【2025年調査】50代の検索行動と情報収集のリアルとは？～50代が狙う検索タイミングとテーマの全貌～

50代の人々は普段、どの時間帯に、どこで、どのような情報を求め、どんなキーワードを使って検索をしているのでしょうか？

【SEO対策】で検索順位No.1を獲得した（注１）ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-contents-seo/ ）は、2025年1月7日に「50代の情報収集と検索行動」に関する独自調査を実施しました。本調査では、50代の男女150名を対象にアンケートを行い、以下の4点について多角的に分析しています。

最新データから見えてきた50代の検索習慣の“今”を深堀りし、その背景にある理由や特徴を詳しく解説していきます。
（注１）2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

調査結果①：1日のうち最も検索を行う時間帯はいつですか？

最も多かった回答は「夜間（20時～23時）」で、約半数の48.7％がこの時間帯を選択しています。50代の方々にとっては、夕食や家事など一日の主要な用事を終えたあと、ゆっくり落ち着いて情報収集や検索を行う時間として夜間帯が活用されていることがうかがえます。

続いて多かったのは、「午後（14時～16時）」の17.3％と「夕方（17時～19時）」の12％です。仕事や家事の合間に検索を行うケースや、子どもが帰宅する前後に調べものを済ませたいといったライフスタイルが背景にある可能性があります。

「昼（12時～13時）」の9.3％や「午前（8時～11時）」の8％は、それぞれ昼休みや午前中の比較的時間に余裕のあるタイミングとして利用されていると考えられます。

一方、「早朝（5時～7時）」は2.7％、「深夜（24時以降）」は2％と、50代では早朝や深夜に検索する人は少数派でした。健康面や就寝・起床リズムを考慮して、あまり深夜帯や早朝には活動しない傾向があるのかもしれません。

全体としては「仕事や家事をひと段落させた夜間帯」に集中している点が大きな特徴であり、50代のライフスタイルを反映した結果といえます。

調査結果➁：検索を行う場所はどこが多いですか？ ※複数選択可（注２）

最も多かった場所は「自宅」で、85.3％もの回答が集まりました。50代の方々が検索を行う際には、落ち着いた環境である自宅を主な拠点としている様子がうかがえます。

次いで「職場（オフィス）」が24％と二番目に多く、まだ現役で仕事をしている方も多い50代ならではの結果といえるでしょう。
一方で、「通勤・通学中（電車・バスなど）」や「外出先（買い物や移動中）」、「カフェや飲食店」で検索する人はそれぞれ6％、3.3％、1.3％と比較的少数にとどまっています。スマートフォンが普及していてもなお、移動中や外出先では検索をあまり行わず、自宅や職場でまとめて調べるスタイルを好む傾向が見られます。50代が検索にあたっては、画面の大きさや操作のしやすさなどから、自宅のPCや落ち着ける環境を重視している可能性があるでしょう。

調査結果➂：どのような情報を検索することが多いですか？※複数選択可（注３）

最も多かったのは、「趣味・娯楽（音楽、映画、ゲーム、アニメなど）」に関する情報で、ちょうど半数の50％が選択しています。50代の方々でも、余暇を充実させるためにさまざまな娯楽情報を積極的に検索する傾向がうかがえます。

次いで多かったのは、「生活関連の情報（レシピ、健康、家事のコツ、天気予報など）」で38％、そして「ニュース・トレンド情報（最新の出来事、話題のトピックなど）」が33.3％、「買い物関連の情報（商品レビュー、価格比較、ECサイトの商品情報など）」が32.7％と、いずれも3割超が回答している点が特徴的です。生活全般や時事トレンド、買い物など「日々の暮らしをより便利・豊かにする」情報への関心が強いと言えます。

一方で「仕事関連の情報（ビジネス用語、ノウハウ、業界ニュースなど）」は19.3％にとどまりました。50代の中でも働いている方は少なくありませんが、プライベートの時間が充実してきたことや、これまで培ってきた知識・経験も豊富であることなどから、仕事以外の関心事を中心に検索する傾向がうかがえます。

総じて、50代においては「趣味・娯楽を楽しみつつ、日常生活や健康管理、世の中の動向といった情報もバランスよく収集する」姿が浮かび上がる結果となりました。自分や家族の暮らしを快適にするための実用的な情報と、娯楽・趣味の情報が、検索の大きなテーマになっているようです。

調査結果④：検索の際、どのようなキーワードを使うことが多いですか？

最も多かったのは、「具体的なニーズを含むキーワード」（42％）で、たとえば「スマートフォン 安い」「早朝営業 カフェ」「子ども向け おもちゃ」など、自分の目的や条件をはっきり指定する検索をする方が多いようです。

次いで多かった「単語だけの簡単なキーワード」（38％）は、「レストラン」「家電」などの短い言葉をそのまま入力して、シンプルかつ素早く情報を得ようとする傾向がうかがえます。
そのほか、「質問形式のキーワード」（9.3％）も一定数見られ、「○○の作り方は？」「○○とは？」など、疑問を直接入力するスタイルがうかがえます。

一方で、「比較や対立を示すキーワード」（2％）、「商品やサービスの購入を意図するキーワード」（2.6％）、「場所や地域に関連するキーワード」（4.7％）は少数派となりました。
また、「レビューや評判を含むキーワード」（0.7％）や「流行・最新情報を含むキーワード」（0.7％）はごくわずかにとどまっています。

総じて、50代の方々は「必要な条件・状況を具体的に指定して、欲しい情報を効率的に探し出す」か、「簡単な単語で検索して、そこからさらに詳細を絞り込んでいく」スタイルが中心であることがうかがえます。疑問点をダイレクトに入力する質問形式も活用しながら、必要に応じて適切な方法を選んでいる様子が見られます。

まとめ：50代の検索トレンド：夜に自宅で効率よく趣味・生活情報を収集

今回のアンケート結果から、50代の方々は夜間に自宅で検索することが最も多く、趣味・娯楽や生活関連の情報を積極的に収集している傾向が明らかになりました。
検索キーワードは、条件を具体的に指定したり、単語だけで広く情報を絞り込んだりと、目的に合わせた使い分けが目立ちます。

一方で、仕事関連の検索は2割に満たないなど、プライベートを重視する様子も感じられます。

これらの結果からは、家事や仕事が一段落したあと、効率よく実用的な情報を得ようとする姿勢がうかがえます。今後もデバイスや検索方法の多様化が進む中で、50代の方々が自身のライフスタイルに合った情報収集スタイルをどのように築いていくのか、引き続き注目されます。

調査概要

調査日： 2025年1月7日
調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査人数： 150名
調査対象： 50代の男女

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