自社のWebメディアをGoogleの検索順位で上位表示させるには、SEOライティングを実施しなけれないけません。ユーザーにとって有益な記事が前提ですが、他にもさまざまな対策方法があることを知っていますか？
本記事では、SEOライティングの基礎知識や具体的な対策を解説します。検索上位を狙う際にはぜひ参考にしてください。
目次
SEOライティングとは
SEOライティングとは、SEOに強いライティング手法のことです。SEOはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略称で、検索エンジンで上位表示の獲得が目的です。
Google検索で上位表示されるのは、ユーザーの悩みや疑問を解決する有益なコンテンツです。SEOライティングでは、ユーザーの求める情報がページ内にあることを、検索エンジンに正しく伝わるように作成します。
SEOライティングとWebライティングの違い
SEOライティングとWebライティングは、同一の意味で使われることがあります。しかし、以下の違いがあるため押さえておきましょう。
- SEOライティング：検索エンジンでの上位表示を目的としたライティング手法
- Webライティング：Web上でユーザーが読みやすい記事を書く方法
SEOライティングはWebライティングよりも、検索エンジンのアルゴリズムを意識して記事を制作します。ただし、SEOの本質は「ユーザーにとって有益である」ことです。
ユーザーにとって読みやすく、求める情報を記載することが最重要です。
SEOライティングの基礎知識
SEOライティングの基本的な情報について、以下の3点を解説します。
- タイトル・見出し・ディスクリプションは重要度が高い
- 不自然にキーワードを詰め込まない
- 検索エンジン・ユーザーの両者に分かりやすい記事にする
SEOライティングを行ううえで重要なポイントです。まずはこれらを押さえて制作しましょう。
タイトル・見出し・ディスクリプションは重要度が高い
検索エンジンのクローラーは、タイトル・見出し・ディスクリプションを重視して記事内容を判別します。そのため、対策キーワードや関連キーワードを含めるとよいでしょう。
ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを制作するために、見出しの内容だけでなく構成にも注意してください。
不自然にキーワードを詰め込まない
SEOライティングでは、対策キーワードをコンテンツ内へ自然に記載するのが重要です。しかし、キーワードを過剰に詰め込むと、ユーザーにとっては読みにくい記事になります。
結果的にユーザーの離脱を招き、SEO上も逆効果となります。キーワードを含める際はあくまでも自然な形で、読んでいて違和感のない程度に入れましょう。
検索エンジン・ユーザーの両者に分かりやすい記事にする
SEOライティングは、検索エンジンに内容が正しく伝わるように記事作成することを指します。しかし、Googleの検索エンジンに評価されるのは「ユーザーに有益な記事」です。
そのため、ユーザーファーストな記事が最重要です。検索エンジンだけを意識していると、キーワードの詰め込みや小手先のテクニックに頼った記事になる場合があります。
実際に記事を読むのはユーザーです。検索エンジンだけでなくユーザーにも分かりやすい記事を作成しましょう。
SEOライティングに必要な準備と進め方
SEOライティングは、以下の手順で進めるとよいでしょう。
- キーワードを選定する
- ユーザーの検索意図を分析する
- コンテンツのゴールを設定する
- コンテンツを設計する
- コンテンツを執筆する
- リライトする
いずれもSEOライティングにおける一般的な準備と進め方です。初めてSEOライティングに取り組む際は参考にしてください。
キーワードを選定する
まずは、記事のテーマとなる対策キーワードを決めてください。キーワードに基づいて記事の構成を作成します。
キーワードは検索ボリュームが大きいほど、多くのユーザーにリーチできる可能性があります。しかし、競合性が高ければその分、上位表示が困難です。
検索ボリュームと競合性を確認し、上位表示が狙えるキーワードを選定しましょう。キーワード選定は、ラッコキーワードやGoogleのキーワードプランナーなど各種ツールで行います。
ユーザーの検索意図を分析する
キーワードが決まったら、実際にGoogleで検索します。上位の記事を確認し、ユーザーの検索意図を分析しましょう。
検索意図とは、対象のキーワードで検索するユーザーが本当に知りたい情報のことです。Googleは、ユーザーの検索意図を満たす記事を上位表示する傾向にあります。
ただし、検索順位を決めるには多くの要素があり、上位のサイトが検索意図をすべて満たしているとは限りません。そのため、自身でもユーザーの検索意図を想像しながら作成する必要があります。
