleが無料で提供している基本的な2つのツールを紹介します。

Googleアナリティクス（GA4）
Googleサーチコンソール
ヒートマップ

Googleアナリティクス（GA4）

Googleアナリティクスは、Webサイトに辿り着いた後のユーザーの動きを計測するツールです。
最新バージョンはGA4（Google Analytics4）で、主に以下のような項目を測定できます。

項目	内容
オーディエンス	Webサイトに訪れたユーザーの特徴や人数
集客	Webサイトの流入元
行動	Webサイトの内で確認したページや動線
コンバージョン	問い合わせや資料請求など運営側が設定したコンバージョンにつながった数

流入が多いユーザー属性や行動、コンテンツの問題点を分析でき、Webサイト全体の品質を向上させられます。上位表示後にコンバージョン率を上げるために役立つ情報を得られるため、SEO対策を行う上で必須のツールです。

【関連記事】
GA4とは？UAとの違いや設定方法をわかりやすく解説

GA4の使い方や導入方法は？初心者にもわかりやすく解説

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、Webサイトに流入する前のユーザーの動きを計測するツールです。
施策の初期段階ではサイト内のエラーがないかチェックするのに活用できます。
施策運用段階では検索ユーザーの動向を探ることができ順位やクリック率などを確認し対策を行います。

主に以下の指標を確認できます。

項目	内容
流入キーワード	自サイトに流入したユーザーの検索キーワード（どのようなキーワードで検索し自サイトに流入したか知れる）
表示回数（インプレッション数）	検索結果にページURLが表示された回数
平均検索順位	検索結果にページが表示された際の順位
クリック率	表示回数に対して、ページがクリックされた回数と表示回数に対する割合

ユーザーニーズやWebサイトの現状を確認できるため、力を入れるべきキーワードや改善すべきコンテンツを洗い出せます。
またGoogleサーチコンソールには、検索エンジンとWebサイトの橋渡しの役割もあります。

以下のような、SEO対策に必要な機能がついているため、Webサイトを立ち上げたら必ず設定しましょう。

インデックスの申請
インデックス状況の確認
XMLサイトマップの送信
リンク状況の確認
ペナルティや警告の確認

上記の他にも以下のSEO関連ツールがあります。

ただし、基本的なアクセス解析が可能な「Googleサーチコンソール」と「Googleアナリティクス（GA4）」の2つを先ずは導入しましょう。

ヒートマップ

SEOに必要なツールにはヒートマップもあります。
ヒートマップでは「コンテンツのどの部分が実際にどれだけ見られたか」を細かくサーモグラフィーのような形で視覚的に分析できるツールです。
ユーザーの反応が良かった内容はそのまま活用し、悪かったものは確認をしたうえで改善したり、場合によっては削除するなどの対応をしましょう。

このように分析と改善を繰り返すことで検索したユーザに向けたコンテンツの質をより高めることが可能です。
また、ユーザーの反応が良かったコンテンツの周辺にCTAを設置することで、コンバージョンの改善にもつながります。

代表的なヒートマップの種類には、Microsoft社から公開されている無料ヒートマップツール「クラリティ（Clarity）」や、「ミエルカヒートマップ」等があります。

SEO分析ツールを導入するメリット

SEO分析ツールを導入する一番のメリットは、データ収集の工数を削減できるという点です。
そもそもSEO対策で成果を出すためには、自社サイトに蓄積された膨大な量のデータを収集しながら、分析を行う必要があります。

しかしデータ収集の工数がかかりすぎるあまりに施策の進行が遅れてしまうことが多々あります。
SEO分析ツールを導入することで、データの収集や分析は一定自動化することができるため、使っていた時間を分析や施策の意思決定に充てることが可能です。

SEO分析ツールを導入するデメリット

一方、デメリットも存在します。
それは、施策の担当者にSEOのノウハウや分析ができないとツールを導入して集めたデータを上手く今後の施策に活用することがでないという点です。

SEO分析ツールを使える人材の確保やスキルの向上、サポート体制を構築してからでないと使いこなすことができず、ツールの導入費が無駄になってしまう可能性が高いです。

導入を検討する際は、ツールの販売元に具体的な導入後の活用方法などもあわせて相談してみるとよいでしょう。

SEO対策支援事例

SEO対策を実際に実行するとなるとキーワード選定やコンテンツ制作、サイト設計等の対応リソースの確保やSEOのノウハウが無いなどの問題を抱える企業様も少なくないと思います。
リソース不足やノウハウが無く悩まれている方は最新のSEO施策を丸投げで出来るランクエストへご相談ください。
SEO施策実績として下記に実際にランクエストSEOをご利用いただいたクライアントの事例を、インタビューと一緒に紹介します。是非ご覧ください。
SEO対策支援実績一覧はこちら

