指名検索とは？SEOとの関係性や増やす方法を解説

指名検索は、企業名やサービス名などの固有名詞を含んで検索をする行為です。適切な対策を取ることで、意欲の高いユーザーの獲得やSEO評価の向上につながります。

一般検索に力を入れる企業やメディアは多いですが、指名検索を意識していないWebサイト運営者もいるでしょう。

そこで本記事では、指名検索について解説します。

SEOとの関係性や増やす方法も取り上げるので、ぜひ参考にしてください。

SEO対策とは？具体的な施策手順や注意点を解説

指名検索とは？SEOとの関係性を解説

指名検索は、企業名や製品・サービス名などの固有名詞を含んで検索をかける行為です。

弊社の場合、「ランクエスト」と検索されることが該当します。具体的には、以下のような固有名詞で検索されます。

• 企業名
• メディア名
• サービス名
• 製品の型番

また一つの名詞だけでなく、「ランクエスト 事例」や「ランクエスト マーケティング」など複合的なキーワードであっても有効です。

検索意図についてはこちら＞＞＞検索意図とは？SEO対策で知っておきたい分類や重要性を解説

指名検索がSEOに与える影響

近年のSEO対策において、企業やメディアの認知度が重要な指標となっています。その理由に、Googleの評価基準の一つであるE-E-A-Tが深く関係しています。

指名検索を多く獲得するサイトはその分野において認知度が高く、ユーザーにとって有益な情報を与えていると認識されます。

それによってE-E-A-Tの要素である権威性と専門性が高まり、結果的にSEOの向上につながります。

E-E-A-Tについて詳しく知りたい方はこちら＞＞＞E-E-A-Tとは？SEOで重視される理由と対策方法を解説

指名検索と一般検索の違い

一般検索は、特定の企業名やサービス名を含まないキーワードを指します。

例えば「ランクエスト マーケティング施策」が指名検索なのに対し、「マーケティング施策」は一般検索となります。

指名検索は、自社製品やサービスへの興味が強いユーザーを集客できます。

それに対し一般検索は、自社を認識していない潜在顧客を多く獲得できます。また、指名検索に比べてCVRが低いので、クリック単価が高い傾向があります。

SEO対策では、多くのユーザーを獲得できる一般検索への対策が取られがちです。しかし、確実に成約を取るためには、指名検索で集客できるユーザーへのアプローチも欠かせません。

指名検索を増やすメリット

優先順位が低くなりがちな指名検索ですが、適切な対策を取ることで、以下のようなメリットを得られます。

• CVしやすいユーザーを獲得できる
• 検索アルゴリズムの影響を受けにくい
• 認知度や信頼性の向上につながる

それぞれ見ていきましょう。

CVしやすいユーザーを獲得できる

指名検索をするユーザーは、自社の製品やサービスに強い関心を持っている可能性が高いので、CVにつながりやすい傾向があります。

しかし実際にCVにつなげるには、指名検索で流入したユーザーに対して適切なアプローチを示す必要があります。CVまでの導線が設置されていないと、成果を逃しかねません。

指名検索に対応するページとして、CVへの導線を確保した専用ページを設けましょう。

検索アルゴリズムの影響を受けにくい

Googleはアルゴリズムのアップデートを定期的に実施しています。

一般検索の場合は、今まで上位表示されていたページの順位が大きく変動するケースがあります。指名検索は自社サイトとキーワードの関連性が高く、競合の介入もないため、アルゴリズムの影響を受けにくいメリットがあります。

そのため、常に高い順位を維持できます。

認知度や信頼性の向上につながる

指名検索されることで、認知度の高さを評価されると同時に、ユーザーにとって有益かつ信頼性の高い情報源であると認識されます。

Googleの評価指標の一つであるE-E-A-Tを高めることにもつながるため、結果的にSEOが向上します。

指名検索の重要性については、Googleの元CEOであるEric Schmidt氏やスパム対策チームの元リーダーのMatt Cutts氏も言及しています。

SEOの観点から見ても、指名検索数を増やすことは重要といえるでしょう。

指名検索数の調べ方

指名検索数は、Googleサーチコンソールで調べられます。

「検索パフォーマンス」の下部にある「クエリ」をクリックすると、ユーザーがどのようなキーワードで流入したのかを確認できます。

自社の企業名や製品、サービス名があれば、指名検索されていることがわかります。

Googleサーチコンソールについて詳しく知りたい方はこちら＞＞＞Googleサーチコンソールとは？使い方・導入方法を解説

指名検索を増やす方法

指名検索を増やす方法は、以下の6つです。

• SNSを活用する
• 広告を出稿する
• プレスリリースを配信する
• イベントを開催する
• 印象に残る名前をつける
• 製品やサービスの質を高める

外部メディアやサービスを活用して認知度を広めていく方法が基本です。

それぞれ見ていきましょう。

SNSを活用する

SNSはユーザー数が多いので、上手く活用することで製品やサービスを幅広くアピールできます。自社の情報を積極的に発信し、いいねやリツイートなどのエンゲージメントを通して認知度を高めましょう。

しかし、発言の内容を誤ると炎上につながり、ネガティブな情報が拡散される恐れがあります。企業イメージを大きく損ねる原因になるため注意が必要です。

SNSの影響について詳しく知りたい方はこちら＞＞＞SNSがSEOに与える影響とは？注意点や効果を得る方法を解説

広告を出稿する

以下のような広告を出稿して、認知度を高める方法も効果的です。

• Web広告
• テレビCM
• 新聞・雑誌広告

中でもテレビCMは幅広い層にアプローチできるため、指名検索を増やすのに適しています。

なお出稿する際は、費用対効果を考慮しながら自社に合ったサービスを選択する必要があります。

広告について詳しく知りたい方はこちら＞＞＞純広告とは？種類やメリット・デメリットを丁寧に解説

プレスリリースを配信する

プレスリリースは、企業がテレビ局や新聞社などの報道メディアに対して、新製品やサービスの情報を文書でまとめたものです。新たな製品を発売する際にメディアに取り上げてもらうことで、認知度を高める効果が期待できます。

ユーザーに対して商品の購入を呼びかける宣伝とは異なり、プレスリリースは目新しい情報や社会性の高い情報を発信する役割を担います。

そのため、単純に新商品の告知をするだけでなく、特異性や希少性、時事性の要素を絡めて提供する必要があります。

イベントを開催する

イベントやセミナー、展示会を開催して参加者と積極的に交流することで、自社の認知を拡大できます。

オフラインでの開催が難しい場合は、オンラインも効果的です。

印象に残る名前をつける

製品やサービス名での検索流入が少ない場合は、キャッチーで印象に残る名前に変更しましょう。長すぎたり、連想が難しかったりする名前は覚えづらく、指名検索の機会を逃します。

第三者目線で検索しやすい製品名を付けることを意識しましょう。

製品やサービスの質を高める

質の悪い製品を取り繕って宣伝しても、よいものにはなりません。それどころか、悪い口コミが出回るリスクもあります。

高品質な製品やサービスの評判は自然と広がります。ユーザーから求められる数が増えることで、必然的に指名検索も増加していくでしょう。

まとめ：指名検索数を増やしてサイトの成果や信頼性を高めよう

指名検索は、自社サイトが1位を取れて当然と思う企業がほとんどで、適切に対策されていないケースが多々あります。CVにつながりやすいユーザーを獲得できるだけに、上位表示を逃すと機会損失を招きます。

一般検索だけに力を入れているWebサイト運営者は、ぜひこの機会に、自社の指名検索状況をチェックしましょう。

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