複数の上位記事を確認し、多くの記事で見られるタイトルやコンテンツ内容を盛り込むとよいでしょう。
また、関連キーワードも参考にすると、ユーザーの検索意図をより深掘りできます。たとえば「英会話 教室」と検索したとき、検索結果下部に次のような関連キーワードが表示されます。
- 英会話教室 大人
- 英会話教室 キッズ
- 英会話教室 意味ない
Googleの検索アルゴリズムに基づき、「英会話 教室」を調べるユーザーがよく検索するキーワードです。検索意図を分析する際は、合わせて確認しましょう。
コンテンツのゴールを設定する
作成した記事を読んだユーザーに、最終的にどのような行動を促すのかを決めましょう。たとえば、「プロテイン デメリット」をテーマとした記事の場合、以下のゴール設定が考えられます。
- プロテインのおすすめを比較した記事に誘導
- 価格面などデメリットを解消できるプロテインの購買へつなげる
検索意図を分析し、「ユーザーは情報を得たあとに何をしたいのか」を予測するのがポイントです。ユーザーに何かを買ってもらうことだけが、ゴールではありません。
なおユーザーの検索意図は、以下の4つに分類できます。
| 検索意図 | 概要 |
| Knowクエリ | 何かを知りたいという意図のキーワード |
| Goクエリ | 特定の場所やページに行きたいという意図のキーワード |
| Doクエリ | 何かをしたいという意図のキーワード |
| Buyクエリ | 何かを買いたいという意図のキーワード |
ユーザーの検索意図に応じて、ゴールを設定するのが重要です。
コンテンツを設計する
対策キーワードやゴールを決めたあとは、コンテンツ制作の骨子を設計します。どのような順番で記事を書くのか、競合や検索意図に基づき見出しの構成を作成してくだい。
たとえば、「SEO 対策」というキーワードにおける検索意図とゴール設定は以下のとおりです。
- 検索意図：SEOの方法を知り、検索エンジンで上位表示を狙いたい
- ゴール設定：自社で提供するSEOコンサルティングサービスに問い合わせをしてもらう
これをふまえたうえで、コンテンツを設計した例が以下のとおりです。
- h1：SEO対策とは？基礎知識や具体的な施策を解説
- h2：SEO対策とは検索エンジンで上位表示を狙う施策
- h3：SEO対策の種類
- h4：内部対策
- h4：外部対策
- h4：コンテンツSEO
見出しの構成は入れ子構造にするのがポイントで。層の見出しを補完する形で下層の見出しを設定しましょう。それぞれの意図を解説します。
h1：SEO対策とは？基礎知識や具体的な施策を解説
h1は全体のテーマを記載する導入部分です。SEOについての悩みに共感を示し、初心者向けの基礎知識や具体的な施策が記事内で解説されていることを示します。
h2：SEO対策とは検索エンジンで上位表示を狙う施策
SEO対策の基本的な概要を解説します。初心者のユーザーに、SEOとは何を指すのかを提示して具体的な施策へと誘導する部分です。
h3：SEO対策の種類
SEOには複数の種類があることを提示します。さらに、細分化された施策の解説へと誘導しましょう。
h4：内部対策
SEOにおける、内部対策について解説します。ユーザーが内部対策を理解できるよう、分かりやすく解説してください。
h4：外部対策
内部対策だけでなく、被リンクなど外部対策の重要性も解説します。
h4：コンテンツSEO
コンテンツ自体のSEOが必要です。あくまでもSEOの種類を示す見出しなため、具体的な施策は別途h2見出しなどを設けて解説しましょう。
最終的にユーザーは、SEOには専門的な知識が必要だと理解し、SEOコンサルティングサービスに相談するよう訴求します。
コンテンツを執筆する
具体的な見出しが決まったら、コンテンツの作成に取り掛かります。各見出しの内容を、キーワードを意識しながら分かりやすく執筆しましょう。
準備を適切に行うことで、ゴールや構成が設計されるため、検索意図からブレずに執筆しやすい利点があります。記事の執筆後は、内容を確認して公開します。
リライトする
コンテンツ作成後、検索順位の推移や流入をこまめにチェックしましょう。狙ったキーワードでの流入がなかったり、思うように検索順位が上がらない可能性があります。
検索順位1位を取れていない場合は、原因を分析してリライト作業を行いましょう。キーワードに対して、ユーザーの検索意図を満たせる記事になっているか、競合を確認しながら修正してください。
SEOライティングで意識すべきチェックポイント
SEOライティングでは、項目ごとに押さえておきたいポイントがあります。
- ページタイトル編
- 見出し編
- 本文編
- デザイン・UX編
ユーザーが読みやすいことを前提に、検索エンジンへの対策も必要です。誤った設定では逆効果になるため、適切に行ってください。
