クリック率データで読み解く、フィットネス業界特有の検索行動とSEO対策（7月度：SEO会社ランクエスト調べ）

2025.08.21

フィットネス業界データ

【SEO対策】で検索結果1位を獲得した実績を持つ(注1)ランクエスト（https://rank-quest.jp/column/column/how-to-seo/ ）は、2025年7月にフィットネス業界のクライアントサイトを対象とした「検索順位ごとのクリック率（CTR）」の調査を実施しました。

本調査では、検索結果の上位10位に入っている2,996件のフィットネス関連キーワードを対象に、順位ごとのCTR変動を徹底分析。さらに、ランクエストが運用するSEO業界向けメディア(注2)のクリック率データと比較することで、ユーザーの行動傾向を明らかにし、そこから導かれるSEO対策の方向性について考察します。

今回の結果は、フィットネス業界におけるSEO戦略を立てるうえで、「クリック獲得に直結する順位はどこか」「上位表示によってどの程度の流入が見込めるか」を判断するための実践的な指標となります。

(注1) 2025年1月9日に東京都新宿区で、PCブラウザーからGoogle検索を行い、その結果を測定しました。検索キーワードは「SEO対策」で、クッキーや履歴を削除した上で計測しています。なお、他の地域やデバイス、検索タイミング、検索エンジンのアルゴリズムの変更などによって、順位が変動する場合があります。

(注2) ランクエストが運営するメディア：https://rank-quest.jp/

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1．2025年7月度: フィットネス業界における検索表示順位別クリック率

1-1．1位は圧倒的に選ばれるポジション

フィットネス業界では、検索順位1位のクリック率が44.0％と非常に高く、他の順位を大きく引き離しています。これは、検索ユーザーの多くが1位の情報を見て即座にクリックし、予約や比較に進む傾向が強いことを示しています。
特にフィットネスは、「立地」「料金」「設備」といった判断材料が明確なため、検索結果の上位から順に素早く情報を取得しようとするニーズが高いと考えられます。

1-2．1位以外のクリック率は急速に低下

2位（24.2％）や3位（10.3％）も比較的高いクリック率を記録していますが、1位との差は依然として大きく、ユーザーの注目度が1位に極端に集中していることがうかがえます。
4位以下では急速にクリック率が下がり、6位以降は1〜2％台に留まる水準となっています。

2．2025年7月度: フィットネス業界とSEO業界の検索表示順位別クリック率比較

※ SEO業界のCTR情報はランクエストサイト（https://rank-quest.jp/ )のデータに基づいています。

2-1．1位のクリック率は高水準

フィットネス業界における1位のクリック率は44.0％と非常に高く、ユーザーの多くが最上位の結果に反応していることがわかります。ただし、SEO業界の1位（47.4％）と比べると約3.4ポイント低い結果となりました。

2-2．2〜3位も高い関心を集める“比較前提型”の検索行動

特に注目すべきは、2位（24.2％）や3位（10.3％）のクリック率がSEO業界と比較して大きく上回っている点です（それぞれ+15.4pt、+5.9pt）。このことから、フィットネス業界では1位以外の情報にも十分に目が向けられており、比較・検討を前提とした検索行動が主流であることが読み取れます。
施設ごとの立地や価格帯、雰囲気などが判断要素として影響しやすいため、複数ページを見比べた上での意思決定が一般的になっていると考えられます。

2-3．中位〜下位でもSEO業界より高いクリック率を維持

4位以下でも、フィットネス業界はSEO業界より概ね1〜3pt程度高いCTRを記録しており、例えば4位：5.4%（+3.5pt）、5位：3.6%（+2.6pt）と続きます。
これは、検索行動が比較型であるだけでなく、「上位の情報だけで判断しきれない」「他の選択肢にも目を通してから決めたい」というユーザー心理が反映されているといえるでしょう。

3．上位だけじゃない、フィットネス業界SEOは「選ばれる理由」の設計がカギ

順位別クリック率データと業界比較から見えてきたのは、フィットネス業界の検索ユーザーは1位の情報に強く反応しつつも、2〜3位の情報にも高い関心を寄せているという点です。1位のクリック率はSEO業界とほぼ同水準である一方、2位以下ではフィットネス業界の方が全体的に高く、ユーザーが複数の選択肢を比較しながら意思決定を行う「比較型行動」が色濃く表れています。
このような特性をふまえると、フィットネス業界におけるSEOでは、1位を目指すことはもちろん重要ですが、2〜3位でも十分に成果を出せる余地があると言えます。そのため、順位対策に加えて、他施設との差別化や安心感を与える情報設計――たとえば料金の明確さ、施設の特徴、口コミの掲載など――を行い、「比較の中で選ばれるコンテンツ」を意識したページづくりが不可欠です。
上位表示だけではなく、“ユーザーに選ばれる理由を伝える”という視点を持つことが、フィットネス業界SEOにおける成果最大化の鍵となるでしょう。