逆SEOとは、検索エンジンにおいて、特定のサイトやキーワードの順位を下落させる手法です。
しかし、その具体的な手法や対処法などをよく知らない方もいるでしょう。
本記事では、逆SEOの目的や風評被害を受けたときの対処法を解説します。
「風評被害に対処したい。逆SEOを受けた際の対応策が知りたい」という方は、ぜひ参考にしてください。
目次
逆SEOとは？検索順位を低下させる手法
逆SEOとは、特定のサイトやページの検索順位の下落を目的とした行為や戦略のことです。一般的にSEOは、検索順位を上げるための施策を指します。
自社のターゲットを呼び込むため、ユーザーが求める情報を盛り込み、検索エンジンがサイト内を適切に評価できるよう対策を講じます。
それに対して逆SEOは、意図的に検索順位の低下を狙うのが目的です。その性質から、ネガティブSEOやリバースSEOと呼ばれることもあります。
検索順位を上げる方法はこちら＞＞＞[SEO 順位]についてSEO専門業者に詳しく聞いてみた
逆SEOの目的
逆SEOの主な目的は、誹謗中傷による風評被害を防ぐことです。
たとえば、ネット上で企業や個人に対して、根も葉もない噂や根拠のない悪口が書かれることがあります。そうしたネガティブな情報が拡散されると、自社や商品に対するイメージを損なう恐れがあるのです。
また、検索窓に企業名や商品名などのワードを入れると、「ひどい」「最悪」などのキーワードが出てくることもあります。
逆SEOは、このような企業のイメージダウンにつながる情報やキーワードなどが表示されないように、対象のページの順位を下落させる目的で行われます。
逆SEOの手法
逆SEOは下記の手順で行います。
- 対象の検索キーワードで上位を獲得する
- 上げたページの上位表示を獲得する
それぞれの手順を確認していきましょう。
対象の検索キーワードで上位を獲得する
まず、ネガティブなサイトの検索クエリを見つけます。
たとえば「〇〇企業 最悪」などのページが上位表示されるキーワードです。
次に、上記のようなネガティブキーワードに対応するコンテンツを作成します。ここで注意すべきポイントは、逆SEOであっても「ユーザーに価値のある情報」を届けることです。
ただ誹謗中傷を否定するコンテンツを作るだけでは、根拠に乏しい場合は上位に表示されず、イメージも取り戻せません。そのため、まずユーザーの検索意図に沿った内容のページを作成することが重要です。
たとえば「〇〇企業 最悪」と検索した人が、なぜそのようなキーワードで検索したのかを考えてコンテンツを制作します。キーワードが検索された理由を踏まえ、その真偽や根拠を呈示しながら丁寧な回答を準備すると、高順位を獲得しやすくなるのです。
また、ネガティブなサイトのドメインパワーが強いと、簡単に順位を覆せないことも考えられます。通常のSEOと同様に、効果が得られるまでに一定の時間を要するため、即効性がない点は留意しておきましょう。
上げたページの順位を維持する
ネガティブサイトに該当するキーワードで上位表示したら、その順位を保ち続けます。Googleのアルゴリズムは日々変化しており、誹謗中傷を書かれたページが、再び上位に表示されることも起こり得ます。
そのため、順位を上げたあとも定期的な更新や改善を行い、順位の維持に努めましょう。
また、サイト内で高品質なコンテンツの作成を続け、ユーザーファーストを心がけてサイトを運営することで、ドメインパワーが高まります。
ドメインパワーとは、検索エンジンからの信頼性の指標のこと。サイト全体の信頼性が高まれば、SEOに良い影響をもたらします。ネガティブキーワードの検索意図に合ったコンテンツの作成、ドメインパワーの向上によって、より効果を底上げできます。
関連記事：ドメインパワーとは？SEOへの影響や計測ツールを紹介
風評被害で逆SEOを実施する前にすべきこと
風評被害の対策に逆SEOは有効です。しかし、逆SEOを行わずとも、問題を解決できるケースもあります。逆SEOを実施する前に、下記3つの方法を試してください。
- 当事者にコンタクトを取って削除を依頼する
- 誹謗中傷に該当する部分の削除を依頼する
- Googleヘルプからコンテンツの削除申請を行う
もっとも望ましいのは、こちら側の要望を聞き入れ、当事者自らが誹謗中傷にあたる部分を削除することです。ただし、当事者が削除に応じないことも十分に考えられるでしょう。
そういったときは、サイトの運営元に連絡して削除依頼をしてください。誹謗中傷だと判断された場合は、削除してもらえることがあります。
いずれも交渉が難しい場合、Googleヘルプから誹謗中傷コンテンツの削除申請ができます。
ただし、削除するかどうかはGoogleによって判断がなされます。Googleのポリシーに反するものは承認される可能性が高いですが、必ず削除されるわけではありません。
これらの方法を試しても上手くいかない場合は、逆SEOの活用を検討しましょう。
やってはいけない逆SEOの手法
下記のようなスパムに該当する逆SEOの手法は、使ってはいけません。