ページタイトル編
ぺージタイトルは、コンテンツの内容をユーザーと検索エンジンに伝えるうえで重要な項目です。以下の2点をチェックしてください。
- キーワードを含めているか
- 30文字前後に収まっているか
それぞれ詳しく解説します。
キーワードを含めているか
タイトルは、対策キーワードを含めて、ユーザーの興味を引く魅力的な内容を考えましょう。
ユーザーは検索結果に表示されたタイトルを見て、求める情報がページ内にあるかを判断します。ページの内容を、一目で判別できるように作成するのがポイントです。
30文字前後に収まっているか
ページタイトルが長すぎると、検索画面で後半部分が切れて見えなくなります。PCでは30文字、スマホでは35文字前後を目安に収めてください。
タイトルにキーワードを含める場合は前半に含めましょう。表示される文字数は厳密に決まっていないため、後半に切れるおそれがあります。
見出し編
見出しや構成を作成する際は、以下の2点に注意が必要です。
- 入れ子構造になっているか
- 関連キーワードを含めているか
見出しはhタグを使用し、適切な順番で使用しましょう。また、見出しはh1からh6までの6段階です。
そのうちh1はもっとも重要な見出しに使用されるため、1ページに1回が原則です。主要な見出しはh2から使用してください。
入れ子構造になっているか
hタグを設定する場合、入れ子構造にします。誤った例と正しい例は以下のとおりです。
| 誤った例 | h1：SEO対策とは？基礎知識や具体的な施策を解説
h2：SEO対策とは検索エンジンで上位表示を狙う施策 h3：SEO対策の種類 h2：内部対策 h4：外部対策 h3：コンテンツSEO |
| 正しい例 | h1：SEO対策とは？基礎知識や具体的な施策を解説
h2：SEO対策とは検索エンジンで上位表示を狙う施策 h3：SEO対策の種類 h4：内部対策 h4：外部対策 h4：コンテンツSEO h2：SEO対策のメリット h3：検索順位が上がる h3：ユーザービリティの向上 h2：SEO対策をするなら外注もおすすめ |
正しい例ではh2を補完する形で、h3やh4が設計されています。誤った例は入れ子構造になっておらず、ユーザーや検索エンジンの混乱を招くおそれがあります。
hタグは適切に使用してください。
関連キーワードを含めているか
ユーザーの検索意図を満たすために、関連キーワードを含めた見出しを設定しましょう。
ただし、関連キーワードはすべて入れる必要はありません。検索するユーザーの、満足度向上につながるものを含めてください。
本文編
コンテンツの内容となる本文は、注意点が多数あります。とくに以下の12点は押さえておきましょう。
- 魅力的なリード文になっているか
- 指示語や代名詞を使用していないか
- 表記揺れはないか
- 段落の最初にキーワードを含めているか
- 共起語を使用しているか
- 最低限のマークアップをしているか
- 冗長的な表現になっていないか
- 過不足のない内容になっているか
- 適切な接続詞を使用しているか
- 同じ文末表現を避けているか
- 一文一義になっているか
- 参考文献や引用元は記載しているか
それぞれ詳しく解説します。
魅力的なリード文になっているか
リード文は、ページを訪れたユーザーの離脱を防ぐ重要な役割があります。リード文の段階でユーザーがページを離れると、滞在時間が短くなりSEOにも悪影響です。
魅力的なリード文を書くポイントは以下の3点です。
- 記事全体の方向性や結論を示す
- 興味・関心を引きつける
- スクロールしなくても読める簡潔な内容にする
ユーザーに、「自身の悩みや疑問が解決できる記事」と思ってもらえる内容にしましょう。
指示語や代名詞を使用していないか
「あれ」「それ」「これ」「どれ」といった、指示語や代名詞を使うと読みにくい記事になります。一般的な文章では同じ単語を繰り返し使用するのを避けるために、指示語や代名詞が使われるケースがあります。
しかし、SEOライティングの場合は、ユーザビリティとキーワードを盛り込む2つの観点から使わないようにしましょう。
表記揺れはないか
「おすすめ」と「オススメ」、「～できる」と「～出来る」など記事内で表記を統一しましょう。表記が統一されていないことを表記揺れとよびます。
表記揺れは読みづらくなり、ユーザーにストレスを与える要因です。また、SEOに悪影響が出る可能性があります。
たとえば、「引っ越し」と「引越」では検索結果が異なります。大きな影響はないとする説もありますが、可能な限り統一しましょう。
段落の最初にキーワードを含めているか
検索エンジンのクローラーは、段落の直下にある文章を重要度が高いと判断します。そのため、キーワードはできるだけ段落の最初に含めてください。
ただし、ユーザーに読みやすい文章を意識することがポイントです。キーワードを含めて不自然な文章になる場合は、文章を変更するなど読みやすさを優先しましょう。