きぬた歯科様‐“インプラント”で5位以内を獲得。地域ワードも総なめに

きぬた歯科さま事例

ほぼすべての「インプラント×地域」のキーワードで3位以内に入ることができ、売り上げも大幅に増加することができました。

施策内容

売上アップを見据えたキーワード選定とコンサルティング
SEOの基礎内部対策マニュアルの提供と実装サポート
地域キーワード対策を目的としたコンテンツ制作

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ハングルちゃん様‐課題だったメインキーワードの順位下落をコンサルの分析で大幅改善

ハングルちゃん様事例

メインの対策キーワードである、「韓国語教室　新大久保」がご依頼頂いてから3か月で7位→4位まで上位化しました。
また、韓国語・韓国語教室の関連ワードも1ページ目への上位化を果たしています。
多角的なキーワードで上位化を果たしたことにより、ご依頼頂いた際の月間流入数が20,000弱だったのに対して、60,000を超え300%アップを達成に成功しました。

施策内容

単語や文法の検索ニーズが高いことから、網羅的にコラム構成案を作成

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株式会社Plus one様‐サイトの集客を半年間で1.6倍に！コンテンツSEOで大幅アップ

「忘年会などの幹事に向けたコラム」や「参加者に向けたコラム」などを執筆し、多くのキーワードで順位が上位化したことでセッションが約37,000とご依頼前の160%増を達成しました。

施策内容

内部修正
キーワード上位化を目的とした記事作成
ユーザビリティを上げるための記事メンテナンス

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アールスタンダード様‐SEO対策で長いお付き合いをさせて頂いております

施策開始当初の月間流入数は1,000に届いていない状況ではありましたが、
4,000～5,000程度まで増加しています。

ここからCV率の改善などの施策を通して、より売上につなげるための施策を展開予定です。

施策内容

サイト内のマイナス要因を排除する、内部修正
キーワードの順位獲得・向上を目的とした、コラム作成
検索順位改善のための、コラムアップデート
CV率改善のための、ポップアップ表示

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SEO対策にかかる費用の相場

SEO対策は大きく分けて、基本的に「テクニカルSEO（内部SEO）」「コンテンツSEO」「外部対策（外部SEO）」の3種類に分けられます。

SEO対策は、基本的に自分で対策することも可能です。
しかし、より注力をしてSEO対策に取り組む場合や、成果を出すまでの期間を早めたい場合などには、外部に協力を依頼することも選択肢の一つです。
実際に外部に依頼をすることで、社内のリソースをコア業務に集中できることや、最新のSEOノウハウをインプットしている人に作業をしてもらえるなどのメリットがあります。

その場合、総合的にSEO対策を行う「SEOコンサルティング」や、サイト設計時に行うな「競合調査や分析」を外注する「SEOサイト設計」などが費用に追加されます。
以下がおおよそのSEO対策を行う際の費用相場です。

【SEO対策内容費用相場】
SEOコンサルティング費用：　　　　15万～100万円程度/月
コンテンツSEO費用　　　：　　　　15万～50万円程度/月
内部SEO対策費用　　　　：　　　　15万～100万円程度/月
外部SEO対策費用　　　　：　　　　10万～50万円程度/月
SEOサイト設計費用　　　：　　　　20万～100万円程度

ランクエストでは、BtoC・BtoB問わず様々な業態のSEO対策を支援させて頂いており、「丸投げできるSEOサービス」を展開しています。
順位を改善したいなどのお悩みをお持ちの方は、ぜひご相談ください。

SEOにご興味がある方へ

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SEO専門業者として14年、4,200社を支援し続けて積み上げたノウハウをもとに、専門のコンサルタントが分析した効果予測シミュレーションを無料でお届けします！

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2024年以降に対応が求められる最新のSEO対策

SEOで求められる対策は日々大きく変化をしていきます。
ここからは2024年以降にどのような対応が求められるか、最新のSEO対策について詳しく解説します。

隠れた宝石

生成AIを活用して記事制作を行う業者や企業が増えたことで、今後生成AIを活用した場合でも作成できない情報の価値が上がっていくと予想されています。
「隠された宝石」とは、上記のような生成AIを含む普遍的で誰でも作成できる内容ではなく、商品やサービスのレビュー・口コミなどの一次情報の評価が高まるという状況を表現した言葉です。

今後のコンテンツ制作においては、体験・経験をもとにした作成も視野に入れましょう。

SGE（生成AI)について

SGE（Google Search Generative Experience）とは、従来の検索結果と生成AIを組み合わせた、次世代の検索エンジンです。
ユーザーの検索キーワードに対して、回答が生成されます。

SEO対策において、検索結果1位と2位ではクリック率が大きく異なります。
そのため、SGEが公式で採用されると1位を獲得してもクリック数が見込めなくなるとの考えがあり、「SEO対策が終わる」といった意見が出ているようです。

