AIか人間か？SEOプロ127名が本音で語る、コンテンツ作成のリアルな使い分け(SEO会社ランクエスト調べ)

2025.05.23

SEO業界データ

「SEO対策」の検索キーワードでGoogle順位No.1(注)を獲得したランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、現役のSEO担当者127名を対象に「AIと人間ライターの使い分け」に関する独自アンケート調査を2025年5月21日～5月22日の期間で実施しました。
この調査レポートでは、アンケートで明らかになったAIと人間ライターのリアルな活用実態をもとに、コンテンツタイプごとの適切な使い分け方や今後の運用方針に役立つ示唆を具体的に解説します。

(注) 2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

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1. SEO重視の記事作成におけるAIと人間の使い分け（回答人数：127名）

今回の調査結果では、SEOを重視する記事作成において、半数以上の52.8%が「AIライティングツールを主に使う」と回答しており、SEOコンテンツの制作においてAI活用が主流となっている状況が明らかになりました。
一方、「人間ライターを主に使う」との回答も約20%あり、AIに全面的に頼るわけではなく、人間が持つ表現力や独自の視点を重要視する担当者も一定数存在しています。
また、「記事内容やキーワードの難易度に応じて使い分ける」と回答した担当者も約19%いることから、コンテンツの種類やSEO難易度に応じてAIと人間を戦略的に使い分ける柔軟な運用も広がっています。

2. 感情訴求型コンテンツの作成方法について（回答人数：127名）

今回のアンケート結果では、SNS投稿や広告コピーなど感情訴求型コンテンツの作成において、「AIライティングツールを主に使う」という回答が最も多く39.4%となりました。この結果から、感情表現や共感性が求められる分野であってもAIの活用が進んでいることが明らかになりました。
一方で、人間ライターを主に使うという回答も27.6%あり、依然として人間によるクリエイティビティや繊細な表現力を重視する層も一定数存在しています。
また、「コンテンツの目的や内容によって使い分ける」という回答も25.2%と比較的高い割合を占めており、内容や状況に応じてAIと人間を柔軟に組み合わせる運用が普及している状況も確認できました。

3. 商品・サービス購入向け記事の作成方法について（回答人数：127名）

今回の調査では、商品やサービスの購入に直結する記事作成において、「AIライティングツールを主に使う」という回答が40.2％で最多となり、購入訴求型コンテンツにおいてもAI活用が進んでいることが分かりました。
一方、「人間ライターを主に使う」という回答も28.4％と多く、商品の魅力や購買意欲を刺激するために、人間が持つ独自の感性や具体的な表現力が求められている実情も明らかになっています。
さらに「商品やサービスの特性やジャンルによって使い分ける」という担当者も23.6％存在していることから、購入につながるコンテンツでは一律にAIまたは人間と限定するのではなく、ターゲットやジャンルごとに使い分ける柔軟な運用方法が広まっている状況がうかがえます。

4. 社内向けコンテンツの作成方法について（回答人数：127名）

今回の調査では、社内向け資料やマニュアルなど、外部に公開されないコンテンツを作成する際に「AIライティングツールを主に使う」と回答した人が45.7％と最も多く、AIの積極的な活用傾向が顕著に現れています。
一方、「人間ライターを主に使う」との回答は18.1％と比較的少なく、社内限定のコンテンツではAIが特に効率化や標準化の面で評価されていると考えられます。
また、「内容や重要度によって使い分ける」と答えた人が29.1％と約3割に達していることから、内容の複雑さや重要性に応じて、AIと人間を柔軟に使い分ける運用も広がっていることが分かります。

5. AIが人間を超える日 ~感情コンテンツにも迫るAIライティングの衝撃と未来~

5-1. AI活用の進展：感情表現の壁を越えたAI

今回の調査で明らかになったのは、SEOや購買訴求はもちろん、感情訴求型コンテンツですら約4割の担当者がAIを中心に活用しているという実態です。
従来、AIは効率性や大量生産という観点から活用が広がりましたが、今や人間の強みとされてきた「共感力」や「表現の豊かさ」までもがAIに置き換わりつつあることを示しています。AIが進化し、感情表現というハードルを越え始めたことで、あらゆるコンテンツタイプで積極的に導入されているのが現実です。

5-2. 使い分けの基準：「効率性」から「品質・共感性」へのシフト

一方、約3割の担当者が、AIと人間を目的や重要度に応じて使い分けていることからも、現場では効率性だけではなく、品質や共感性を重視する流れも明確になっています。今後、AI技術が成熟するにつれ、「人間にしかできない領域」と「AIが担う領域」の境界線がより鮮明化され、担当者にはより戦略的で的確な判断力が求められるでしょう。

5-3. 業界動向：AI×人間のハイブリッド運用の標準化

今後の業界全体としては、AI活用がさらに拡大・定着するとともに、人間ライターの役割も高度で創造性の高い業務に特化していく傾向が予測されます。各企業はAIを単なる作業補助ツールとして捉えるのではなく、人間ライターと組み合わせたハイブリッド型運用を標準的な制作プロセスとして定着させていくでしょう。これにより、業界全体が生産性・品質の両面で大きな変革を迎えることが期待されます。