共起語を使用しているか
共起語とは、検索上位のページ内に共通して含まれるキーワードのことです。たとえば、「英会話」というキーワードの共起語には「オンライン」や「レッスン」などがあります。
共起語を参考にすると、ユーザーの検索意図を満たしやすくなります、また、共起語は検索エンジンが「この記事は何について書かれたものか」を判断する際にも使われます。
ユーザーと検索エンジンの双方に有効なので、意識して使用しましょう。。
最低限のマークアップをしているか
検索エンジンがコンテンツの設計や内容を正しく理解するために、マークアップを行ってください。HTMLタグなどを活用してマークアップをすると、「この部分は画像」「ここは見出し」と検索エンジンに伝えられます。
覚えておきたい最低限のマークアップは以下のとおりです。
| 機能 | タグ |
| 見出し | ＜h1＞～＜h6＞ |
| 引用 | ＜blockquote＞ |
| 段落 | ＜p＞ |
| 箇条書き | ＜ol＞＜ul＞ |
| 画像 | ＜img＞ |
| リンク | ＜a＞ |
| 表 | ＜table＞ |
WordPressの多くのテーマでは、HTMLタグを入力しなくても上記のマークアップができる場合があります。
冗長的な表現になっていないか
表現は簡潔に行いましょう。冗長な表現はユーザーが読みにくくなるため注意してください。
たとえば以下のような表現です。
| 正しい例 | 冗長表現 |
| ～できる | ～することができる |
| まず～ | まず最初に～ |
| ～です | ～ということです |
ほかにも一文が長すぎる場合や、「～できないわけではない」といった二重否定も冗長表現に該当します。
過不足のない内容になっているか
コンテンツ内容には、ユーザーの検索意図に応えられる情報が必要です。ユーザーの知りたい情報がなければ上位表示は難しいでしょう。
一方で、不要な情報まで過度に盛り込むと、ユーザーに分かりにくい印象を与えます。対策キーワードで検索するユーザーの、検索意図からブレない範囲で作成してください。
適切な接続詞を使用しているか
接続詞の使い方を誤ると、ユーザーや検索エンジンに内容が正しく伝わりにくくなります。接続詞には以下のような種類があります。
| 分類 | 意味・使い方 | 接続詞の例 |
| 順接 | 前の文章から当然の結果が続く |
|
| 逆接 | 前の文章とは逆の結果や展開が続く |
|
| 並立・添加 | 文章を並べたり付け加えたりする |
|
| 対比・選択 | 前後の文章から対比したり選ばせたりする |
|
| 説明・補足 | 前の文章を、後の文章が説明・補足する |
|
| 転換 | 前の文章から話題が変わる |
|
また、接続詞は多用すると文章のテンポが悪くなるため、適切に使いましょう。
同じ文末表現を避けているか
「～です」「～ます」といった同じ文末表現が続くと、稚拙な文章に見えます。言い回しを変えるなど、できるだけ文末表現は変えてください。
どうしても難しいケースもありますが、3回以上は続かないように意識しましょう。
一文一義になっているか
SEOライティングでは一文一義が原則です。1つの文章に複数の内容を詰め込むと読みにくい文章になります。
| 誤った例 | ダイエットには、筋トレや食事制限などさまざまな方法があり、継続して行うことが重要なので、本記事で内容を1つずつ解説します。 |
| 正しい例 | ダイエットには、筋トレや食事制限などさまざまな方法があります。
重要なのは、継続して行うことです。 本記事では内容を1つずつ解説します。 |
文章を一文ずつ簡潔に伝えることで、ユーザーに内容が伝わりやすくなります。1つの文章には1つのメッセージに絞って書いてください。
参考文献や引用元は記載しているか
他のサイトから内容を引用したり、文献を参考にしたり場合は引用元を表記します。Webサイトの場合はリンクも貼りましょう。
無断で使用すると、著作権の侵害でトラブルに発展する可能性があります。また、引用した際は<blockquote>タグを使います。
使用しないとGoogleがコピーコンテンツと見なし、検索順位が下落するおそれがあります
デザイン・UX編
ユーザーの利便性やSEOの観点から、デザインやUXも重要な要素です。以下の7点を確認してください。
- キーワードを意識した分かりやすいURLになっているか
- 画像にaltタグを使用しているか
- 最新の日付になっているか
- 目次は設置されているか
- 関連記事への内部リンクは設置されているか
- 装飾を使用して読みやすいデザインになっているか
- 著者・監修者情報を設置しているか
UXとは「ユーザーエクスペリエンス」の略で、サイトを訪れた際のユーザー体験を意味します。ユーザーが快適にページを閲覧できる環境を整えましょう。