- コピーサイトを大量につくる
- 低品質なサイトの被リンクを大量に送る
- 対象のサイトをハッキングする
それぞれどのような方法か解説します。
コピーサイトを大量につくる
ネガティブサイトの内容を大量にコピーしたサイトを用意する逆SEOの手法があります。Googleはコピーコンテンツをスパム認定するため、その影響を狙った方法です。
しかし、この方法はGoogleガイドラインに抵触する行為で、絶対に行ってはいけません。ペナルティを受けたり、対象サイトから訴訟を起こされたりする恐れもあります。
低品質なサイトの被リンクを大量に送る
低品質なサイトを用意し、そこから対象サイトに向けて被リンクを送る行為もNGです。
低品質なサイトとは、ユーザーが求める情報がなく、Googleが検索結果に表示させる価値がないと判断したものです。このようなサイトから被リンクを受けると、相手側は評価が低いサイトと認定されてしまいます。
上記の手法も、サイトに直接危害を加える行為なので、処罰される可能性があります。
低品質コンテンツについて詳しく知りたい方はこちら＞＞＞低品質コンテンツとは？SEOへの影響や対処法を解説
被リンクのペナルティに関して詳しく知りたい方はこちら＞＞＞被リンクによるペナルティとは？原因と対処法を解説
対象のサイトをハッキングする
誹謗中傷コンテンツが表示されないように、サイトをハッキングして、ウイルスに感染させようと考える人もいます。
しかし、ハッキングは不正アクセス禁止法によって禁じられた行為です。違反した場合は刑事罰の対象となるため、絶対にやめましょう。
自社サイトが逆SEO被害を受けてしまったときの対処法
逆SEOは風評被害だけでなく、競合サイトを陥れる目的で使われることもあります。もし自社サイトがSEO被害を受けてしまったら、次の手順で対処しましょう。
- Googleサーチコンソールで被リンクを確認する
- 被リンクの否認申請を行う
それぞれの手順を解説します。
Googleサーチコンソールで被リンクを確認する
自社サイトの被リンクは、Googleサーチコンソールで確認できます。
Googleサーチコンソールにログインし、「リンク」にアクセスすれば、自社サイトの内部リンク・外部リンクが表示されます。ここで、低品質なサイトからのリンク元がないか確認しましょう。
Googleサーチコンソールについて詳しく知りたい方はこちら＞＞＞Googleサーチコンソールとは？使い方・導入方法を解説
被リンクの否認申請を行う
低品質なサイトからのリンクを見つけたら、否認したいURLをテキストファイル（.txt）でまとめます。
Googleサーチコンソールの「リンク否認ツール」にアクセスし、テキストファイルをアップロードすれば、否認申請が完了です。
詳しい手順は、Googleサーチコンソールヘルプでも確認できます。
逆SEOに素早く対処するためのポイント
逆SEOを受けたまま放置していると、サイトに悪影響を及ぼします。そのため次のポイントに注意し、素早く対処しなければなりません。
- 被リンクを定期的にチェックする
- 自社サイトを高品質なコンテンツで充実させる
ポイントを押さえて、逆SEOへの体制を整えましょう。
被リンクを定期的にチェックする
低品質なサイトからのリンクを早期に発見するために、被リンクのチェックは定期的に行いましょう。
確認を怠るうと知らないうちに被害を受け、サイトの評価が下がる恐れがあります。
自社サイトを高品質なコンテンツで充実させる
自社サイトのコンテンツの品質を高めることも、逆SEO対策に有効な手段です。Googleは、ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツを評価します。
したがって質の良いコンテンツを作り続けることで、サイトの信頼性が高まり、ドメインパワーも向上しやすくなるのです。
すると、簡単には他のサイトに評価を奪われなくなります。逆SEOに屈しないためにも、自社サイトの品質を高める施策を講じましょう。
まとめ：逆SEOは正しい方法で実施しよう
逆SEOは、検索順位を意図的に下げようとする試みのことです。主に風評被害への対策で使われますが、通常のサイト運営を行っていても逆SEOを受けることがあります。
このような被害に対処するためにも、定期的にGoogleサーチコンソールで被リンクのチェックを行うことが大切です。
また、逆SEOを実施する際はスパムに該当する方法は使わず、適切な方法で行ってください。
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株式会社eclore SEOコンサルタントチーム 責任者
新卒で入社しSEOの営業を年間300社以上行う。4年目でSEOコンサルチームに異動し、個人として約10社以上のコンサルをしている。マネジメントもしており、チームでは合計100サイト以上のSEOに関与。オールジャンル対応できるが、特に得意なのは歯科業界。SEOの先にある売上向上に目を向けて施策を行っている。