しかし以下の点から、その可能性は極めて低いと考えられます。

全ての検索に生成AIが答えるわけではない
生成AIでは体験や経験を提供できない

現状AIによる回答は「SEO とは」など、特定の事柄に関する知識を知りたいクエリでの出現が主です。
そのためサービスの比較記事や、詳細を深堀りする必要があるテーマに対しては、変わらずWebサイトのコンテンツが最上部に表示されることが多いです。

商品レビューなどリアルな情報が求められている検索においても同様でしょう。
これらの理由から、コンバージョンにつながる可能性が高い記事に関しては、SGEの影響を受けづらいと考えられるでしょう。
またSGEの中には、生成AIが参考にしたWebページへのリンクが表示されることがあります。
そのため、生成AIに選ばれるコンテンツを制作すれば、より多くのアクセスが期待できます。

これらのことから今後SGEの使用が公式で増えたとしてもSEO対策の基本方針は変えず、ユーザーにフォーカスした、良質なコンテンツを作りながら変化に合わせて柔軟に施策していくことで、これからもSEOで成果を出していけるでしょう。

超ニーズメット

ニーズメットとは、検索ユーザーのニーズに応えられるコンテンツを作成できているか判断をする軸です。
超ニーズメットでは、ユーザーのニーズを的確に捉えそれに対してまっすぐな内容が記載されたコンテンツが上位化されていくと考えられています。

たとえば「SEO業者　おすすめ」という検索ワードでの上位化を行う場合、「SEOとは」「SEOをするメリット」という内容を中心の記事を作成してしまうと超ニーズメットの軸からは外れてしまっています。
この場合のユーザーのニーズとしてはおすすめのSEO業者を知りたいとなりますので、「おすすめのSEO業者」を中心に記事を通じて紹介しましょう。

指名検索対策

指名検索対策とは、企業名やサービス名で検索をされた際に自社サイトが上位に表示されるように対策することを指します。
しかし、2024年以降における指名検索対策では上記だけの対策では不十分です。
具体的には「企業名　評判」や「サービス名　メリット」などの対策キーワードの例が挙げられます。

また、ただ上位化をするだけでなく、適切なページが上位化されているかも重要な軸になります。
実際にコンバージョンを狙いたいキーワードでSEO記事だけが上位に表示されてしまうと成果が出にくくなってしまうことがあります。
本来であればコンバージョンを狙いたいキーワードであれば、サービスページなどのサービスが訴求できるページが上位化することが望ましいです。
キーワードごとに狙ったページが正しく上位化出来るように施策を実行しましょう。

ボイスサーチへの対応

現代の検索活動では、テキストを検索窓に記入する方法だけなく音声検索も広まりつつあります。
そのため、音声で検索された場合も考慮して対策を進めましょう。

具体的には、ページ速度の改善やレスポンシブ対応などが求められています。

動画コンテンツへの対応

tiktokの流行やyoutubeショートの登場など、テキストから情報を取得するのではなく、動画を通した情報取得を行うユーザーが年々増えています。
そのため、今後より動画コンテンツの重要性が高まる可能性が高いです。
ただむやみにたくさんの動画を入れるのは避けましょう。
ユーザーが有益と思う情報が提供されている動画コンテンツを入れましょう。

また、動画コンテンツへの対応を行うことでページへの滞在時間の増加などSEO対策へのパフォーマンス向上も期待されています。

オリジナル画像を使用する

Googleの機能の1つである画像検索において、自社の使用している画像を上位化するための施策を「画像検索対策（画像SEO）」といいます。
近年では画像の内容を識別してWebサイトを評価するようになってきていることから、SEO対策における画像の重要度が増しています。

画像検索で上位化されるためには、オリジナル画像を挿入することは重要なポイントです。
コラムの内容をユーザーに正しく、かつ分かりやすく伝わるよう補足できる画像を準備して追加しましょう。

また、オリジナル画像の使用とあわせて代替テキスト（alt属性）の設置も行いましょう。
alt属性とは画像の代わりに検索エンジンやユーザーに向けて、どのような画像なのかを説明するテキストを指します。

まとめ：SEO対策のやり方を押さえて実践しよう

この記事ではSEOに関する基本や具体的な対策、最新SEOの動向やツールのSEO対策において重要な情報を解説してきました。
SEO対策を実践するうえでは、まずGoogleの価値観や基本理念を押さえることが重要です。
基本的な考え方を押さえておくことで、アルゴリズムのアップデートにも慌てず対応できます。
また、SEO対策で成果をあげるためには、何よりもユーザーが快適に情報収集できるWebサイトを目指すことを第一に考えましょう。

定期的に効果測定を実施し、コンテンツのリライトや内部対策などでサイトの改善を図ることで、ユーザーの利便性を高められます。
そうすることによってWebサイトの品質を向上させ、結果的に検索順位の向上につながります。
是非、本記事を参考に自社サイトの集客に活かしてください。

なお、弊社ランクエストは15年ものあいだSEO対策に徹底的に取り組んできました。
お客様のサイトを分析し、必要な項目はすべて丸投げで対応いたしますので、まずは一度お問い合わせください。

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