キーワードを意識した分かりやすいURLになっているか
URLにもできる限りキーワードを含めることで。検索エンジンだけでなくユーザーにもにページの内容が伝わりやすくなります。
URLを設定する際は、キーワードを英語に変換して設定しましょう。ただし、不自然に長いURLはSEOに悪影響を与える可能性があるため注意してください。
画像にaltタグを使用しているか
ページ内に適宜画像を挿入すると、読みやすさが向上します。ただし画像を入れる際は、必ずaltタグを設定してください。
altタグは何の画像が挿入されているかを示すタグです。読み込みエラーで画像が表示されなかった場合に、何の画像かテキストで表示可能です。
また、検索エンジンは画像だけでは何が挿入されているかは判別できないため、altタグで画像の意味を伝えます。
最新の日付になっているか
ページの内容は定期的に更新が必要で、日付も最新に変更します。ユーザーはいつの情報なのかを判別できるため、最新の日付にするのがおすすめです。
ただし、SEO上は日付だけを変えても効果は薄く、高頻度で行うとGoogleからスパム判定されるおそれもあります。そのため、リライトの際は日付以外の情報も最新に更新したり、追加したりなどの編集も行いましょう。
目次は設置されているか
記事に目次を設置すると、以下のメリットがあります。
- ユーザーが記事の全体像を把握できる
- クローラーがページの内容を理解しやすい
- 検索結果に表示される可能性がある
ユーザビリティとSEOの両方に有効なため、目次は必ず設置しましょう。
関連記事への内部リンクは設置されているか
内部リンクとは、サイト内の別のコンテンツへリンクを設置することです。各見出しの内容を深掘りしたいときなど、詳細な情報を記載した関連記事へ誘導する際に活用します。
また、以下の効果が期待できます。
- クローラーが巡回しやすく素早いインデックスにつながる
- ページの関連度が高まり検索エンジンからの評価が上がる
- ユーザーの滞在時間が長くなりページの評価が上がる
ポイントは、関連する記事同士を内部リンクでつなげることです。無関係な記事同士で内部リンクをしても逆効果なため注意してください。
装飾を使用して読みやすいデザインになっているか
マーカーや太字、ボックスなどの装飾で記事を読みやすくしましょう。ただし、装飾が多いとかえって読みにくいため、見出し1つにつき2ヶ所程度に留めてください。
また、カラーも統一感を持たせるとより洗練された印象になります。
著者・監修者情報を設置しているか
Googleには「E-E-A-T」とよばれる評価ガイドラインがあります。
- E：Experience（経験）
- E：Expertise（専門性）
- A：Authoritativeness（権威性）
- T：Trust（信頼性）
著者や監修者の情報を載せることで、記事の専門性や信頼性を担保できます。そのため、専門的な内容の記事を書く際は、著者や監修者情報を設置しましょう。
ユーザーの安心感にもつながるため、離脱率の低減にもつながります。
SEOライティングで必ず避けるべき注意点3つ
SEOライティングにおいて、以下の3点にはとくに注意が必要です。
- 誤字脱字や事実誤認
- 外部サイトのコピペ
- Googleのガイドライン違反
検索エンジンの評価が下がり、ユーザーの離脱にもつながるため必ず避けてください。
誤字脱字や事実誤認
誤字脱字や事実と異なる情報があると、記事の信頼性が損なわれてユーザーの離脱を招きます。また、事実誤認の場合、内容によっては法的責任を問われたりといったトラブルの原因です。
記事内に記載する情報は、公的機関などから得た一次情報を載せてください。
外部サイトのコピペ
外部からコピペしたコンテンツは、検索エンジンからペナルティを受けるおそれがあります。また、著作権侵害になりトラブルの元です。
やむを得ず引用する必要がある場合、引用タグを使用して引用元を明記してください。
Googleのガイドライン違反
Googleでは、「Web検索のスパムに関するポリシー」が公開されています。隠しリンクやキーワードの乱用など、ガイドラインに違反するペナルティを受ける可能性があります。
ペナルティを受けると、SEOをしても検索順位が上がらないため、ガイドラインは必ず順守しましょう。
まとめ
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示を狙ったライティング手法です。検索エンジンのアルゴリズムを意識して、適切にコンテンツを作成する必要があります。
ただし、もっとも重要な点は「ユーザーにとって有益なコンテンツ」です。ユーザーの検索意図を満たす記事が、検索エンジンからの評価にもつながります。
まずはキーワードを選定し、検索意図の分析からはじめましょう。
