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Tabist株式会社
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オウンドメディアの運用でPV5倍！サービス認知拡大に貢献
Tabist様は、「人生を豊かにする旅をすべての人へ」というスローガンを掲げ、ホテル予約サイト「Tabist」の運営や、宿泊施設のDX推進事業を行っているソフトバンク株式会社のグループ企業です。
ホテル予約サイト「Tabist」は全国260以上のホテル・旅館を展開し、
手頃な価格でビジネス出張や旅行に適した宿泊施設を提供されていらっしゃいます。
お得に宿泊できるキャンペーンも定期的に発信されており、旅好きのユーザー様に人気のサービスとなっております。
今回は「Tabist Magazine」という「Tabist」のオウンドメディアにおいて、
立ち上げ後の運用方針やグロースの戦略について相談を頂き、
弊社ランクエストにてSEOを実施する事になりました。
具体的な施策やお客様より頂いたお声を公開しますので、
ぜひ参考にしてください。
目次
インタビュー協力者
クライアント
Tabistマーケティングチーム様
弊社スタッフ
ランクエスト
SEOコンサルタント
井口 隼人
WEBサイトの状況と方針
今回の対策サイト「Tabist Magazine」は、オウンドメディアですので、
旅行に関するお役立ち情報を発信していこうというコンセプトではあるのですが、
テーマが幅広すぎることにより、ターゲットが絞れておらず、ユーザー目線でみても他の旅行情報系メディアに比べ特徴が分かりづらいネックが御座いました。
どのようにテーマを絞っていくべきか、どのようなターゲットに対してアプローチしていくべきなのか、またサイトを訪れたユーザーが満足する記事のクオリティレベルはどういうものなのか、情報が増えていく事でナビゲーション上問題がないか、などディスカッションさせて頂くところから施策を開始させて頂きました。
テーマ方針はこうすると正解というような明確な解があるわけではないので、現状のサイトで順位がついているKW整理、「旅行・観光関連」KWの検索ボリューム抽出、検索クエリ属性を分類分け、競合サイト様のテーマはどのような粒度で整理されているのかなど、情報整理の上決定していきました。
サイトコンディションは立ち上げてから間もない状態でしたので当然ですが、
獲得KWが少なく、全般的に順位が低い事で、セッションが少ない状況でした。
サイト内部に関してもタイトルやh1などのタグ回りが整備されておらず、
内部修正作業も行うべき事が多い状態でした。
施策内容と成果
SEO施策としては、決定したテーマに沿ったコンテンツを記事作成していくコンテンツ制作、ディレクトリ構造の整理やメタタグの修正等の内部修正作業、ナビゲーションの改良やデザインの調整をおこなうCROの3軸で同時進行して参りました。
その中でPV増に直接貢献できる可能性が一番高かったコンテンツの作成は、
短期的にPDCAを回すためにもスピード優先で対応していく計画で進めました。
お客様の方で記事の確認をいただくのも膨大な量のテキストとなりましたが、皆様非常に協力的に対応いただけたので心より感謝しております。
投稿コラム例
参考記事
【東京】知る人ぞ知るマニアックな観光スポット18選
https://magazine.tabist.co.jp/area/kanto/tokyo/14244/
【2024年最新】東京駅でおすすめのお土産30選！｜東京駅限定土産や新規オープン店舗も紹介
https://magazine.tabist.co.jp/area/kanto/tokyo/13861/
【女子旅】東京観光の穴場スポット19選！
https://magazine.tabist.co.jp/other/14216/
施策の成果として当初より目的としていたPVの増加目標を達成する事ができました。
施策開始当時から比較し5倍以上の伸長となっております。
現在も更に右肩上がりにセッション・PVを増加させる事に成功しております。
セッション・PVの推移
オウンドメディアの認知拡大という点においては一定貢献できましたので、
次のステップとしてはオウンドメディアから本体サイトへの、
遷移を増やしてく為の施策を現在進めております。
実際に依頼した感想を教えてください
相談がしやすく、話が早いのでランクエストさんで良かったです。
「Tabist Magazine」のSEOに関しては立ち上げ間もないタイミングでしたので、
できるだけ費用を抑えながら短期的に効果を顕在化させる必要がありました。
ランクエストさんではパッケージ的なSEOではなく、弊社の事情を考慮して優先するべき施策を柔軟に進めて頂いたので、結果がスピーディーに出たと感じておりますので感謝しております。
SEOだけではなくサイトのテーマについてなど幅広く相談に乗っていただいたので、引き続きサイト運営のパートナーとして頼りにしております。
悩み相談から始めるSEOはランクエストにお任せ
ランクエストでは専任のコンサルタント制度を設けており、施策について丁寧に説明を行うことで安心してお任せいただける環境を整えております。
小手先のテクニックではなく長期的なSEOプランニングで多くの企業様にお喜び頂いておりますので、SEOを行うべきか検討されている方であってもランクエストにご相談ください！
また、徹底的な教育を行っている正社員のライターチーム『moc』がSEOに適したコンテンツ制作を担当致します。
「SEOに取り組みたいが何から始めればよいかわからない」、「ユーザーにとって価値のあるサイトを作っていきたい」という方は、ぜひご相談ください。
| 会社名 | Tabist株式会社 |
|---|---|
| 本社 | 〒105-7590 東京都港区海岸1-7-1 東京ポートシティ竹芝 WeWork9F |
| ホームページ | https://tabist.co.jp/ |
| オウンドメディア | https://magazine.tabist.co.jp/ |
