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累計4,300社以上のSEO支援実績を持つランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/）では、2025年9月に住宅分野のクライアントサイトを対象とした、検索順位別クリック率（CTR）に関する大規模な独自調査を行いました。
本調査では、検索結果の1位〜10位に表示された7,265件の住宅関連キーワードを抽出し、順位ごとのCTRの推移を詳しく検証しています。
あわせて、ランクエストが運営するSEO業界向けメディア（※注）におけるクリック率データと比較することで、住宅業界の検索ユーザーがどのような判断プロセスで情報を選択しているのか、またその背景にある心理的傾向を多角的に分析しました。
本記事で紹介する分析結果は、どの検索順位を目標に設定すべきか、どの程度のクリック数を見込めるのかといった点を検討する際の、実務に直結する参考資料としてご活用いただけます。
それでは早速見ていきましょう。
目次
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1. 2025年9月度：住宅業界における検索表示順位別クリック率
1-1．最上位が獲得する圧倒的な信頼性と視認性
今回の調査結果では、1位のクリック率が20.5％と高い水準を示しており、検索結果の最上段がユーザーの関心を最も強く引きつけていることが明らかになりました。
2位（13.2％）と比べても約1.5倍の差があり、上位表示が持つ影響力の大きさが数値として表れています。
住宅関連の情報を探す際、ユーザーは検索結果の上部に表示された情報を「信頼できそう」「役立ちそう」と直感的に判断しやすく、1位に表示されること自体が、認知向上や集客面で大きな強みとなっています。
1-2．2位・3位も依然として有力な流入ポイント
2位は13.2％、3位は7.0％と、上位3枠はいずれも安定したクリック率を維持しています。
この順位帯では、ユーザーが複数の候補を比較しながらも、上位に表示された情報を中心に意思決定を進めている様子がうかがえます。
特に住宅分野では、検索初期段階で「まず上位の企業やサービスを確認する」という行動が一般的であり、1位でなくても2位・3位を確保できれば、継続的な流入が見込めるポジションだと言えるでしょう。
上位3位以内を目標とすることは、集客効率を高めるうえで有効な戦略です。
1-3．中位・下位にも残される集客の可能性
4位以下ではクリック率が徐々に低下し、5位で2.9％、10位でも0.9％となっています。
一見すると控えめな数値ですが、検索結果の下位でも一定数のクリックが発生している点は見逃せません。
10位以内に表示されていれば、ユーザーの目に触れる機会はまだ十分にあり、上位表示を逃した場合でも集客の可能性は残されています。
そのため、まずは10位以内を安定して維持することが、検索流入を広げるための重要な土台となるでしょう。
2．2025年9月度：住宅業界 vs SEO業界の検索順位別クリック率比較
2-1．クリックが一点に偏らない住宅分野ならではの検索傾向
今回の分析では、住宅業界における1位のクリック率は20.5％と高水準である一方、SEO業界平均の32.4％と比べると約11.9ポイント低い結果となりました。
住宅購入やリフォームといったテーマは、意思決定に時間を要するため、ユーザーは一つの情報だけで判断せず、信頼性や選択肢の多さを重視して複数の結果を確認する傾向があります。
そのため、検索結果全体にクリックが分散しやすい構造が形成されていると考えられます。
2-2．数値に表れる“比較前提”のユーザー行動
2位は13.2％（SEO業界：12.8％）、3位は7.0％（同5.4％）と、上位3位はいずれも高いクリック率を維持しています。
さらに、4位は3.9％（同2.4％）、5位は2.9％（同1.0％）と続き、SEO業界との差は＋0.4〜＋1.9ポイントに達しています。
これらの結果から、住宅分野の検索ユーザーは特定の1ページに依存せず、上位5位前後までを比較対象として検討していることが明確に読み取れます。
2-3．10位以内に広がる“多層的な集客チャンス”
6位以降のクリック率は2.2％〜0.9％と段階的に下がるものの、SEO業界（1.2％〜0.3％）と比べると依然として高い水準を保っています。
特に、7位（1.9％）、8位（1.2％）、9位（1.4％）、10位（0.9％）では、業界平均との差が＋0.6〜＋1.4ポイントと、下位でも一定の関心が確認できます。
これらの数値から、住宅分野の検索行動は上位から下位まで幅広く情報を確認する多層構造であることが分かります。
最上位に限らず、10位以内であれば依然としてユーザーとの接点が期待できる領域であり、集客の可能性は十分に残されていると言えるでしょう。
3．住宅SEOの新潮流──「比較される前提」で成果を伸ばすための考え方
住宅分野の検索データを確認すると、1位のクリック率は20.5％と一定の高さを示しているものの、SEO業界平均の32.4％と比べると約11.9ポイント低い水準にとどまっています。
一方で、2位（13.2％）、3位（7.0％）、4位（3.9％）、5位（2.9％）はいずれも、SEO業界平均（2位：12.8％、3位：5.4％、4位：2.4％、5位：1.0％）を上回っており、上位5位の中でクリックが広く分散している構造が見て取れます。
さらに、6位〜10位でも2.2〜0.9％のクリック率を維持しており、SEO業界（1.2〜0.3％）と比較しても高水準です。
これらの結果から、住宅分野では1位だけに注目が集まるのではなく、上位から中位まで複数のサイトを見比べながら検討する検索行動が一般的になっていることが分かります。
検索は「最初の1件で完結するもの」ではなく、比較を前提とした多層的な情報収集へと変化しています。
この傾向は、住宅という高額かつ慎重な判断を要する商材特性と深く結びついています。
ユーザーは検索結果を一覧で確認しながら、複数の企業やブランドを比較評価し、自分に合う選択肢を選び取っています。
つまり、順位そのもの以上に、検索結果上でどのように映るか、どんな印象を与えられるかがクリックを左右する要因になっていると考えられます。
こうした環境下では、単純に順位を押し上げるだけでは十分とは言えません。
比較の場面で選ばれるためには、「なぜこの会社なのか」を明確に伝える設計が求められます。
具体的には、タイトルやメタディスクリプションで実績や信頼性を端的に示すこと、コンテンツ内で専門性や強み、顧客満足度につながる要素を分かりやすく整理することが重要です。
また、構造化データやFAQを活用し、検索結果上での視認性や情報量を高める工夫も効果的でしょう。
結論として、住宅業界のSEOで成果を上げるポイントは、「順位を上げること」そのものではなく、「比較の中で選ばれる体験を設計すること」にあります。
複数の候補が並ぶ“クリック分散型”の検索環境において、信頼感や安心感を伝えられるサイトづくりができる企業こそが、今後の集客成果を安定して伸ばしていく存在になるでしょう。
