クリニック業界のCTRを徹底分析！比較行動が進む検索時代のSEO対策を探る（9月度：SEO会社ランクエスト調べ）

2025.12.15

クリニック業界データ

累計4,300社以上のSEO支援実績を持つランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/）では、2025年9月にクリニック分野のクライアントサイトを対象とした、検索順位別クリック率（CTR）の独自調査を実施しました。

調査対象は、検索結果の1位から10位に表示された12,722件のクリニック関連キーワードで、順位ごとのCTR推移を詳細に分析しています。
さらに、SEO業界全体のCTRデータと照らし合わせることで、クリニック業界ならではの検索行動やユーザーの選択傾向を多角的に検証しました。

これらの分析結果は、SEO施策において上位表示がどの程度集客に寄与するのかを数値で把握するための有効な指標となります。
それでは、早速見ていきましょう。

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◆2025年9月度：クリニック業界における検索表示順位別クリック率（CTR）

クリニック分野の検索順位ごとのクリック動向を見ると、1位のCTRは38.6％**と突出しており、検索結果の最上段に表示されることが、集客面で非常に大きな影響力を持つことが分かります。
多くのユーザーが検索直後にまず目に入る最上位の情報を重視し、そのまま行動に移している様子が数値からうかがえます。

一方、2位は13.8％、3位は5.5％と、順位が下がるにつれてクリック率は段階的に低下しており、上位表示の有無がユーザーとの接触機会を大きく左右する構造が明確に表れています。
ただし、4位（3.2％）以降の順位でも安定したクリックが確認されており、10位でも約1.0％のCTRを維持しています。

これは、検索ユーザーの中に複数の候補を比較しながら情報を選択する層が存在し、ニーズに合致すれば下位に表示されたサイトであってもアクセスが発生している可能性を示しています。

◆ 2025年9月度：クリニック業界と他業界（SEO業界）における検索表示順位別クリック率（CTR）の比較

クリニック分野の検索データを確認すると、1位のクリック率は38.6％と非常に高く、SEO業界平均の32.4％を6.2ポイント上回る結果となりました。
検索結果の最上段に表示される情報に対する信頼や注目が特に強く、ユーザーが上位表示を積極的に選択している様子が数値から読み取れます。

2位（＋1.0pt）や3位（＋0.1pt）も業界平均をわずかに上回っており、上位3枠全体で高いCTRを維持しています。
なかでも2位の差分が比較的大きい点から、1位のみならず2位の情報も含めて検討するユーザー行動が見て取れます。

さらに、4位（＋0.8pt）や5位（＋1.0pt）においてもSEO業界を上回る水準が続いており、クリックが特定の順位に集中せず、上位以外の結果にも分散している傾向が明らかです。
これは、複数の候補を比較しながら選択するユーザーが一定数存在することを示しています。

加えて、7位以降の順位でも＋0.5〜＋0.7ポイントの差を保っており、検索結果の後半に表示されるページであっても一定の関心が寄せられています。
このことから、クリニック分野では順位だけに依存せず、内容を見比べて判断する検索行動が根強いことがうかがえます。

◆ユーザー行動が示すSEO対策の方向性：上位×信頼性が鍵に

今回の分析では、クリニック分野のクリック率がすべての順位帯でSEO業界平均を上回る傾向が確認されました。
なかでも**1位は38.6％（業界比＋6.2ポイント）**と高い数値を示しており、検索結果の最上段に対する信頼度が特に高いことが分かります。
検索ユーザーが明確な目的を持ち、上位に表示された情報を起点に行動している様子がうかがえます。

一方で、2位（＋1.0pt）や4位〜5位（＋0.8〜＋1.0pt）といった順位でも業界平均を超えるクリック率が続いています。
さらに、7位以降の下位ポジションでも＋0.5〜＋0.7ポイントの差を維持しており、最上位だけでなく複数の結果を見比べながら判断するユーザー行動が確認できます。

これらの傾向から、クリニック領域の検索ユーザーは「順位が高いから選ぶ」という単純な行動ではなく、複数の候補を比較し、その中から信頼できる情報を選択していると考えられます。
そのため、SEO施策においては上位表示を目指すだけでなく、クリック後の期待に応えられるコンテンツ設計が欠かせません。

具体的には、タイトルやディスクリプションで診療内容の強みや専門性、地域性を簡潔に伝えると同時に、ランディングページでは医師のプロフィールや実績、患者の声などを通じて安心感を提供することが重要です。
加えて、構造化データを活用し、検索結果上にリッチな情報を表示することで、比較検討の段階にいるユーザーに対して「信頼できる選択肢」であることを視覚的に伝える工夫も効果的でしょう。

最終的には、順位に依存せず「内容で選ばれる状態」を構築することが、クリニックSEOを長期的に成長させるための重要なポイントとなります。